1月20日，2010年年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會舉行。與以往熙熙攘攘、眾星云集不同，本屆的游戲產(chǎn)業(yè)年度會略顯冷清，而與之相對應，新聞出版總署公布的中國網(wǎng)游業(yè)數(shù)字也顯示，中國網(wǎng)游業(yè)的增長速度正在放緩，進入瓶頸期。度過了“瘋狂淘金期”的中國網(wǎng)游企業(yè)也正在采取轉(zhuǎn)型、改變產(chǎn)品策略等方式尋找下一個淘金地。
網(wǎng)游野蠻增長期已過
昨日，新聞出版總署副署長孫壽山表示，2010年國內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)全年實現(xiàn)銷售收入323.7億元，比09年26.3%的增長。盡管依然保持兩位數(shù)增長，但這一數(shù)字以較前幾年出現(xiàn)了較大幅度下滑。
在過去5年中，中國網(wǎng)絡游戲業(yè)出現(xiàn)了令人咂舌的高速增長。2006年，中國網(wǎng)絡游戲業(yè)實際銷售收入超過65億元，比2005年增長73.5%。2007年，中國網(wǎng)絡游戲市場實際銷售收入為105.7億元人民幣，比2006年增長61.5%。2008年網(wǎng)絡游戲市場收入為183.8億元，同比07年增長了76.6%，2009年，這一收入數(shù)字為256.2億元，比2008年增長39.4%。
與此同時，網(wǎng)游業(yè)黃金時代的結(jié)束，似乎也已經(jīng)在業(yè)界達成了共識。
巨人網(wǎng)絡總裁劉偉稱，（網(wǎng)游）行業(yè)結(jié)束高成長時代，增長放緩、競爭加劇、利潤率下降，這不是一兩家公司面臨的問題，而是整個行業(yè)面臨的共同問題。
盛大游戲CEO譚群釗坦言：“2010年對盛大游戲來說是充滿挑戰(zhàn)一年，對我本人來說也是很艱難一年。經(jīng)常有朋友跟我說當初上市買了盛大的股票，是奧迪開進去，現(xiàn)在卻奧拓開出來。”
而與上述發(fā)言印證的是，2010年，完美時空、久游、聯(lián)游等數(shù)家網(wǎng)游公司先后爆出了裁員的消息。
“網(wǎng)游業(yè)再也不是人傻錢多可以輕易淘金的地方了。”業(yè)內(nèi)人士稱。
企業(yè)內(nèi)部調(diào)整
在面臨肅殺的行業(yè)環(huán)境時，數(shù)家網(wǎng)絡游戲企業(yè)選擇通過內(nèi)部調(diào)整的方式適應激烈競爭。
譚群釗稱，2010年他做了很多艱難決定，比如在盛大游戲的組織架構(gòu)、人員構(gòu)成、產(chǎn)品線以及投資策略各方面進行了調(diào)整。而他認為，調(diào)整之后，2011年盛大游戲?qū)⒅匦禄氐缴仙壍馈?/P>
老牌網(wǎng)絡游戲企業(yè)金山軟件在2010年也進行了低調(diào)的轉(zhuǎn)型。金山游戲總裁吳裔敏感慨稱，2010年對金山游戲而言是改革的一年，這一年金山游戲沒有對外發(fā)布一款新游戲。為了應對同質(zhì)化難題，金山游戲在研發(fā)層面鼓勵產(chǎn)品多元化，鼓勵工作室獨立，完成集團改制已經(jīng)完成；在運營層面，金山游戲做出了改變，比如學習其他公司的運用經(jīng)驗，抓住互聯(lián)網(wǎng)新趨勢產(chǎn)品等等。
巨人網(wǎng)絡則在2010年內(nèi)部探索新的網(wǎng)絡游戲商業(yè)模式并醞釀精品。劉偉稱，網(wǎng)游業(yè)難以出精品的一個很重要的原因就是缺乏創(chuàng)新，2010年，巨人網(wǎng)絡研發(fā)團隊注重游戲細節(jié)，同時，將會在《征途2》中推出新一代的商業(yè)模式，而這應該會產(chǎn)生巨大影響。
海外淘金+轉(zhuǎn)型無線
如果說在此之前，海外市場只是網(wǎng)絡游戲企業(yè)補充收入部分，那么現(xiàn)在，在國內(nèi)市場競爭的激烈下，有更多的企業(yè)開始開始增加進軍海外市場的力度。
在海外市場業(yè)務拓展不錯的完美時空宣布，2010年，其海外收入超過9000萬美元，較2009年幾乎翻番。與此同時，完美時空CEO池宇峰表示，2011年完美希望繼續(xù)加大海外布局，使完美時空真正成為一個全球化企業(yè)。
盛大也將在今年將海外市場作為拓展重點。譚群釗稱，今年龍之谷將在美國、歐洲等地區(qū)運營，魔界2、星辰變等產(chǎn)品也會在多個國家上市，并將加大在海外市場的投入。
除了海外淘金外，布局無線互聯(lián)網(wǎng)也是網(wǎng)游公司們轉(zhuǎn)型的又一重點方向。
在2010年，網(wǎng)龍已經(jīng)基本上完成了移動互聯(lián)網(wǎng)方向的轉(zhuǎn)型。網(wǎng)龍CEO劉路遠表示，移動互聯(lián)網(wǎng)對于網(wǎng)絡游戲而言是一個新的突破機會，可以充分利用碎片時間和移動中的時間。去年，網(wǎng)龍在移動互聯(lián)網(wǎng)方面主要做了三方面工作：推出SNS開放平臺，推出手機助手還有系列產(chǎn)品，進行電子商城等方面的業(yè)務。
九城在去年也涉足移動互聯(lián)網(wǎng)，引入Openfeint開放平臺。此前，九城副總裁沈國定披露，九城移動互聯(lián)網(wǎng)團隊從去年4月開始組建，截止目前該團隊總?cè)藬?shù)有七、八十人左右，目前團隊還在擴張中。
除此之外，空中網(wǎng)、盛大等公司也涉足移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務并將于加大在此項業(yè)務投入。
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