導(dǎo)語：蘋果和亞馬遜喜歡收購小公司，微軟和谷歌更喜歡收購大公司;蘋果和微軟喜歡融合收購的公司，而亞馬遜和谷歌則更喜歡讓其獨立發(fā)展。
這周在美國出差，又由于我的上篇文章寫的是谷歌和阿里上半年收購的事，因此就數(shù)次聊到了美國的幾大IT巨頭的收購策略。略略劃來，從兩個維度看，大抵有四種收購策略。
蘋果式策略：收購小公司、融合
蘋果在收購Beats之前的16個月中，先后收購了23家公司。與雅虎、微軟、谷歌和Faceebook不同，蘋果很少主動宣布自己收購了哪些公司，相反即便是在被媒體爆出收購消息的情況，蘋果也只是表示“我們一直在收購一些小型公司，但不便透露收購的目的和計劃。”
在2014年的第一財季中，已經(jīng)公布的被蘋果收購的公司包括個人助理應(yīng)用開發(fā)商Cue、以色列3D傳感技術(shù)公司PrimeSense、社交媒體分析公司Topsy、地圖應(yīng)用公司Broadmap和云筆記應(yīng)用Catch。2013年財年，已經(jīng)公布的被蘋果收購的公司包括室內(nèi)導(dǎo)航技術(shù)公司 WiFiSlam、加拿大地圖數(shù)據(jù)公司Locationary、交通導(dǎo)航服務(wù)應(yīng)用商HopStop、通訊芯片開發(fā)商Passif半導(dǎo)體、視頻推薦網(wǎng)站 Matcha、公交應(yīng)用開發(fā)商Embark和移動數(shù)據(jù)壓縮公司AlgoTrim。
庫克曾經(jīng)向股東明確表示公司不會尋求進(jìn)行大規(guī)模的收購，Beats可以看做是一個例外，那是為了取悅?cè)A爾街的。
總體來說，蘋果很少收購大規(guī)模企業(yè)，而是以具備較高即時銷售或戰(zhàn)略潛力的小型技術(shù)企業(yè)作為收購目標(biāo)。根據(jù)蘋果的財務(wù)報告，其收購?fù)顿Y主要用于企業(yè)部分收購，比如一個團(tuán)隊、一處工廠或者機(jī)器等。這樣的選擇性投資讓企業(yè)免于收購只會拖累公司運營的不必要人力、基礎(chǔ)設(shè)施及業(yè)務(wù)等。
蘋果的收購策略還有一個特點，就是所收購的公司幾乎都要融合進(jìn)公司的業(yè)務(wù)中。
亞馬遜式策略：收購小公司、不融合
與蘋果相類似，亞馬遜也是喜歡收購小公司。只不過，另外一點與蘋果不同，亞馬遜不融合，喜歡讓收購的公司獨立發(fā)展。
“如果無法擊敗它，那么就買下它”，這是亞馬遜一直奉行的商業(yè)法則。亞馬遜總共投資收購近百個科技或互聯(lián)網(wǎng)公司，而大規(guī)模的并購也是亞馬遜日后成為全球最大電子商務(wù)網(wǎng)站的主要原因之一。
雖然收購的公司數(shù)量眾多，但幾乎都是小公司。其中，收購金額最大的一次發(fā)生在2009 年，亞馬遜以9 億美元的歷史最高收購價買下由華人謝家華創(chuàng)辦的網(wǎng)上鞋店Zappos。2012 年，亞馬遜斥資7.75 億美元收購倉庫機(jī)器人公司Kiva，此次收購是其繼收購Zappos 后的又一大手筆。中國用戶最熟悉的一次收購是2004 年，亞馬遜斥資7500萬美元收購當(dāng)時在中國發(fā)展正如火如荼的卓越網(wǎng)，成功獲得進(jìn)軍中國市場的跳板。據(jù)報道，亞馬遜最初希望出價1.5 億美元收購當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，但被當(dāng)當(dāng)總裁李國慶拒絕，這才把目標(biāo)瞄向了發(fā)展路線與之截然不同的卓越網(wǎng)。順便提一下，正是這次收購，才成就了雷軍的超級天使投資人地位。
