2012年隨著越來越多的企業轉投電子商務領域，在電子商務巿場潛力巨大同時又面臨激烈竟爭的時代，中小型電商網站如何建立和推廣屬于自已的品牌是關鍵出路所在，根據淘寶的經驗，消費者在網上購物時，首先要考慮的是信譽問題，產品品牌知名度和網站知名度，由此可見，實施品牌營銷是中小型電商網站最好的出路，成功的品牌錠中銷，能讓客戶對產品有一個系統又全面的認知，讓網站可以不斷地獲得和保持竟爭的優勢。
根據CYE筆者知依的觀察，大部分的中小型電商網站把精力重點放在搜索引擎優化上面，開通企業網站賺錢是根本目的，通過搜索引擎獲得排名實現盈利的目的無可厚非，但是千萬不能有失偏頗，在賺錢的同時應該更多地關注和重視網站的品牌建立和推廣上面。
雷軍老師在2012年站長大會上說過“品牌就是用戶期望值”，做為中小型電商網站而言，就是把產品送到消費者的心里面，達到用戶的期望值，因此中小企業應該對網站有個明確的定位，確定目標客戶人群，掌握他們的需求，再進行全方位地宣傳。以下筆者知依來分享一下如何做電商網站的品牌營銷策略：
第一：質量就是生命
產品的質量就是企業的生命根源，網站上賣東西和實體店鋪銷售是一道理，消費者網購的時候只能看到圖片看不到實物，很多人都不敢下手購買，這時候需要拿出有說服力的東西展示給客戶，比如產品的質量認定書，許可證，營業執照等等。這只是前提，產品本身的質量要達到用戶的期望值才行，這些對于網站的信用度建設非常重要。
第二：安全的支付平臺
網上購物最讓消費者不放心的除了產品質量外就是資金的安全性，雖然很多中小型電商網站都可以貨到付款，但對于商家來說無疑有壓力，更多地還是選擇先付款后發貨的方式。隨著支付寶在國內的使用頻率和普及性，已被更多消費者所接受，很多用戶不愿意去實體店買東西，一是不想出門二是不愿意排隊買單。
第三：配送要安全快捷
做為消費者還關心自已買的寶貝啥時候到，網購的一大魅力就在于此，給人一種期待，如果用戶遲遲收不到產品或者收到后發現產品已經損壞了，無疑會對網站產品留下不好的印象，給售后增加負擔，下次也不敢再來買東西了。
第四：良好的服務
中小型電商網站實現品牌營銷很重要的一個環節就是樹立口碑，通過口碑的力量讓用戶幫忙宣傳，進行病毒式營銷。因此在接待消費者時要有耐心，提供熱情周到的服務，讓用戶有個開心愉快的購物體驗，留下好的印象下次還會再來，而且還會給網站帶來更多的客源。
第五：不斷推出新功能
中小電商網站很多都是固定的程序和模板，千篇一律的格調，消費者已經出現了審美疲勞，如果能不斷地推出新的功能，改進各種服務，讓消費者知道你的網站在不斷地成長，可以與時俱進，就會記住你的網站，有空就來看看有沒有新的東西發生，喜新厭舊不僅僅是用來形容男人的，所有消費者都具有這一特性。
總之，中小型電商網站要在竟爭中處于領先優勢，不能安于現狀，不能只顧著賺錢，做好品牌營銷是網站自身發展的需要，也是消費者的需求，除了以上這些方法外，還需要利用好媒體，軟文等各種方式提升產品信任度和企業知名度。
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