眼下，隨著網(wǎng)絡(luò)交流工具的不斷涌現(xiàn)與廣泛應(yīng)用，正實(shí)現(xiàn)著信息源、媒介、受眾的“三位一體”，加速了信息的快速交流和傳遞，使得新聞信息的來(lái)源更加豐富，傳播渠道更加多樣，信息覆蓋面更加寬廣。這就是新傳播時(shí)代的數(shù)字化形態(tài)。
新傳播時(shí)代從某種意義上講就是跨媒體，用戶可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)跨地域、跨時(shí)間的交流和溝通，它的最大特點(diǎn)是交互性。新傳播時(shí)代其實(shí)就是一個(gè)跨媒體時(shí)代，數(shù)字化極大地豐富了受眾的選擇，各種媒體在交叉中產(chǎn)生了新的傳播。
隨著媒體形態(tài)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體之一的報(bào)紙，也需轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)新傳播時(shí)代對(duì)紙媒市場(chǎng)的變化需求，在擁抱新技術(shù)、新媒體，在報(bào)網(wǎng)融合中進(jìn)行有機(jī)整合，在與新媒體的互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)“引領(lǐng)”，才能彰顯傳統(tǒng)媒體的品牌影響力。
適應(yīng)閱讀市場(chǎng)變化的需要，在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)融合中轉(zhuǎn)型，體現(xiàn)與網(wǎng)民共振的貼近
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)以顛覆性的姿態(tài)逼近傳統(tǒng)媒體，每個(gè)讀者都可以自主生產(chǎn)內(nèi)容、發(fā)布內(nèi)容的時(shí)候，報(bào)網(wǎng)的互動(dòng)，就不僅僅是一種可能，而是一種需要，甚至是一種必須。這不僅可以很好利用網(wǎng)絡(luò)的信息資源，同時(shí)可以與網(wǎng)民共振，從而吸引受眾的注意力。
報(bào)網(wǎng)互動(dòng)就是共振的表現(xiàn)之一，它指的是報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)相互借力，網(wǎng)絡(luò)吸取報(bào)紙的內(nèi)容和資源，報(bào)紙借助網(wǎng)絡(luò)的渠道和平臺(tái)，兩者相互作用，以擴(kuò)展傳播覆蓋地域、擴(kuò)大受眾群體、提高報(bào)網(wǎng)用戶的效益。很顯然，在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)過(guò)程中，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體互相借力，提升著報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)兩種媒介的傳播效果。
作為紙媒，在互動(dòng)中第一實(shí)現(xiàn)的就是“我”就在你們中間。這時(shí)，所有網(wǎng)絡(luò)傳播的渠道，不論是短信、論壇、QQ，還是博客、視頻等等都可以作為紙媒的信息渠道，豐富自身的新聞源，從中發(fā)掘新聞價(jià)值。網(wǎng)民的身邊線索、閃光的思想、精彩的語(yǔ)言等等在網(wǎng)上互動(dòng)之后，經(jīng)整合、融入，成為記者筆下的文章，再現(xiàn)于紙媒。現(xiàn)在不少報(bào)紙開辟的“滾動(dòng)新聞”、“民生微博”等都屬于這類互動(dòng)后的產(chǎn)物。當(dāng)網(wǎng)民又成了紙媒的讀者，看到自己的身影、聲音又在報(bào)上重現(xiàn)時(shí)，心自然又會(huì)回到紙媒，這樣，網(wǎng)絡(luò)就成了我們貼近讀者的渠道之一了。
網(wǎng)絡(luò)的傳播除了具有跨越時(shí)空的交互性外，還有它的無(wú)限性，因此這就為信息的Ｎ次傳播提供了可能，而紙媒在互動(dòng)過(guò)程中，就應(yīng)該有所擔(dān)當(dāng)，在它的N次傳播中，借助紙媒強(qiáng)大的人才實(shí)力，形成自己的輿論場(chǎng)，最后實(shí)現(xiàn)在傳播中勝出。在新傳播時(shí)代，靠一篇文章、一篇報(bào)道、一張圖片就能稱雄輿論場(chǎng)的現(xiàn)象已經(jīng)成為歷史，你做的報(bào)道只有在一次、二次或N次傳播中與新媒體的海量資訊不斷進(jìn)行有機(jī)整合，引領(lǐng)輿論，才能彰顯了你媒體的價(jià)值。如《浙中新報(bào)》在全國(guó)都有影響的“周老虎事件”報(bào)道中，抓住“虎畫”出自浙江義烏的新聞關(guān)聯(lián)點(diǎn)，連續(xù)發(fā)了20多篇稿子，有消息、特寫、連續(xù)報(bào)道、評(píng)論等，受到讀者和網(wǎng)民的肯定。
在新傳播時(shí)代，每個(gè)人都能成為內(nèi)容生產(chǎn)商的時(shí)候，體驗(yàn)與認(rèn)同成了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者的一種快感之源，紙媒也就應(yīng)當(dāng)在互動(dòng)中，為讀者提供這種體驗(yàn)的快感。如《浙中新報(bào)》所推出的“E動(dòng)八樓”版面，用“Q聯(lián)你我 網(wǎng)轉(zhuǎn)天下”作為聯(lián)系詞，開辟了“雷新聞”、“炫照片”、“民聲微博”、“民生幫幫堂”等欄目，與網(wǎng)民互動(dòng)，在互動(dòng)中也改變著新聞的敘述方式。紙媒上更多出現(xiàn)的簡(jiǎn)潔、形象、直指人心的報(bào)道，讓網(wǎng)民倍感親切，從而實(shí)現(xiàn)著紙媒與讀者間情感認(rèn)同、價(jià)值認(rèn)同、品牌認(rèn)同的功能。
總之，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)中，我們與網(wǎng)民在一起，網(wǎng)民也成為我們中的一員，這為我們進(jìn)一步提高紙媒的貼近性打下了很好的基礎(chǔ)，互動(dòng)就成了我們新聞的有源之水，有根之木。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 3
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