12月，初冬的一天。杭州黃龍酒店內(nèi)，一個普普通通的電子商務(wù)論壇正在進(jìn)行，在未來很多年的電子商務(wù)發(fā)展歷史中，這肯定會是普通的一天，而對于這一天在現(xiàn)場的電商人來說，電子商務(wù)點燃了他們渴望成功的沖動和欲望。
受益的還有培養(yǎng)這些人群成長的中國電子商務(wù)平臺企業(yè)，典型者為淘寶網(wǎng)，在其三年前布局的收入模式中，淘寶可以開始收網(wǎng)了。
電商標(biāo)簽
早上9點，淘寶客戶簽到處已經(jīng)排起了幾十人的隊伍，擁擠的人群中大家都在尋找自己的胸牌，大家希望找到自己的伙伴，所有認(rèn)識和不認(rèn)識的伙伴。
放眼望去，人群中是不可思議的年輕——幾乎很難找到30歲以上的面孔。他們當(dāng)中任何一個，都有可能是不起眼的在淘寶上年銷售一兩千萬元網(wǎng)店的CEO。
《第一財經(jīng)日報》記者看到一個戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的創(chuàng)業(yè)者歐榜服飾總經(jīng)理蔣智勇，穿著一件略顯褶皺的格子襯衣。這樣一個不張揚的年輕人，依托原有做面料出口的平臺，一年多之前開始在淘寶網(wǎng)上打造自己的男裝品牌，通過不同渠道的廣告投放，他迅速將自己的淘品牌做到年銷售1000萬元。
此時，一個穿著聳肩皮裝的女孩子上臺領(lǐng)獎，這是淘品牌七格格創(chuàng)始人兼CEO。那個年輕的女孩子看上去和任何一個喜歡在淘寶閑逛的女孩沒有太大的不同。她的笑容出人意料的羞澀，她的裝束也非常“淘寶”：將聳肩元素發(fā)揚光大，是今年女裝品牌在淘寶上的統(tǒng)一行動。
這些電子商務(wù)先行者，某種程度上，成為他們那個世界潮流的制定者。
收入問題
易觀國際最新報告稱，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額發(fā)生了新變化，阿里巴巴已取代谷歌成為第二名，目前僅次于百度，具體份額為，百度30.1％，阿里巴巴9.3％，谷歌和新浪分別是8.9％和8.89％。
在阿里巴巴的廣告收入構(gòu)成中，易觀提到，這在很大程度上是得益于淘寶網(wǎng)。
從架構(gòu)上來說，淘寶收入模式分別為硬廣告平臺、搜索平臺和品牌活動。這三大模式基本從2007年開始推廣，到今天并沒有發(fā)生大的變化，淘寶的任務(wù)是把這些挖掘得更細(xì)、更深。
“如果你在淘寶之外投放，那么客戶是瀏覽型用戶，不是購物型的用戶，轉(zhuǎn)化率就不一定很好，最多也就1∶2。”淘寶網(wǎng)搜索與廣告發(fā)展部資深總監(jiān)王華這樣對論壇上千個聽眾說。和幾千名淘寶人一樣，王華有自己的淘寶小二ID，叫超凡。對于大多數(shù)行走淘寶江湖的人來說，超凡這個名字可能更為熟悉。
當(dāng)然，王華也是為了不遺余力推薦公司的產(chǎn)品淘寶直通車，“淘寶直通車可以幫助你在搜索結(jié)果的第一頁展現(xiàn)你的產(chǎn)品，雖然這樣價格的確會更高，但是你要知道，60％的點擊來自第一頁。”
面對到底在淘寶上怎么做廣告投入的問題，淘寶大賣家檸檬綠茶總裁助理牛志輝顯得比較謹(jǐn)慎，“目前投入并不多，就是百萬元級。”他說。而這家2003年創(chuàng)立的淘寶大賣家，已經(jīng)做到將近1億的銷售額。
對在淘寶上賣日本NIPPI膠原蛋白的霓碧公司來說，盡管其仍然在處于開拓中國市場初期，但是他們兩三個月在淘寶平臺的投入已經(jīng)有一兩百萬元了。“我們把淘寶當(dāng)成開拓中國市場最重要的渠道。”霓碧公司運營總監(jiān)洪曉麗告訴記者。
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