對國內傳統的幾家婚戀網站來說，不得不面對正逐漸消失于行業主流視線之中的事實，在發展多年之后，依然要深耕于整體規模還不到15億的小眾市場，PC端業務的衰退、移動互聯網的崛起讓世紀佳緣、百合網、珍愛網等婚戀行業領先者集體遭遇成長危機。
而在擴張產業鏈、涉足婚慶市場等諸多努力都未能見效之后，各大婚戀網站正把戰略重心偏向移動和線下市場，但目前來看，形式依然不容樂觀，未來的下滑趨勢短期或將難以逆轉，面臨著像招聘網站一樣淪為互聯網黃昏產業的危險。
市場環境變遷下的成長危機
互聯網流量監測機構Alexa的數據顯示，世紀佳緣的近三個月流量排名在1000名左右，相較于去年出現500名左右的下滑；主打實名制交友的百合網近期的排名在2600位左右，相較于年初下降了700多位；而以專業紅娘服務模式為主的珍愛網如今的全球排名在4400左右，相較于年初流量排名下滑了900多位。
事實上，隨著中國人口老齡化的趨勢日益明顯，處于婚戀年齡段的總人口數在不斷減少。世紀佳緣的用戶活躍數便呈現出同比下滑的趨勢，2013年第一季度，世紀佳緣平均每月活躍用戶數為519萬，而2012年同期這一數據為543萬。
在獲取新用戶方面，除了行業內部競爭外，婚戀網站還面臨著來自QQ空間、人人網、開心網、微博等社交平臺的沖擊，而用戶虛假信息難以控制導致匹配度不高和婚戀詐騙的層出不窮，難以建立普遍的信任感也成為中國婚戀網站與生俱來的頑疾——要知道，國外收費婚戀網站Match、eHarmony的成功，便是基于用戶間的較高匹配度，并很好地管理了用戶信息的真實性和安全性。
另一方面，婚戀網站的商業模式這些年也沒有大的創新和突破。
百合網CEO田范江(微博)向騰訊科技表示，目標用戶群小，用戶獲取成本高、生命周期短是婚戀網站始終面臨的挑戰，如果要獲取更多的收益，只能開發更多的服務向注冊會員收費。
目前國內婚戀網站主要靠線上會員及增值服務、線下活動以及高端獵婚三種盈利模式。而線上會員收費又占了大部分。2013年第一季度，世紀佳緣在線服務凈營收為人民幣1.002億元，占總凈營收的89.8%。
不過，國內婚戀網站的業務模式已經在PC端遭遇困境，月平均付費用戶增長也愈發緩慢，世紀佳緣近兩年便維持在120萬左右，其每用戶平均營收今年第一季度較去年第四季度也毫無增長，這也嚴重影響到婚戀網站盈利能力的進一步提升。
另有業內人士稱，婚戀網站約80%的付費用戶都是注冊一年以內的新用戶，隨著市場的飽和，新用戶增長的疲態也意味著網站營收的增長將面臨挑戰。
盡管如此，婚戀網站目前仍然找不到更好的盈利模式。
世紀佳緣CEO吳琳光在接受騰訊科技采訪時表示，世紀佳緣也在嘗試競價排名、禮品贈送等模式，但是對于婚戀網站而言，阻礙溝通仍是最有效的商務模式，能夠更好地打造這些品牌，并提供一種平臺來維護秩序、幫助用戶更好地甄別信息。
各大婚戀網站曾經試圖以婚戀為切入口進入到婚慶咨詢、把產業鏈向上下游延伸也收效甚微，比如世紀佳緣投資的“囍鵲網”便發展不順關閉。事實上，2010年美國婚尚資訊企業The Knot進軍中國推出的“愛結網”，也一直發展地不溫不火。
在國外，免費正成為婚戀網站發展趨勢。Plenty Of Fish是最大的免費婚戀網站，所有的收入都來自于Google廣告點擊，它比全球最大的收費婚戀網站Match成立晚了8年左右，但是只用了6年時間流量就超過了后者，2009年Match被迫推出了自己的免費婚戀網站Down To Earth。
而目前，國內各大婚戀網站收入依然以會員收費業務為主，世紀佳緣今年第一季度在線服務營收為1.002億元，占據公司凈營收高達89.8%的比例。
面對如此局面，不禁令人對婚戀網站產生質疑，婚戀網站到底還有“錢途”嗎？婚戀網站未來到底將如何發展？
愛吧網CEO石慶年認為，移動互聯網化的速度關系婚戀網站生死。而在騰訊科技的采訪中發現，各大婚戀網站也已紛紛把O2O模式作為未來的戰略出口。
集體涌入移動端
目前，世紀佳緣移動端用戶占整個世紀佳緣用戶比例為40%，而在移動端85后的人群占比達2/3，來自移動端的流量已經超過20%。
世紀佳緣在2011年7月推出了移動客戶端，并將其PC端的收費郵票模式移植到了移動端。主要通過運營商短信收費。吳琳光在第一季度財報中透露，移動端業務的收入在最近幾個月內占總收入的比例已經超過20%。
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