當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象日益突出，且愈演愈烈。究其原因，網(wǎng)絡(luò)炒作的日趨泛濫與網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展、浮躁的社會心態(tài)息息相關(guān)。
近些年，隨著網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)增加，網(wǎng)絡(luò)在人們?nèi)粘Ｉ钪械挠绊懥Σ粩嗌仙絹碓蕉嗟娜税迅鄷r間花在了網(wǎng)絡(luò)上。與此同時，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也從Web1.0發(fā)展到了Web2.0，甚至向Web3.0邁進(jìn)。在這種一對一、一對多、多對多的互動傳播格局下，每一位網(wǎng)民都是傳播者，并有強(qiáng)烈的表達(dá)欲望，而且可以通過互聯(lián)網(wǎng)自主地對外進(jìn)行傳播。這種“橫向傳播”，直接導(dǎo)致社會輿論呈現(xiàn)出多元化、草根化、情緒化的新格局。網(wǎng)絡(luò)炒作，正是在網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛發(fā)展的態(tài)勢下出現(xiàn)的。本o文o來o源o于o創(chuàng)o業(yè)o網(wǎng) c+y+e.c+o+m.c+n版$權(quán)所有
此外，浮躁的社會風(fēng)氣也為網(wǎng)絡(luò)炒作提供了社會心理依據(jù)。時下，社會越來越浮躁，大眾越來越失去耐性，人人都渴望一夜成名，就如雅斯貝爾斯所說，“除了追求一些有實(shí)際效用的具體目標(biāo)外，人們不想去發(fā)掘自己的能力；他沒有耐心去等待事物的成熟，每件事情都必須立即使他滿意，即便是精神生活也必須服務(wù)于他的短暫快樂”。在這種心態(tài)之下，網(wǎng)絡(luò)炒作的大眾娛樂性，無疑迎合了網(wǎng)民擺脫工作、學(xué)習(xí)、生活的壓力和煩惱的愿望。本o文o來o源o于o創(chuàng)o業(yè)o網(wǎng) c+y+e.c+o+m.c+n版$權(quán)所有
社會價值的多元化、世俗化與功利化，則是網(wǎng)絡(luò)炒作的社會本質(zhì)原因。社會轉(zhuǎn)型期，人們的世界觀、人生觀、價值觀出現(xiàn)變異，金錢至上成為很多人信奉的準(zhǔn)則，進(jìn)而導(dǎo)致物欲橫流、道德下滑……這種消費(fèi)社會的大背景下，網(wǎng)絡(luò)炒作自然成為一種捷徑和工具。
與此同時，在這個海量信息時代，許多企業(yè)也患上了注意力焦慮癥。在傳統(tǒng)媒體上做廣告，不見得有多少消費(fèi)者會注意，效果并不太理想，網(wǎng)絡(luò)炒作則是低成本、高收益的傳播途徑。所以，商業(yè)利益的推動，更為網(wǎng)絡(luò)炒作提供了催化劑。
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