一、基于內(nèi)容的數(shù)字閱讀盈利模式
2012年第一季度，盛大文學(xué)宣布無線營收達到1.74億元，同比增長188.2%，其開放平臺“云中書城”的客戶端下載量長期排名APP STORE閱讀類下載量前列。
易觀國際發(fā)布的《中國手機閱讀市場用戶研究報告2011》顯示，閱讀類客戶端在手機閱讀用戶中的普及率已達到90%以上[1] APP使得數(shù)字閱讀與移動互聯(lián)網(wǎng)得以無縫對接。
而通過移動業(yè)務(wù)付費（數(shù)據(jù)流量包月形式）是目前認(rèn)可度較高的付費模式，同時也是付費體驗最平滑的：用戶無需通過手機銀行或第三方支付軟件的接入，直接通過話費扣取費用。目前國內(nèi)APP下載的收費相當(dāng)?shù)土槐局谱骶赖碾娮訒蹆r不超過10元，大量免費APP的存在有進一步壓縮資費空間的趨勢。具體來看，當(dāng)前數(shù)字閱讀基于內(nèi)容的盈利模式主要有以下幾種模式：
（一） 運營商+版權(quán)方分成
這是目前盛大文學(xué)無線營收的主要來源。盛大文學(xué)將大量暢銷作品出讓給中國移動、中國電信等運營商的數(shù)字閱讀基地，用戶免費下載或者在線閱讀作品后產(chǎn)生的流量費用由運營商收取，而盛大作為版權(quán)方則按比例抽成。
這種方式避免了讀者的二次付費（只需支付流量費用而不必支付版權(quán)費用，或者僅支付極低的版權(quán)費用），符合目前數(shù)字閱讀人群整體的“低收入”特征，但風(fēng)險在于對運營商的依賴程度較高。目前盛大與中國移動的分成比例是四六分成（中國移動占六成），而盛大與作者再按所得收入進行五五分成，一旦運營商全面建立自己的版權(quán)系統(tǒng)，越過盛大與作者直接建立聯(lián)系，給予作者更高的分成比例，那么盛大在數(shù)字閱讀領(lǐng)域的無線營收就岌岌可危。
（二） 版權(quán)方通過APP STORE直接出售電子書
這是目前各大數(shù)字閱讀app普遍采用的模式。由版權(quán)方一次性買斷作品數(shù)字版權(quán)（一般價格極低）或者按照約定對紙質(zhì)內(nèi)容進行數(shù)字化包裝，制成的電子書通過APP STORE直接向用戶出售。用戶通過APPSTORE免費下載客戶端，登錄客戶端后針對不同作品付費；傳統(tǒng)媒體如出版社和紙媒委托公司對內(nèi)容進行數(shù)字化包裝然后直接在APP STORE掛售，版權(quán)方和制作公司根據(jù)用戶實際下載付費進行分成。
這種模式的優(yōu)點在于符合移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，為用戶提供更好的閱讀體驗，同時能夠解決數(shù)字閱讀內(nèi)容總量偏少，質(zhì)量不高的問題。但目前這種模式受制于我國用戶對數(shù)字閱讀付費熱情不高，數(shù)字版權(quán)市場盜版猖獗等因素影響，暫未形成較大規(guī)模的盈利。
（三） 傳統(tǒng)出版社提供內(nèi)容，暢銷書電子化模式
這一模式是目前電商領(lǐng)域主要盈利方式，代表勢力為京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚叹W(wǎng)站。這種模式的生存之道在于打電子書與紙書之間的“價格差”，一本售價30至40元的紙書電子版售價不到10元，目前當(dāng)當(dāng)可以提供約10萬種圖書的電子版，京東可以提供8萬種。[2]不過這種模式同樣受到用戶付費習(xí)慣和盜版問題的困擾。
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