經(jīng)過(guò)鋪天蓋地的廣告轟炸，3G對(duì)許多普通用戶來(lái)說(shuō)似乎依然遙遠(yuǎn)。
3G元年臨近收官，國(guó)內(nèi)用戶對(duì)3G的接受度依然不高，而電信市場(chǎng)在今年也沒(méi)有出現(xiàn)爆炸性的增長(zhǎng)。
電信運(yùn)營(yíng)商
巨資投入后仍需補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)短板
1月7日，工信部向中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通分別發(fā)放了TD-SCDMA（國(guó)產(chǎn)3G，以下簡(jiǎn)稱“TD”）、CDMA2000和WCDMA牌照。3G牌照的發(fā)放，意味著苦等多年的3G時(shí)代終于拉開(kāi)大幕，而電信運(yùn)營(yíng)商間的新一輪大戰(zhàn)就此全面展開(kāi)。
根據(jù)當(dāng)時(shí)的計(jì)劃，三大電信運(yùn)營(yíng)商今年在3G上的投資將達(dá)到1350億-1650億元，其中TD、CDMA2000和WCDMA的投資將分別達(dá)到250億元、500億元和600億元。
時(shí)至今日，中國(guó)移動(dòng)的TD網(wǎng)絡(luò)已實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)238個(gè)城市的覆蓋，而中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信的3G網(wǎng)絡(luò)則分別覆蓋了285個(gè)和342個(gè)城市。盡管三大電信運(yùn)營(yíng)商的3G網(wǎng)絡(luò)已基本覆蓋全國(guó)，但在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，3G網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)前整個(gè)3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板，信號(hào)依舊有待改善。
業(yè)內(nèi)專家的擔(dān)憂并非空穴來(lái)風(fēng)，數(shù)據(jù)顯示，截至10月31日，中國(guó)移動(dòng)實(shí)際3G用戶數(shù)是230萬(wàn)，這與該公司年初1000萬(wàn)的計(jì)劃有著較大差距。照此計(jì)算，中國(guó)移動(dòng)3G用戶數(shù)還不到其2G用戶數(shù)的1%。
手機(jī)廠商
3G燒錢盈利仍靠2G產(chǎn)品
在3G市場(chǎng)啟動(dòng)初期，3G手機(jī)的缺乏曾被認(rèn)為是3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的瓶頸，這樣的情況在今年上半年表現(xiàn)得尤為明顯，這直接導(dǎo)致了3G手機(jī)的普及率過(guò)于低下。據(jù)電信咨詢公司博思的報(bào)告顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)3G手機(jī)市場(chǎng)整體銷量規(guī)模僅為22萬(wàn)部。
進(jìn)入下半年后，隨著蘋(píng)果iPhone的進(jìn)入，以及中國(guó)移動(dòng)重金打造的OPhone系列手機(jī)的陸續(xù)上市，國(guó)內(nèi)3G手機(jī)市場(chǎng)逐步出現(xiàn)了增長(zhǎng)的跡象。今年10月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)3G手機(jī)的銷量首先突破了100萬(wàn)部的關(guān)口。
剛剛在3G上嘗到甜頭的手機(jī)廠商，卻很少愿意現(xiàn)在就把所有精力轉(zhuǎn)移到3G領(lǐng)域，因?yàn)樵谟希?G產(chǎn)品依舊是最大的來(lái)源。一方面，3G時(shí)代，定制成為手機(jī)銷售的主流模式，要和電信運(yùn)營(yíng)商搞好關(guān)系就得在3G產(chǎn)品上投入重金，但這部分的投入短時(shí)間內(nèi)收回成本的難度很大；另一方面，國(guó)內(nèi)目前還有數(shù)億2G用戶，在3G尚未真正普及的時(shí)候，2G用戶的換機(jī)市場(chǎng)是手機(jī)廠商的重要戰(zhàn)場(chǎng)，而這部分收入在一定時(shí)間內(nèi)依舊是手機(jī)廠商的主要收入來(lái)源。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
全面爆發(fā)前面臨行業(yè)整頓
3G到來(lái)后，增值業(yè)務(wù)有望取代傳統(tǒng)語(yǔ)音業(yè)務(wù)成為電信運(yùn)營(yíng)商新的收入來(lái)源。在這樣的情況下，3G元年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)贏得了風(fēng)險(xiǎn)投資的青睞，正在迎來(lái)行業(yè)的爆發(fā)點(diǎn)。
