2010 年，中國網(wǎng)游企業(yè)整體增長放緩，國內(nèi)一線游戲公司如盛大、九城、巨人等業(yè)績紛紛下滑，而國內(nèi)網(wǎng)游業(yè)面臨著風(fēng)險投資漸行漸遠(yuǎn)，低俗炒作、惡意“山寨”等困擾，而年底裁員風(fēng)波，更是讓整個行業(yè)蒙上了陰影。網(wǎng)游企業(yè)一直在探尋新思路，謀求新的業(yè)績增長點。目前，很多網(wǎng)游企業(yè)都看好移動互聯(lián)網(wǎng)，期待能夠通過布局移動互聯(lián)網(wǎng)脫困，但能否找到行業(yè)的新藍(lán)海，還未可知。
2010年中國整個網(wǎng)游市場不景氣，增長放緩
根據(jù)易觀國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《2010年第3季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場，第二個季度增長-0.5%，2010網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)增長已經(jīng)停滯甚至出現(xiàn)了負(fù)增長。
具體到網(wǎng)游公司，以盛大游戲為例，盛大游戲第三季度財報顯示，其營收為人民幣10.963億元，同比下滑14%，比上一季度下滑1%；MMORPG 營收入為9.72億元，環(huán)比下滑3%。對此，易觀國際（Analysys International）分析認(rèn)為, 盛大游戲營收下滑主要原因在于《熱血傳奇》、《傳奇世界》、《永恒之塔》內(nèi)容更新較緩，并受季節(jié)消極因素影響；《龍之谷》對盛大核心部分玩家的遷移，使得玩家在進(jìn)入游戲初期尚未到達(dá)付費階段，用戶沉淀大約需要1個季度左右。
而對于整個網(wǎng)游市場，易觀國際（Analysys International）分析認(rèn)為，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場產(chǎn)品供大于求、同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致市場增長放緩至近年最低點。
2010年，很多企業(yè)也開始注重自主研發(fā)，國家新聞出版總署副署長孫壽山指出，2010年中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品總數(shù)超過356款，相比去年增長35款，市場實際銷售收入為193億元，占我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場銷售收入60%,民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲已連續(xù)5年在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。
不過，孫壽山也指出，我國網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)還存在低俗化、創(chuàng)新不足、內(nèi)容同質(zhì)化等問題，研發(fā)和市場營銷等人才仍然缺乏，行業(yè)內(nèi)部互挖墻角現(xiàn)象仍然突出。難怪有分析人士提出，網(wǎng)游自主研發(fā)既要重數(shù)量也要重質(zhì)量。
網(wǎng)游企業(yè)布局移動互聯(lián)網(wǎng)目前還停留在概念層面
中國網(wǎng)游業(yè)集體陷入增長乏力態(tài)勢，而對于2011年無論是網(wǎng)游廠商還是分析人士，都充滿了希望。很多網(wǎng)友廠商都看好移動互聯(lián)網(wǎng)，準(zhǔn)備在2011年發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)。盛大游戲CEO譚群釗表示，盛大將布局在PC平臺之外，發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)平臺。
而對于網(wǎng)游企業(yè)對接移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，很多分析人士給予了肯定，易觀國際分析師玉軼告訴記者，網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展趨勢是非常明確的。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展會帶動網(wǎng)游市場良好增長，也會與傳統(tǒng)客戶端網(wǎng)游競合。
不過，也有分析人士表示擔(dān)憂，IT時評人張書樂告訴記者，網(wǎng)游進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)是一個很好的機會，但目前還只停留在概念層面。
張書樂表示，其實網(wǎng)游布局移動互聯(lián)網(wǎng)這個思路的提出已經(jīng)不止一年兩年了，但為什么沒有形成增長點，關(guān)鍵問題在于還沒有找到合適的結(jié)合點：網(wǎng)游還沒有真正植入手機之中去，因為有手機型號、網(wǎng)絡(luò)速度等多種因素的制約。但現(xiàn)在業(yè)界并沒有形成怎么開發(fā)這個藍(lán)海的思路。
網(wǎng)頁游戲或是網(wǎng)游與移動終端的結(jié)合點
不過，對于網(wǎng)游廠商布局移動互聯(lián)網(wǎng)，張書樂告訴記者，在2011年，能夠打開網(wǎng)游和移動互聯(lián)網(wǎng)接入口的，應(yīng)該是網(wǎng)頁游戲，因為網(wǎng)頁游戲可以適用于 ipad等設(shè)備、電子書、筆記本、手機等產(chǎn)品的移動互聯(lián)網(wǎng)使用；而且如果真正做到了精準(zhǔn)的目標(biāo)人群投放，盈利點也會高一些，無論是選擇完全免費只做廣告，還是游戲付費模式。
而目前一些視頻網(wǎng)站也已經(jīng)通過網(wǎng)頁游戲來進(jìn)軍網(wǎng)游。對此，張書樂表示，視頻網(wǎng)站進(jìn)軍網(wǎng)游，其實就是希望從燒錢的視頻和海量的用戶中，找到盈利點，把用戶帶到網(wǎng)頁游戲上，與其接別人的廣告，不如自己做，因為網(wǎng)頁游戲整體開發(fā)成本并不高。
對此，易觀分析也認(rèn)為，網(wǎng)頁游戲市場現(xiàn)階段停留在流量變現(xiàn)階段，有流量的平臺都會嘗試網(wǎng)頁游戲運營。目前已有較為成功的案例，如視頻點播PPS，視頻網(wǎng)站進(jìn)入的時機，剛剛好。
總體來說，2011年是網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)很有希望的一年。張書樂也提出，網(wǎng)游業(yè)績下滑原本就不是因為用戶不玩游戲了，而是網(wǎng)游企業(yè)開始注重研發(fā)，網(wǎng)游業(yè)回暖是必然的。
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