世界杯來臨，不僅球迷為之瘋狂，商家也不例外，一些精明的商家圍繞世界杯大做文章，世界杯元素被運用得淋漓盡致，眼下卻出現了網上市場與世界杯沾邊的各種商品越來越多，身邊的實體店冷清的局面。
在淘寶網等購物網站里，只要輸入“世界杯”三個字，便可以找到數十萬件商品，包括球衣、比賽用球、紀念版拖鞋、參賽國國旗、水杯、球星人偶，甚至鉛筆、文件夾等物品，價格從幾元到幾千元不等。據了解，早在一個月之前，各購物網上眾賣家已經提前備戰了世界杯商品銷售，淘寶網還制作了世界杯專題，匯總了與世界杯相關的各種紀念品，以滿足球迷的需求。“各種世界杯元素，目前賣得最好的還是球衣。”淘寶網一賣家表示，世界杯球衣賣得非常火爆，西班牙、阿根廷、德國隊的球衣銷售占據前三甲。
網店眾賣家積極推出世界杯元素商品，對比之下，省城很多實體店反應卻沒有這么強烈。在省城一大型體育用品商場，整個賣場幾乎沒有任何相關商品，甚至連宣傳畫都很少見。各運動品牌按舊方式促銷，運動器械類商品銷售中，足球并未因賽得寵。
同時，記者又走訪了西市場、人防、山師東路等小商品比較集中的地方，諸如球星海報、帽子、眼鏡、T恤等世界杯元素的商品，幾乎難覓蹤影。“目前還沒有客戶提出做世界杯T恤。”山師東路Cye.com.cn一家文化衫店，店老板告訴記者，他們可以根據客戶要求制作T恤，本以為世界杯元素的T恤會大火，沒想到目前還沒有接到一單要求制作世界杯T恤的。同樣，作為大量需求的球星海報、球星玩偶等小商品，多數批發商表示并沒有大量采購，“世界杯氛圍遠不如奧運會。”在西市場從事批發生意的王先生坦言。
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