8月下旬，在被稱為“世紀專利審判”的蘋果和三星“專利戰(zhàn)”中，加州的聯(lián)邦大陪審團裁定蘋果勝訴。除了要求三星支付蘋果超過10億美元的賠款之外，陪審團還發(fā)現(xiàn)，三星在設(shè)計Galaxy S II 和Fascinate等機型時，侵犯了iPhone功能和設(shè)計等多項專利。
在裁定結(jié)果出來之后，蘋果要求三星的八款機型在美國禁售。12月將會就此問題召開聽證會。同時，三星表示將會提出上訴。很多觀察人士認為，周五的裁定結(jié)果將讓蘋果針對其他公司提出更多訴訟，包括安卓操作系統(tǒng)開發(fā)商谷歌。
為了討論這起案例的重要問題，沃頓知識在線采訪了沃頓商學院管理學教授許大衛(wèi)（David Hsu）和沃頓商學院法律研究與商業(yè)倫理學教授安德里-麥石(Andrea Matwyshyn)。
以下是經(jīng)過編輯的兩篇采訪記錄。
在第一場對話中，許大衛(wèi)教授談到了該案例對于創(chuàng)新的影響，因為它是與設(shè)計和創(chuàng)意有關(guān)的。
沃頓知識在線：大衛(wèi)，首先您能否和我們講講，陪審團的裁定結(jié)果導致的贏家和輸家情況？
許大衛(wèi)：蘋果顯然是這場官司的贏家，基于安卓系統(tǒng)的設(shè)備制造商則要費心思考他們的產(chǎn)品在哪些方面需要更新或改造。當然，谷歌是隱藏在幕后的公司，它沒有直接受到攻擊，但是差一點[直接受到影響]。蘋果的高層之所以將官司堅持到底，我的解讀是，因為他們強烈認為，跟蘋果產(chǎn)品有關(guān)的功能要素結(jié)合的設(shè)計要素為用戶帶來了真正的體驗，而且他們要對之進行保護。因此，基于安卓平臺的大型手機制造商需要思考他們接下來的行動，比如三星、HTC、摩托羅拉移動(谷歌所有)等。
沃頓知識在線：除了蘋果之外，還有其他贏家嗎？據(jù)我所知，有人在討論說，開發(fā)用于諾基亞手機的Windows移動操作系統(tǒng)可能在這次裁決之后業(yè)績大增，因為他們的產(chǎn)品和蘋果/安卓是截然不同的。
許：我認為，這也許是對的，因為這樣就開辟了除了功能性之外的競爭局面。可能比較有意義的是，退一步來看，對案例中受到爭議的專利進行分析。很多專利是和設(shè)計有關(guān)的，因此并未對創(chuàng)新的功能產(chǎn)生保護，而是包裝部分。還有一些專利并未涉及操作系統(tǒng)的核心，而是跟設(shè)計方面有關(guān)的，[例如][這樣一些功能，在蘋果的iOS操作系統(tǒng)瀏覽頁面時，只要用戶觸摸頁面頂部或底部，頁面就會“跳回”原處]，或在屏幕網(wǎng)格上的圖標排列。
我認為這是加強了設(shè)計方面的專利。之前的情況就是如此，如果你是家具設(shè)計師，然后想到了一個創(chuàng)新設(shè)計，你不一定會阻止競爭對手進入市場和進行營銷，比如你設(shè)計的是“伊姆斯式”椅子，只要他們清楚這并不是正宗的產(chǎn)品即可。[蘋果/三星專利大戰(zhàn)說明]，對設(shè)計要素的保護范圍似乎已經(jīng)擴大。因此，這將擴大公司在尋求對其創(chuàng)新措施和知識產(chǎn)權(quán)的保護方式的范圍。
對于手機行業(yè)的直接競爭者，[這起案例的意義]體現(xiàn)在專利收購方面，正如在過去兩年所做的那樣。很多公司對收購跟智能手機有關(guān)的整套“專利組合”表示出濃厚興趣。顯然，智能手機將會成為21世紀的“瑞士軍刀”，目前已經(jīng)是了，而且正在具備越來越多的功能。因此，幾乎已經(jīng)形成平臺底層的各種知識產(chǎn)權(quán)專利的“占位”局面。
