據易碳家雜志相關人士分析，在RTB廣告交易的市場里面，所有的廣告投放按照人群來進行投放。但是，這首先對整個行業提出了一個挑戰，這個挑戰就在于怎么定義目標人群。對于廣告主來說，需要了解如何挑選自身的目標人群，對于DSP(需求方平臺)來說，要考慮用什么樣的標準去為影響到廣告主購買人群；對于互聯網媒體來說，要分析自身網站平臺上有什么樣的人群，如何保證這些人群的用戶體驗不會因為媒體廣告的存在而受到重大破壞。
在此次全球RTB峰會上，品友互動發布了中國首份數字廣告人群類目體系（DAAT）白皮書，并聯合多方合作伙伴共同推動建立中國數字廣告領域人群屬性描述的行業標準。艾瑞咨詢集團總裁楊偉慶認為，中國數字廣告人群類目體系（DAAT）白皮書的發布開辟了中國數字廣告領域新的創新和標桿，對中國互聯網廣告RTB市場是一次具有里程碑意義的事件。業內專家表示，不管是門戶類媒體，垂直類媒體，能夠有一個相對統一的標準，對于RTB模式下，互聯網廣告產業都具有非常大影響，中國數字廣告行業建立統一的包括人群類目體系標準、互聯網廣告形式等行業規范，對于互聯網媒體和DSP的合作效率也會有一個很大的提升。
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