2010年的年終歲末，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界而言，蟄伏多年之后，又將迎來一大批上市企業(yè)，而這輪的旗手是視頻和B2C電子商務(wù)企業(yè)。
新一輪上市潮 電商企業(yè)首當(dāng)其沖
據(jù)艾瑞《2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2009年全年網(wǎng)購(gòu)總金額將達(dá)到2500億元左右。但整體而言，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重卻僅有1.98%。網(wǎng)購(gòu)群體是伴隨網(wǎng)民基數(shù)增長(zhǎng)而逐步擴(kuò)張，但由于我國(guó)整體網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)滲透率仍舊低于發(fā)達(dá)國(guó)家，而且網(wǎng)購(gòu)滲透率在城市之間也存在巨大差距，這些都暗含了電子商務(wù)市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)的爆發(fā)性增長(zhǎng)仍舊存在巨大潛力。
根據(jù)CNNIC《2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，女性網(wǎng)民成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的活躍人群，在網(wǎng)購(gòu)用戶中的份額已超過男性占比，并逐步增大。用戶年齡大多集中在18～30歲，月收入集中在1000～3000元，并且以企業(yè)白領(lǐng)和學(xué)生為主。
巨資網(wǎng)絡(luò)投放 媒體喜憂參半
麥考林CEO顧備春在接受記者專訪時(shí)表示，“2010年麥考林斥資1億元在互聯(lián)網(wǎng)投放廣告，明年(2011年)我們的廣告投放會(huì)有很大規(guī)模的增長(zhǎng)。”對(duì)于目前不少B2C企業(yè)廣告投放虧錢的現(xiàn)狀(即廣告支出大于其帶來的利潤(rùn))，顧備春提出自己對(duì)廣告效果的理解。“你投入廣告之后，第一個(gè)星期你是虧的，這個(gè)顧客會(huì)二次、三次的消費(fèi)，我們算的是顧客的終身價(jià)值。這個(gè)就是需要一個(gè)精確的測(cè)算，多長(zhǎng)時(shí)間能夠達(dá)到盈虧平衡，然后盈利。我們并不是追求說立刻就盈利，這不可能。”
網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)，特別是電子商務(wù)行業(yè)，一直受惠于網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模投放和快速轉(zhuǎn)化銷售的模式，近年，一些正在謀求上市和打造品牌的電商企業(yè)，更是加重了網(wǎng)絡(luò)廣告的投放規(guī)模。艾瑞iAdTracker數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)服行業(yè)網(wǎng)絡(luò)投放費(fèi)用從2007年的第五位上升至2010年的前兩位，預(yù)計(jì)2010年投放費(fèi)用繼續(xù)保持50%以上增長(zhǎng)，高于網(wǎng)媒平均增速。整體而言，網(wǎng)服客戶更偏向于門戶進(jìn)行投放，例如凡客誠(chéng)品、賣包包、麥考林、京東商城、夢(mèng)芭莎等的投放核心聚焦在騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等門戶，投放金額動(dòng)輒上千萬。凡客董事長(zhǎng)陳年則在微博中表示，2011年將是B2C行業(yè)血拼的開始，亞馬遜對(duì)卓越亞馬遜在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)有更高的要求，而當(dāng)當(dāng)、麥考林等公司登陸資本市場(chǎng)在獲得資金的同時(shí)，也面臨投資者要求擴(kuò)大市場(chǎng)份額的巨大壓力。這也意味著，紛紛借助上市拿到融資或期待上市的眾多B2C電商企業(yè)，在2011年都將集體加大網(wǎng)絡(luò)廣告的投放比例，加速競(jìng)爭(zhēng)。
雖然電子商務(wù)巨頭們都表示下年要加大網(wǎng)絡(luò)廣告投放，但不是所有廣告媒體都樂的起來，尤其是門戶網(wǎng)站，廣告版面、核心資源畢竟有限，如果增加廣告播放輪數(shù)，勢(shì)必會(huì)影響廣告效果和網(wǎng)站用戶的體驗(yàn)，所以電商企業(yè)跟網(wǎng)站的合作模式，不應(yīng)該局限在網(wǎng)絡(luò)硬廣方面。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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