分眾娶好耶 挺進互聯網廣告1石3鳥
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時間：2007-3-2 9:52:52 來源：每日經濟新聞
作者：黃梅 我來說兩句 |
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從分眾最新財報來看，樓宇廣告占據其營收60％左右。江南春表示，雖然目前樓宇廣告的增長高于互聯網廣告，但從分眾內部來說，互聯網廣告和樓宇廣告的增長將呈現齊頭并進的勢頭，前者成為分眾除樓宇廣告外第二大重要業務產品。“預計2007年，互聯網廣告將在分眾整體營收中占據20－30％。”好耶財報將于第二季度合并于分眾財報中。
江南春表示，通過與好耶的合并，將使得分眾邁入了互聯網廣告市場，他認為這對于分眾來說已越來越重要。“現在網民的增加和對互聯網依賴的增加，使得他取得的資訊的方式對互聯網也越來越依賴。”事實上，好耶的高成長性對分眾來說也是一個威脅，而通過并購，分眾不僅夯實了中國廣告老大的地位，還獲得了新的盈利業務線。艾瑞咨詢的數據顯示，2006年中國互聯網營銷規模達60億元，其中互聯網廣告46.6億元。預計在2010年，中國互聯網廣告市場將膨脹至230億元。
IDG VC獲超60倍投資回報
在此樁“婚姻”中，IDGVC功不可沒，而其最終也從中賺得缽滿瓢溢。IDGVC合伙人章蘇陽承認，保守估計其投資收益至少為60倍。
一般來說，風險投資商更傾向推動所投資企業IPO。但IDGVC卻一手促成了分眾與好耶的“成婚”。章蘇陽表示，之所以促成兩者交易，其一，分眾在此前的多輪整合中均表現出很高的成功率；其二，好耶與分眾互補性非常強，屬于線上和線下廣告的互動合作，這可以奠定新的市場競爭力。
章蘇陽坦言，還有一個原因是“參與分眾后，可更多賺錢”。IDGVC先后兩度投資好耶：一期投資200萬美元，二期投資跟OAK聯合投資3000萬美元。從此番交易中，IDGVC已拿到超過60倍的回報。同時，IDGVC還拿到了大量分眾股票，“我們看好分眾的前景，希望多拿點分眾股票，多賺錢”。
新聞鏈接
好耶成立于1998年，是中國最大的互聯網廣告代理商和互聯網廣告技術提供商。好耶擁有自主產權和商標權的Ad Forward軟件系列產品已經被中國80％的獨立商業網站和廣告機構所采用，其中包括新浪和淘寶網。與此同時，好耶的富媒體技術也引領中國市場。
好耶在中國率先推出了按效果付費(pay－for－performance)的網絡廣告模式。好耶的廣告網絡“Smart Trade”允許廣告客戶“按行為付費”(Costper Action)，從而將廣告支出同效果直接聯系在一起。Smart Trade已整合了超過5000家熱門網站的資源，是中國最大的按效果付費網絡廣告網絡，每日廣告顯示量超過3億次。
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