微軟式策略：收購大公司、融合
和前兩家公司相比，微軟就更喜歡收購大公司，而且更喜歡融合。
微軟收購史上的大手筆很多，比如85億美元收購Skype。但這起大手筆也是互聯(lián)網(wǎng)史上最為令人費解的收購案。Skype在2005年賣給eBay 的時候已經(jīng)被證明估值過高——26億美元換來的是六年以來從未盈利的成長幅度，直到2011年，微軟唯恐Skype被Google得到而窮極砸下85億美元獲得Skype，而Skype最終導(dǎo)致了微軟關(guān)閉了自己運營數(shù)十年之久的MSN，同時陷入了與電信運營商無休止的利益博弈當(dāng)中。而在微軟最新的架構(gòu)重組中，Skype業(yè)務(wù)部統(tǒng)一并入了應(yīng)用與服務(wù)工程部，徹底無法遏制市場份額的下滑趨勢。順便提一下，在Skype事件中，有個不為人所知的角色，就是私募公司銀狐，一進(jìn)一出賺了幾十億美金。
還有一起不得不提到的大手筆收購，恐怕這也能列入IT史上十大失敗收購。2007年時，微軟花了60億美金收購了aQuantive，主要是因為 Google收購了DoubleClick。收購之后雙方的整合并不順利，最終微軟將自己廣告戰(zhàn)略重新放到了搜索上。2009年時，微軟將 aQuantive旗下的一部分出售給了WPP，價格5.3億美元。
雖然微軟和蘋果一樣，喜歡融合收購的公司，但微軟和蘋果不同的是，融合一個死一個，失敗比例太高。從這個歷史遺傳看，諾基亞的下場就很懸了。
谷歌式策略：收購大公司、不融合
我們再來梳理一下谷歌的收購策略。截止目前，谷歌累計并購企業(yè)約為130多家。下面梳理一下谷歌歷史上的五大成功并購：
2005年，Google僅花費5000萬美元就收購了Android公司。今天Android占全球智能手機(jī)市場逾80%的份額，是Google歷史上最成功的的并購。
2006年，Google斥資16.5億美元收購視頻分享服務(wù)Youtube，目前而言，Youtube每月獨立訪客達(dá)到10億人，每月視頻播放時長超過60億小時。
2007年，Googl花費31億美元收購網(wǎng)絡(luò)廣告公司DoubleClick，DoubleClick加強(qiáng)了Google的顯示廣告平臺與技術(shù)，并提供了精準(zhǔn)的廣告策略。
2011年8月，Google以125億美元收購陷入困境的摩托羅拉，這是Google截止目前最大手筆的收購。
2014年1月14日，Google砸下32億美元巨資收購智能家居公司Nest，進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域。
谷歌的收購雖然眾多，但其實主要是三個方面：一是對主業(yè)的補(bǔ)充;二是移動戰(zhàn)略;三是人工智能。從另一個方面看，谷歌和亞馬遜也有點類似，都更喜歡讓收購的公司獨立發(fā)展。
總結(jié)一下：四大巨頭是四種收購類型，而且這哥四個也基本是市值最高的四家IT企業(yè)，很具有代表性。本文主要從公司大小與是否融合這兩個維度來區(qū)分，蘋果和亞馬遜更喜歡收購小公司，微軟和谷歌更喜歡收購大公司;蘋果和微軟喜歡融合收購的公司，而亞馬遜和谷歌則不大喜歡融合，更喜歡讓其獨立發(fā)展。如果要以成敗論英雄的話，蘋果谷歌亞馬遜都是A面，微軟則獨守B面。
 |
|
想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
