新聞研究網(wǎng)站Nieman Journalism Lab近日發(fā)表署名阿德里安娜•拉弗朗絲(Adrienne LaFrance)的分析文章。文章通過對新聞網(wǎng)站主頁引入流量下滑的現(xiàn)象進(jìn)行討論，最后得出結(jié)論，新聞網(wǎng)站主頁的價值已經(jīng)從吸引流量轉(zhuǎn)向創(chuàng)建品牌。
以下為文章主要內(nèi)容：
新聞行業(yè)的預(yù)言家將唱衰的目標(biāo)由傳統(tǒng)報紙轉(zhuǎn)向各大新聞網(wǎng)站的主頁。
如同傳統(tǒng)報紙一樣，沒有人說新聞網(wǎng)站主頁將徹底消失。不過，隨著人們越來越多通過其他方式瀏覽新聞網(wǎng)站，例如搜索引擎、郵件鏈接以及Facebook等社交網(wǎng)站，新聞編輯發(fā)現(xiàn)他們的主頁不再是用戶閱讀新聞的起始點。此外，移動設(shè)備的廣泛應(yīng)用也使得新聞網(wǎng)站通過移動版本以及本地化應(yīng)用等多種形式迎合數(shù)字化產(chǎn)品消費者。
與此同時，流量模式也隨之出現(xiàn)分化。據(jù)皮尤研究中心發(fā)布的《2012年新聞媒體行業(yè)報告》顯示，有9%的美國人經(jīng)常通過社交網(wǎng)站瀏覽新聞，而直接訪問新聞網(wǎng)站的美國人則占到36%。
流量吸引能力在下降
今年夏初，我們研究了幾個新聞機構(gòu)網(wǎng)站主頁的近期瀏覽情況。以《紐約時報》為例，2011年初，大約有50%至60%的《紐約時報》網(wǎng)站的瀏覽用戶是從其主頁開始瀏覽。最近幾個月，這個數(shù)字出現(xiàn)了下滑。3月份，從主頁開始瀏覽的讀者比例下降至48.6%。此外，搜索引擎為該網(wǎng)站帶來17.1%的流量，F(xiàn)acebook的貢獻(xiàn)率為3.1%，而Twitter僅為1%。
不過，對于名號沒有《紐約時報》響亮的其他新聞網(wǎng)站而言，從其他渠道進(jìn)入網(wǎng)站就顯得更加重要。新聞聚合網(wǎng)站BuzzFeed的發(fā)言人向我透露，該網(wǎng)站的近四成(37%)流量來源于社交媒體，17%的流量來自于搜索引擎。這樣的流量構(gòu)成當(dāng)然與其內(nèi)容來源有關(guān)。此外，民間新聞網(wǎng)站ProPublica的流量大多來自搜索、社交網(wǎng)絡(luò)以及電郵，人們直接訪問其主頁的流量只占較小的一部分。
谷歌新聞產(chǎn)品主管理查德•金格拉斯(Richard Gingras)曾表示受眾關(guān)注的改變意味著我們應(yīng)該重新考慮如何更準(zhǔn)確定位網(wǎng)站。他還認(rèn)為，是時候?qū)⒋罅烤Ψ旁趫蟮理撁娑皇蔷W(wǎng)站主頁上。《大西洋月刊》數(shù)字版(Atlantic Digital)編輯鮑勃•科恩(Bob Cohn)曾寫道：“主頁承擔(dān)的重要作用是為品牌代言，而不一定是吸引流量的重要手段。”
事實上，指向《大西洋月刊》網(wǎng)站的流量有大約88%來自其他渠道，也就意味著頂多只有12%的流量可能由該網(wǎng)站主頁帶動。當(dāng)我與科恩聊起這個話題時，他也附和金格拉斯看重報道頁面的主張，并表示主頁只是網(wǎng)站收集情感和內(nèi)容的地方。
衡量新聞判斷力
為收集相關(guān)數(shù)據(jù)，我曾向12家新聞機構(gòu)發(fā)出一份調(diào)查問卷，其大致內(nèi)容是關(guān)于其網(wǎng)站近30天的流量情況。
1、來自搜索引擎的流量比率為多少？
2、來自Facebook的流量比率又是多少？
3、來自Twitter的流量比率為多少？
4、從網(wǎng)站首頁開始的流量比率為多少？
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