李寧199元的T恤只賣19元……今后，網(wǎng)購(gòu)一族可能在越來(lái)越多的網(wǎng)站上買到“白菜價(jià)”的品牌服裝。據(jù)記者了解，去年服裝企業(yè)庫(kù)存積壓嚴(yán)重，電商們卻發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī)，紛紛開(kāi)設(shè)品牌特賣頻道。凡客網(wǎng)的品牌特賣上月剛剛上線，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也將在下周推出品牌特賣頻道。有供應(yīng)商透露，京東也將推出品牌特賣模式，而拉手網(wǎng)創(chuàng)始人吳波目前也正在大力推進(jìn)他的新項(xiàng)目——美加樂(lè)，一個(gè)基于O2O的品牌特賣。
服裝企業(yè)正在面臨十年來(lái)最為艱難的一年，尋找解決高庫(kù)存的突破口成為一道難題。數(shù)據(jù)顯示，截至4月17日，紡織服裝業(yè)已公布的2012年年報(bào)的上市公司有50家，庫(kù)存合計(jì)約570億元。相比2011年，庫(kù)存增加36.09億元，同比增長(zhǎng)6.76%。
“唯品會(huì)的成功在于把握了國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)品積壓的契機(jī)。”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶表示，這種模式下，唯品會(huì)一折代銷也有錢(qián)賺。財(cái)報(bào)顯示，盡管唯品會(huì)2012年6.921億美元的營(yíng)收在電商中規(guī)模并不算大，但其毛利率達(dá)22.4%，并在去年第三、四季度實(shí)現(xiàn)盈利。
面對(duì)去年服裝企業(yè)更高的庫(kù)存，今年電商們開(kāi)始紛紛做起自己的“唯品會(huì)”。據(jù)記者了解，凡客自4月7日與李寧開(kāi)展特賣后，將一直延續(xù)與品牌商合作的這種特賣模式。而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也對(duì)北京晨報(bào)記者透露，將在本月7日上線品牌特賣頻道“尾品匯”。京東一位供應(yīng)商也透露，京東也已有開(kāi)設(shè)名品特賣模式的計(jì)劃，目前已與其簽完合同。
不過(guò)，剛剛從團(tuán)購(gòu)行業(yè)脫身的吳波，并不認(rèn)同自己創(chuàng)辦的美加樂(lè)只是個(gè)唯品會(huì)的模仿者。據(jù)了解，美加樂(lè)加入了O2O基因，強(qiáng)調(diào)用戶身邊的名品折扣，主要是與當(dāng)?shù)氐纳虘艉献鳎ɡ缧鹿馓斓亍⑿率澜绲龋脩艨梢跃�上下單、線下提貨，若不合適還可以去線下店直接退換。
對(duì)此，資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家劉余慶表示，不管是模仿唯品會(huì)還是像吳波這樣在O2O領(lǐng)域?qū)で蟮男聞?chuàng)業(yè)項(xiàng)目，都因目前國(guó)內(nèi)服裝庫(kù)存危機(jī)還沒(méi)有解除，從而為電商們帶來(lái)了賣庫(kù)存的巨大商機(jī)。
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