發(fā)力縣鄉(xiāng)市場 稱縣城消費能力超過城市
今天，在浙江省遂昌縣，好幾個看上去很“互聯(lián)網(wǎng)”的標(biāo)語登上縣城的墻頭，“ 生活要想好 趕緊上淘寶 ”，這則標(biāo)語寫道，網(wǎng)友驚呼，淘寶這是要進(jìn)村刷墻了？
遂昌縣是國內(nèi)著名的“淘寶縣”，在這里，誕生了1200多家淘寶店，其中信譽皇冠以上的就有20多家。去年總銷售額已達(dá)上億元。網(wǎng)購正在這里加速發(fā)展，這成就了當(dāng)?shù)氐墓ぷ鳈C(jī)會，也改變了人們的購物生活。
淘寶方面今天回應(yīng)稱，確實參與了這個營銷行為，“但主要是當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)商協(xié)會自己的行動”。不過，淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人也強調(diào)說，目前三四線，甚至四五線城市網(wǎng)購增長十分迅速，淘寶肯定會加強在類似地區(qū)的推廣，“我們很快講公布一份調(diào)查，結(jié)果讓人大吃一驚，縣城的消費能力竟然超過了城市。”
其實，數(shù)據(jù)早已顯示出小城市在網(wǎng)絡(luò)消費中加速崛起的現(xiàn)象。從各級別城市的增長速度來說，低級別城市的新增用戶數(shù)增速最快。在2012年上半年，五六線網(wǎng)購城市的新增用戶數(shù)同比CYE去年翻番，尤其是六線城市，增幅達(dá)150.6%。2012年，四線城市的網(wǎng)上支付用戶數(shù)增長了64%，網(wǎng)上支付金額增長了68%，也都超過了一二線城市。
刷墻戰(zhàn)術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)公司之前看似并不“匹配”，但對于持續(xù)增長的四五線市場，也就是縣鄉(xiāng)市場來說，刷墻和大廣場的促銷一樣，卻是有效的措施。此前，三大運營商已經(jīng)多次在鄉(xiāng)村使用刷墻戰(zhàn)術(shù)，支付寶在今年初也曾嘗試，在江蘇的一條高速公路邊宣傳自己的公共繳費功能。
電商行業(yè)會因為淘寶的推動而掀起一輪鄉(xiāng)村運動嗎？
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