摘要：網(wǎng)絡(luò)媒體是借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播的新的傳播媒介，具備傳統(tǒng)傳播媒介的一切表現(xiàn)形態(tài)和特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比較，具有時(shí)效性強(qiáng)、受眾主動(dòng)、交互性強(qiáng)、信息量大等特點(diǎn)。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體 優(yōu)勢(shì)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也隨之降臨，這個(gè)時(shí)代最明顯的特征就是信息傳播媒體的迅猛發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)、新媒體的出現(xiàn)，使網(wǎng)絡(luò)成了信息傳播的新媒介。而這必定使傳統(tǒng)媒體面臨新的挑戰(zhàn)。
網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)與發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)具有完備的新聞傳播能力，擁有各種新聞網(wǎng)站、新聞社區(qū)、論壇、博客、網(wǎng)絡(luò)電視、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)電話、評(píng)論、全國(guó)報(bào)紙?zhí)焯熳x等強(qiáng)大的功能，換句話說(shuō)，它已經(jīng)在我們的生活中充當(dāng)了媒介的角色。我們把互聯(lián)網(wǎng)稱為“網(wǎng)絡(luò)媒體”，也就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播的媒體;相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等三種傳統(tǒng)媒體，人們稱它為“數(shù)字媒體”;因?yàn)樗Q生在報(bào)紙、廣播、電視三大大眾傳播媒體之后，人們又稱它為“第四媒體”。而現(xiàn)今對(duì)它最流行的說(shuō)法就是網(wǎng)絡(luò)媒體。
網(wǎng)絡(luò)媒體的定義。從傳播角度講，“網(wǎng)絡(luò)媒體”也可以稱作“互聯(lián)網(wǎng)媒體”、“第四媒體”，就是借助國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)信息平臺(tái)，以電腦、電視機(jī)以及移動(dòng)電話等作為終端，以文字、聲音、圖像等形式來(lái)傳播新聞信息的一種數(shù)字化、多媒體的傳播媒介，主要功能是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新聞信息傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體有兩種基本形式:一是上網(wǎng)媒體，這是傳統(tǒng)媒體結(jié)合到一起的方式。如電子雜志、網(wǎng)絡(luò)電視、全國(guó)報(bào)紙?zhí)焯熳x等。二是網(wǎng)絡(luò)自由媒體，也就是非官方的，由社會(huì)機(jī)構(gòu)或個(gè)人組織的方式，如網(wǎng)站、論壇等發(fā)布的新聞媒體。
網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新的傳播媒介，它既具備傳統(tǒng)傳播媒介的一切表現(xiàn)形態(tài)和特點(diǎn)，同時(shí)也有許多它們不具備的鮮明特征，當(dāng)然，這些特征都起源于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基本特征及功能。
交互式傳播。傳統(tǒng)媒體的傳播方式只是單方的向接收者傳遞信息，而網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式是雙向的，它能在傳播者和接收者之間實(shí)現(xiàn)溝通和互動(dòng)。例如，傳統(tǒng)的報(bào)紙是編輯在寫，讀者在讀；收音機(jī)是播音員在說(shuō)，聽(tīng)眾在收聽(tīng)；網(wǎng)絡(luò)媒體的區(qū)別就在于不只如此，即你編輯我可以評(píng)論，你說(shuō)我可以和你對(duì)話，形成雙方交互的新形式。