匯總一下，我認為，這起案例將擴大競爭范圍，你提到了諾基亞和微軟，顯然，他們有自己的智能手機硬件操作系統(tǒng)，他們可能正在旁邊觀望。但是很明顯的是，當前的主要競爭是安卓和蘋果操作系統(tǒng)之間的競爭，至少目前如此。這也是為什么該起案例被稱為“世紀[專利]審判”的原因，也是兩大系統(tǒng)開發(fā)商在此大戰(zhàn)中正面交鋒的結(jié)果。
沃頓知識在線：那么，你認為諾基亞和微軟不會直接對三星、HTC、谷歌及其他安卓手機產(chǎn)生排擠影響？因為蘋果手機在美國市場只是排名第二。
許：對的，我認為行業(yè)不會徹底重新洗牌，因為在這類平臺導向的競爭領(lǐng)域，會有一些臨界點。而且必須得到足夠多的重要用戶群體、開發(fā)者社區(qū)以及公司的支持，讓這些重要用戶群體真正使用起來，因為人們未必只關(guān)注當前的功能：他們在試圖預估未來的功能，以便決定采用哪一種平臺。
我認為，[這起官司]會導致一些重新設(shè)計，不僅是在智能手機市場，而且平板電腦市場也是如此，因為這些操作系統(tǒng)通常采用同樣的規(guī)范，我們可能會看到，安卓平臺開發(fā)商會推出更多創(chuàng)意或創(chuàng)新舉措來實現(xiàn)差異化。
但是我認為，微軟和諾基亞現(xiàn)在有一絲機會，他們可以利用這起特殊的事件。但是能否引導成功，還需要拭目以待。
沃頓知識在線：您剛才提到了這起官司可能會激勵更多的智能手機設(shè)計創(chuàng)新。專利會鼓勵創(chuàng)新，但是您是否認為，這類官司實際上會有相反的效果？因為蘋果試圖要求索賠的專利，在有些方面似乎嚴重限制了其他市場競爭者的設(shè)計和功能方案。隨著所謂的“智能手機專利占位”的出現(xiàn)，我們是否來到了某個拐點？
許：讓我來說明一下雙方的觀點。一方面，可以想象得到，像蘋果這樣的公司，花了數(shù)年時間推出了吸引用戶的完美設(shè)計，它必然要全力保護這些設(shè)計，而且還要防止別人[復制這些設(shè)計]。這更多的是關(guān)于蘋果公司的象征價值，即便法官力勸三星和蘋果的首席執(zhí)行官盡量私下解決爭議。當然，蘋果對此嗤之以鼻，因為他們想要對更加廣泛的市場發(fā)出聲明和信號，表明他們?nèi)葱l(wèi)其成就的決心。
確實如此，我認為，三星想要提出的觀點是，手機的外殼、圓角設(shè)計和圖標間隔是否確實需要受到保護。我們必須記住，這里存在設(shè)計專利和實用新型專利之間的差異。實用新型專利更多的是和手機功能有關(guān)；設(shè)計專利只是和非功能元素有關(guān)。這些是整合在一起推給消費者的。
我認為，我們正在劃出界線，關(guān)于我們作為一個社會應當為創(chuàng)新者提供何種程度的保護，同時我們應當從廣義角度來看待創(chuàng)新，不僅僅是技術(shù)層面，而是擴展到設(shè)計層面，針對自由市場經(jīng)濟來實現(xiàn)平衡，在自由市場經(jīng)濟環(huán)境下應當存在良性競爭，通過良性競爭發(fā)現(xiàn)市場信號，基于已有成就來進行開發(fā)，為消費者提供更多價值。
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