【創(chuàng)業(yè)網(wǎng)Cye.com.cn】從目前的實際情況來看，移動搜索市場正在經(jīng)歷“失控的”增長。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年移動搜索市場增長幅度高達200%。據(jù)預(yù)測，在未來一年內(nèi)，移動將會成為人們獲得谷歌服務(wù)的基本途徑。當(dāng)前，谷歌已經(jīng)設(shè)法將自己轉(zhuǎn)變成一家以“移動為第一”為宗旨的企業(yè)�，F(xiàn)在，在谷歌規(guī)模高達80億美元的移動營收，絕大多數(shù)源自廣告(排除其收購的摩托羅拉在外)。
這就是為何谷歌要全面重組“以點擊率論價”(Pay-per-click,指的是廣告客戶根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的點擊量向網(wǎng)絡(luò)公司付費,以下簡稱PPC)的廣告平臺，即AdWords的主要原因。眾所周知，谷歌想要通過移動獲得更多商業(yè)廣告。正因為如此，該公司正在努力讓旗下移動PPC廣告領(lǐng)域變得更加簡單，同時提供延伸以及移動app域名廣告類型，而所有的這些都會導(dǎo)致以移動為中心的用例側(cè)重。
根據(jù)搜索推廣公司W(wǎng)ordStream對谷歌移動產(chǎn)品組合的最新研報，谷歌的移動策略主要側(cè)重于四中關(guān)鍵移動產(chǎn)品領(lǐng)域的投資：移動設(shè)備、移動Apps、移動內(nèi)容和移動廣告。
我們認為，在如此令人興奮的移動產(chǎn)品組合的推動下，廣告格局已經(jīng)抓破了移動貨幣化機會的表層。
移動廣告：谷歌因移動而生的廣告
谷歌為移動引擎而設(shè)計的主要廣告產(chǎn)品包括：
·AdWords，也稱為“贊助商鏈接”，中文俗稱“Google右側(cè)廣告”，是一種通過使用谷歌關(guān)鍵字廣告或者谷歌遍布全球的內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)來推廣網(wǎng)站的付費網(wǎng)絡(luò)推廣方式，可以選擇包括文字、圖片及視頻廣告在內(nèi)的多種廣告形式�？傮w來講，AdWords 是一種快速簡單的購買廣告服務(wù)的方式，這種廣告服務(wù)的針對性強，無論你的預(yù)算是多少，它都按每次點擊計費(CPC);
·定位和命令延伸，這樣的廣告延伸會幫助移動廣告商接觸到本地搜索者，然后便于轉(zhuǎn)換。最終，人人皆贏;
·團購服務(wù)Offers，之所以推出該項服務(wù)，主要是對抗知名團購巨頭Groupon和Living Social Killer等。谷歌Offers將為用戶提供當(dāng)?shù)?a target="_blank">餐飲和購物的優(yōu)惠，并保證能夠讓用戶享受到“折扣價高達五折以上”以及“用戶最樂意去的地方”;
·AdMob，指的是移動手機廣告市場，可提供用戶在移動手機網(wǎng)絡(luò)上播放廣告。市場營銷人員能夠在其他現(xiàn)有的apps中自己的apps做廣告。
移動Apps：為移動而生的谷歌Apps
谷歌移動Apps產(chǎn)品主要包括：
·地圖，是谷歌提供的地圖服務(wù)，包括局部詳細的衛(wèi)星照片。谷歌很清楚，定位對于提供強大的搜索經(jīng)歷來說是至關(guān)重要的;
·Now，谷歌在I/O開發(fā)者大會上隨安卓4.1系統(tǒng)同時推出的一款重量級應(yīng)用，它會全面了解你的各種習(xí)慣和正在進行的動作，并利用它所了解的來為你提供相關(guān)信息。與Siri相比，谷歌Now提供的信息相關(guān)性更高，幾乎是瞬間返回答案;
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