在互聯(lián)網(wǎng)上，用戶可以在龐大的空間、無(wú)限的范圍內(nèi)選擇各種自己所需要的網(wǎng)絡(luò)信息，也可以通過(guò)計(jì)算機(jī)操作改變傳輸內(nèi)容和傳輸信息。如CCIPTV網(wǎng)絡(luò)電視，它是中國(guó)最大的新一代網(wǎng)絡(luò)電視門戶軟件，擁有眾多的國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視頻道。只要安裝之后，用戶在這里通過(guò)點(diǎn)擊就可以收看自己喜歡的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視的鏈接地址，收聽(tīng)、收看國(guó)內(nèi)外眾多的電臺(tái)和電視頻道。信息傳遞的交互性使用戶不再簡(jiǎn)單地成為接收方。它使傳播者與受眾之間達(dá)到了平等，從傳播者的角度來(lái)看，它使主動(dòng)權(quán)掌握在了用戶手里。同傳統(tǒng)媒體不同，在網(wǎng)絡(luò)媒體上所有人都可以發(fā)表自己的意見(jiàn)，任何人都可以參與到傳播媒介中來(lái)成為信息的主角，如人們可以通過(guò)論壇、貼吧、BBS等發(fā)表見(jiàn)解、暢所欲言等。隨著人們物質(zhì)生活和精神生活水平的不斷提高，文化水平也在不斷提高，人們甚至可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行再教育，接受信息的選擇空間的不斷擴(kuò)大，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的參與熱情和參與需要也在不斷增長(zhǎng)，因此，交互式服務(wù)的優(yōu)越性將日益明顯。
網(wǎng)絡(luò)傳播媒體與受眾之間地位平等
傳統(tǒng)媒體如廣播、報(bào)紙、電視等都是在固定的地點(diǎn)和活動(dòng)空間進(jìn)行傳播活動(dòng)，它們都需要大量的現(xiàn)代化設(shè)備和大批具有較高水平的專業(yè)新聞信息采集、編導(dǎo)以及相關(guān)的技術(shù)人員，因此傳統(tǒng)媒體只能在媒介組織中進(jìn)行新聞信息的制作、傳播工作。網(wǎng)絡(luò)媒體則不同，它的傳播主體既可以是專業(yè)的機(jī)構(gòu)，如報(bào)紙、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)，也可以是非專業(yè)的個(gè)人，也就是說(shuō)每個(gè)用戶都可以是傳播者，每個(gè)用戶都可以通過(guò)計(jì)算機(jī)操作編輯設(shè)計(jì)的板塊，如通過(guò)拍攝DV主辦節(jié)目、播報(bào)新聞等，所有用戶在網(wǎng)絡(luò)上的地位都是平等的，不存在傳統(tǒng)媒體中的等級(jí)關(guān)系、相互間的控制關(guān)系。用戶只要擁有電腦，只要能上網(wǎng)，就可以擁有網(wǎng)絡(luò)傳播的使用權(quán)。任何組織或個(gè)人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播媒體平等地接收和發(fā)布新聞信息，信息不再是歸屬哪個(gè)傳播媒體獨(dú)有。互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)點(diǎn)就是將分布在全世界不同地域的多媒體信息以超鏈接的方式組織到一起。用戶可以通過(guò)超鏈接進(jìn)行不同網(wǎng)頁(yè)、不同網(wǎng)站間的信息搜索。網(wǎng)絡(luò)新聞更具綜合性和可選性，使用戶能按照自己的思維和意志進(jìn)行新聞信息的跳轉(zhuǎn)和瀏覽，充分地體現(xiàn)出用戶的主體地位及聯(lián)想的思維規(guī)律。互聯(lián)網(wǎng)自由、交互的特點(diǎn)使得它的每位用戶的地位都是平等的。
與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，傳統(tǒng)媒體也能滿足受眾了解信息的要求，但因其自身的特點(diǎn)有很多局限性，使得傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)經(jīng)常用一種由上對(duì)下的方式，受眾的意見(jiàn)難以反饋、要求難以滿足。而網(wǎng)絡(luò)媒體則不同，用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)了解信息，即用戶具有相當(dāng)大的自由性和主動(dòng)權(quán)，人人在互聯(lián)網(wǎng)上都是平等的，這符合人們要求平等的思想，因此互聯(lián)網(wǎng)往往采用平民視角來(lái)報(bào)道新聞，這更受到用戶的歡迎。互聯(lián)網(wǎng)上這種傳播平等化的趨向無(wú)疑使得傳統(tǒng)新聞采編的視角發(fā)生了變化。在眾多線路中，可以選擇任一條可用線路來(lái)發(fā)送信息。換句話說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體為每個(gè)人提供了發(fā)言權(quán)。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 3 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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