隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告投放方式也逐漸發(fā)生了新的變革。人群實時競價（RTB）模式的出現(xiàn)，打破了互聯(lián)網(wǎng)媒體傳統(tǒng)的“廣告位”交易方式，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放已可以跨越媒體界限，將類搜索技術(shù)運用到展示類廣告上，幫助廣告主可以直接在整個互聯(lián)網(wǎng)上按照“人群”來投放廣告。這一顛覆傳統(tǒng)的變化，引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)媒體在廣告領(lǐng)域面臨新的挑戰(zhàn)和機遇。剛剛結(jié)束的2012品友互動數(shù)字營銷技術(shù)峰會全球RTB峰會為中國媒體廣告投放提供了一場關(guān)于RTB的思想交流盛宴。
鳳凰新媒體副總裁金玲認為，人群實時實價（RTB）帶來了整體市場格局變化，形成了一個對于各個媒體流量集中采買，搭建了一個高度市場化的供求關(guān)系。對互聯(lián)網(wǎng)媒體而言，RTB模式下，不論什么樣的媒體類型網(wǎng)站，廣告購買的都是眼球、點擊，還有銷售機會。據(jù)了解，作為中國最大的DSP（需求方平臺），品友互動憑借其在人群精準定向分析、人群分類算法方面的優(yōu)勢,與鳳凰網(wǎng)合作半年時間，已幫助鳳凰網(wǎng)的余量廣告投放效果提升了60%-70%。
網(wǎng)易銷售運營部總經(jīng)理高超表示，人群實時競價（RTB）模式下，互聯(lián)網(wǎng)媒體接入DSP，首先要考慮的是技術(shù)性和客戶量兩個方面的問題，他介紹說，網(wǎng)易在和品友互動的戰(zhàn)略合作中，充分解決了技術(shù)性和客戶量兩個方面的問題。一方面，品友互動擁有先進的人群定向技術(shù)，可以有效地解決網(wǎng)易廣告發(fā)布系統(tǒng)與外界融合和沖突的問題；另一方面，品友互動與網(wǎng)易彼此開放客戶資源，取得了很好的效果，品友互動作為優(yōu)秀的DSP,其客戶量可以滿足網(wǎng)易的客戶需求，而且也提升了網(wǎng)易的廣告資源價值。
品友互動聯(lián)合創(chuàng)始人謝鵬認為，RTB必將增加大幅媒體整體的廣告收入。一方面，高端的廣告位置依然有期獨特的市場價值，這部分媒體資源，網(wǎng)站依舊可以按照傳統(tǒng)的廣告銷售方式變現(xiàn)。而且因為這類資源的供給減少，成交價必然增加。另一方面，媒體原本不能很好變現(xiàn)的資源，與其當做配送資源白白支撐傳統(tǒng)廣告位置的高端價格，不如按照人群銷售的方式來變現(xiàn)。而且這種方式由于RTB競價機制存在，成交價格必然會接近甚至超過其本身的價值。行業(yè)分析結(jié)果也表明，RTB廣告交易方式的創(chuàng)新將給整個互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的產(chǎn)值增加3-4倍，媒體一定是其中的重大受益者。
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