整個iOS市場中，中國區APP下載量排名全球第二，但收入只排到全球第八，中國平均每下載量收入僅有0.03美元，是美國用戶0.28美元的十分之一，甚至只有越南的一半。
7月6日，美國知名移動數據監測機構App Annie在移動互聯網創新大會上公布的這組數據揭開了中國移動互聯網產業的現實與無奈。
中國十大開發者90%收入來自海外
一邊是蓬勃發展的移動互聯網產業，一邊是少得可憐的收入。“國內很多應用開發商知道中國用戶的付費意愿很低，所以它們干脆做成免費的，依靠廣告產生收入。”App Annie商務總監余俊德說。
在iOS收入排名前10位的發行商中，中國區貢獻的收入僅有1.53%，即使是全球最大的iOS開發公司在中國也很難產生收入。
App Annie還首次披露了中國iOS收入排名前10位的發行商，它們全部是從事游戲開發的企業，分別是博雅互動、LV1、HappyLatte、Pinldea、Haypi、人人游戲、胡萊游戲、Tap4Fun、iFree Studio和頑石互動。
“開發者從國內很難獲得收入，第一季度，中國區十大開發者總收入的90%來自海外。”余俊德說，國內最好的開發者已經認識到市場不在國內，而是在全球，他們只會把中國視為全球的一部分，關注中國，而不專注中國。”
創新工場創始合伙人汪華分析說，國內iOS游戲收費難做是受制于蘋果的計費設置。根據蘋果的要求，每次支付的最小金額是0.99美元或者人民幣6元，而最小增長梯度也是0.99美元。
這也就意味著，用戶只能支付6元、12元這些通常不太習慣的金額，而1元、10元這樣的數字才是國內用戶比較習慣的。
不過，汪華對iOS游戲的增長前景表示樂觀。“國內玩家已經被以前的網頁游戲和客戶端游戲教育過很多遍了，用戶承受能力相當好，現在看上去海外的錢更好掙，實際上未來國內用戶的潛在付費能力是很高的。”
國內開花海外香
被迫“出海”的大量國內公司不僅僅在游戲領域，他們甚至已經開始與海外公司的傳統強項“工具和辦公類”軟件正面沖突。
拍照應用Powercam就是典型的案例。也許很少人知道，這個在國外拍照類目中長期位于前列的軟件，其實是來自一個完完全全的本土企業——深圳萬興軟件。
“九年來，萬興一直是靠多媒體數據和文檔產品生存，這些產品主要是銷往日本、美國還有歐洲。”萬興軟件副總裁傅宇權說，由于眾所周知的破解原因，軟件商、尤其是面向個人的軟件商在國內很難生存。
Powercam是萬興向移動互聯網轉型中的一款產品，傅宇權說，之所以選擇現在國外試水，主要是考慮到海外營銷和推廣比較簡單和單純。“從12月份上線到6月份，所有的營銷費用只有八萬塊錢，這在國內是很難想象的。”
如果Powercam出擊海外尚屬傳統渠道的延伸，那么3G門戶的海外之旅則頗有些意外的成分。這家公司的Android桌面產品“GO桌面”雖然在國內并非佼佼者，但卻意外的在韓國取得了不錯的成績。
“現在GO桌面有70%的用戶在海外，其中韓國所占的比例曾經高達40%，現在已經有了三十多種語言，覆蓋150個國家。”3G門戶副總裁曹明說，國內市場一般是用戶規模至上，漫天打廣告搶用戶，用戶數量雖然不斷增加，但盈利狀況其實很差。
“海外市場完全不是這樣，企業必須清楚的思考好商業模式，”曹明說，在國外你做了，別人會敬重你，不會抄襲，而是去尋找另一個空間，同時投資者也不會去投一個靠抄襲維生的企業。“在海外你只有不斷創新，引領這個產品的發展才能獲得認可。”
不過，創業者也不必悲觀，國內市場也有好消息。App Annie數據顯示，一方面，下載量的增長，中國目前是全球最快的;另一方面，中國移動互聯網產業的集中度還很低。
iOS應用收入分配中，中國市場前100強應用占總收入的45%，這意味著百強之外的應用還有55%的市場份額，而在移動互聯網市場比較成熟的日本，100強應用已經占有60-70%的收入，在中國后來者還有機會。
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