網購返利正在成為互聯網巨頭招攬消費者到其平臺上購物的利器。阿里巴巴、騰訊近日相繼宣布打造超級電子商務平臺，以平臺為入口到聯盟網站購物，均可獲得最高20%不等的網購返利。
昨日，華西都市報記者從騰訊了解到，其超級電子商務平臺將于國慶后上線，首批接入六家合作伙伴。一位不愿意透露姓名的合作者對華西都市報記者透露，通過騰訊的超級電子商務平臺接入其網站購物，消費者可獲得一定比例的現金返利。
而就在上周，阿里巴巴集團旗下的購物搜索一淘網也開始上線內測其團購返利功能，消費者通過一淘登錄團購網站就可獲得最高20%的返現。甚至谷歌也殺入了電子商務平臺，本周二谷歌在華推出團購搜索服務“時惠”，進行團購導航。
網購返利并非騰訊阿里的首創。去年就出現了多家返利網，買家從返利網站的頁面去各大
網上商城購物，購物訂單完成后（無退貨），返利網站作為該商城的合作伙伴，可以從商城得到相應比例的銷售提成，返利網站再把提成的一部分返還給消費者，這就是現金返利的來源。但據一淘內部人士透露，他們的團購返利并非銷售提成，而是把推廣費用的一部分返還給了消費者。
隨著國內電子商務、團購網站的發展，大多數網站為了促進產品銷量，都會選擇將部分利潤分給像一淘網、騰訊這樣的推廣者，而這些互聯網巨頭可從中抽取一部分返利給消費者，在賬號互通的基礎上增強平臺的黏性。
業界人士認為，互聯網巨頭爭相推出賬號互通、網購返利等方式加固自身的電子商務平臺，意味著中國的電子商務正處于一個野蠻生長期中。統計數據顯示，2010年中國網絡購物市場交易達4980億元，較2009年增長89.4%，占到社會消費品零售總額的3.2%。 
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