經(jīng)過(guò)前期的培育，國(guó)內(nèi)用戶已初步養(yǎng)成了使用手機(jī)上網(wǎng)的習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示，截至11月，國(guó)內(nèi)的手機(jī)網(wǎng)民數(shù)由今年年初的1.16億增長(zhǎng)到了1.92億，這意味著平均每4個(gè)手機(jī)用戶中就有一個(gè)使用手機(jī)上網(wǎng)。有了如此規(guī)模的用戶，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的爆發(fā)基本只缺少特色業(yè)務(wù)的出現(xiàn)。按照調(diào)查，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶可接受的收費(fèi)應(yīng)用主要是手機(jī)游戲和手機(jī)銀行/支付，其比例分別為47%和31%。另外，用戶可接受程度較高的還包括手機(jī)郵箱、手機(jī)導(dǎo)航、手機(jī)炒股、手機(jī)電視/視頻以及手機(jī)殺毒等應(yīng)用。
盡管潛力巨大，但一場(chǎng)掃黃的風(fēng)暴卻為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展蒙上了一絲陰影。為此，三大電信運(yùn)營(yíng)商相繼暫停了WAP（通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)站）計(jì)費(fèi)服務(wù)，其中中國(guó)移動(dòng)更是宣布追加1億元專項(xiàng)資金進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)，進(jìn)一步建立和完善WAP不良信息監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。電信運(yùn)營(yíng)商的舉措，無(wú)疑將推遲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的爆發(fā)時(shí)間。商報(bào)記者 毛濤濤/文 車亮/攝
3G元年大事記
1月7日 工信部正式向電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)放3G牌照，我國(guó)正式進(jìn)入3G時(shí)代。當(dāng)天，中國(guó)移動(dòng)發(fā)布中國(guó)移動(dòng)3G標(biāo)識(shí)G3，并率先提供相關(guān)3G服務(wù)。
4月15日 中國(guó)移動(dòng)攜手聯(lián)想、戴爾等17家國(guó)內(nèi)外PC廠商，共同推出29款中國(guó)移動(dòng)定制G3筆記本。
4月16日 中國(guó)電信120個(gè)城市同時(shí)啟動(dòng)天翼3G業(yè)務(wù)。
5月15日 中國(guó)電信3G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)全國(guó)所有縣級(jí)城市的全面覆蓋，包括全國(guó)342個(gè)地級(jí)城市。
5月17日 中國(guó)聯(lián)通在全國(guó)56個(gè)城市啟動(dòng)3G試商用。
8月17日 中國(guó)移動(dòng)正式開(kāi)通應(yīng)用程序商店Mobile Market，從而進(jìn)軍移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)。
8月24日 中國(guó)電信在南京召開(kāi)千人訂貨會(huì)，宣布采購(gòu)400萬(wàn)部天翼千元3G手機(jī)，進(jìn)一步拉低了3G手機(jī)的價(jià)格。
8月31日 中國(guó)移動(dòng)正式推出自主研發(fā)智能移動(dòng)終端軟件平臺(tái)Ophone平臺(tái)，提前打響了iPhone狙擊戰(zhàn)。
10月1日 中國(guó)聯(lián)通全國(guó)正式商用，實(shí)現(xiàn)規(guī)模放號(hào)。
10月30日 中國(guó)聯(lián)通從蘋(píng)果引入iPhone，iPhone正式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。
記者手記
霧里看花
3G手機(jī)、3G數(shù)據(jù)卡、3G上網(wǎng)本……3G元年，越來(lái)越多與3G有關(guān)的新概念，不斷沖擊著國(guó)內(nèi)用戶的視覺(jué)神經(jīng)。
一切都在為3G而瘋狂。1月7日，盡管沒(méi)有正式的新聞發(fā)布會(huì)，但從當(dāng)日中午起，多路新聞媒體堵在長(zhǎng)安街工信部大門(mén)口，只為目睹各大電信運(yùn)營(yíng)商“掌門(mén)人”獲得3G牌照后的興奮表情；3個(gè)多月后的世貿(mào)天階，中國(guó)移動(dòng)在瑟瑟寒風(fēng)之中攜手17家國(guó)內(nèi)外PC廠商，共同推出29款中國(guó)移動(dòng)定制G3筆記本；再過(guò)6個(gè)多月，同樣是在世貿(mào)天階，不期而至的秋雨并未澆滅鐵桿粉絲們對(duì)iPhone的熱情……
3G的到來(lái)，的確改變了不少人的生活，但這卻不包括大部分普通用戶。對(duì)他們而言，在即將過(guò)去的1年中，3G給予的第一印象就是鋪天蓋地的廣告轟炸，但廣告轟炸過(guò)后3G對(duì)普通用戶來(lái)說(shuō)似乎還有些霧里看花的感覺(jué)，畢竟這個(gè)新鮮的玩意兒幾乎沒(méi)有改變自己的生活。
于是在3G元年的收尾階段我們看到，大部分用戶還是在用原來(lái)的2G手機(jī)打接電話；各大賣場(chǎng)的3G柜臺(tái)雖然吸引了很多人圍觀，但依舊是看的多、買的少，3G手機(jī)的銷量遠(yuǎn)沒(méi)有預(yù)計(jì)中的好。
如果沒(méi)有用戶基礎(chǔ)，即使再好的業(yè)務(wù)、再多的投資也難以帶來(lái)回報(bào)，看來(lái)在3G元年的喧囂過(guò)后，與3G息息相關(guān)的廠商們注定還要為盈利付出更多的努力。作者： 毛濤濤/文 車亮/攝
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