更壟斷：
五霸占據七成市場
與坐以待斃相比，團購網站進軍三四線城市謀發(fā)展的戰(zhàn)略顯然更積極，然而據報告顯示，去年的國內團購行業(yè)前五名優(yōu)勢愈加明顯，似乎并沒有留給中小型網站太多追趕的時間。數(shù)據顯示，去年排名前十的團購網站成交總額為198.4億元，占全年團購成交額的92.8%，而該數(shù)字在2011年是87.6%。值得注意的是，去年前五家團購網站的總和占比更是高達74.5%，而2011年前五家總和占比僅55.8%。金字塔尖的團購網站成交額不斷集中，甚至在2012年下半年在前后5家大型團購網站間出現(xiàn)了月成交額1億-2億元的真空地帶。
此外，與2011年相比，去年團購網站的前十座次也發(fā)生了較大的變動。據統(tǒng)計，2012年排名前五的團購網站成交額都超過20億元，其中美團、大眾點評更是超過30億元，而后五名都在10億元左右；整體排名與去年的榜單相比，24券早已不見身影，背靠騰訊的高朋網與F團合并后將以全新面貌發(fā)起沖擊，前三強也從2011年的拉手、美團、窩窩團變成了如今的美團、大眾點評和窩窩團。對此，胡琛表示，“從今年各家的交易數(shù)據來看，目前團購行業(yè)的格局已基本趨于穩(wěn)定”。
投平臺：
依賴電商大佬成趨勢
實際上，今年的團購網站為了能獲得更廣的用戶群、更大的流量來提升自己的市場地位，除了自身擴展商戶和培養(yǎng)網民習慣之外，還紛紛采取了合縱連橫的發(fā)展戰(zhàn)略。記者了解到，日前，聚劃算、京東團購、當當團購、58團購等紛紛開放平臺，吸引了千品網、高朋、滿座、窩窩等團購網站的入駐，投奔平臺正在成為行業(yè)共識。
事實上，胡琛認為，對于獨立團購網站來說，入駐電商平臺不僅能帶來流量，電商平臺在實物銷售上的積累對其實物團購也有一定的促進作用。據悉，聚劃算2012全年的銷售額已經達到207.5億元，其在廣義上的團購市場規(guī)模實力無可撼動。胡琛分析，聚劃算、京東等團購復合平臺與美團、大眾點評等團購網站間形成了一個略有重疊又各有所長的良性互補，在本地服務和網購類團購上各具優(yōu)勢和發(fā)展重心，雖有交叉但區(qū)隔又非常明顯，將共同完善國內的互聯(lián)網團購生態(tài)系統(tǒng)。
根據截至去年底的數(shù)據顯示，在總成交額213.9億元中，本地服務產品銷售總額192.4億元，占比達到89.9%，而網購類產品銷售額僅為21.6億元，占總體一成左右，2011年占據1/4體量。這意味著團購網站們轉型實物類團購的努力可以說收效甚微，最終還是將發(fā)展重心落到了本地化服務團購上。
總體來看，去年與2011年相比，團購網站們失去了耀眼的光環(huán)，資本寒冬、裁員關站等困境加速了團購行業(yè)的成熟度，令團購甚至是整個O2O行業(yè)未來的發(fā)展趨勢逐漸清晰。
想認識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
