摘要：相比大多數(shù)悶聲發(fā)大財?shù)膫鹘y(tǒng)企業(yè)家而言，越來越多的企業(yè)家喜歡在各種媒體上拋頭露臉，盡情展現(xiàn)自己“風(fēng)情萬種”的一面。這些愛秀的另類企業(yè)家，我們不妨稱之為“秀派企業(yè)家”。
“裝，不可恥。裝得可恥才可恥。我強烈建議你觀察生活。某人說他不裝，從來沒裝過，你趕緊上去記住他長什么樣——您見到不要臉本人了!”
這是徐靜蕾自編自導(dǎo)的電影《夢想照進現(xiàn)實》中的一句經(jīng)典臺詞，它很適當?shù)卣凵淞艘徊糠帧靶闩善髽I(yè)家”在面對世俗質(zhì)疑時的強悍心理。
中國人受儒家文化影響頗深，講求內(nèi)斂、中庸、低調(diào)，從小就在“木秀于林，風(fēng)必摧之”之類的教訓(xùn)中長大，而中國企業(yè)家的“原罪”問題、社會民眾的“仇富心理”、政府部門的監(jiān)管等眾多因素，更是讓絕大多數(shù)中國企業(yè)家選擇低調(diào)、沉默。但隨著傳媒產(chǎn)業(yè)、新經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，“眼球經(jīng)濟”病毒般無孔不入地占據(jù)社會的各個層面和角落，吸引到的眼球也能隨時轉(zhuǎn)化成為一種可利用的資源甚至是生產(chǎn)力。
相比大多數(shù)悶聲發(fā)大財?shù)膫鹘y(tǒng)企業(yè)家而言，越來越多的企業(yè)家喜歡在各種媒體上拋頭露臉，盡情展現(xiàn)自己“風(fēng)情萬種”的一面。這些愛秀的另類企業(yè)家，我們不妨稱之為“秀派企業(yè)家”。
先是以張朝陽等為代表的IT界人士率先走上作秀舞臺，之后地產(chǎn)商以與時俱進的態(tài)度和方式全面超越IT界人士，打造了商界秀臺的第一方陣，個中翹楚如潘石屹等成為當前最炙手可熱的企業(yè)家明星。自稱“演員”的潘石屹更是直言不諱地大聲向全世界表白：“我就是地產(chǎn)界的章子怡!”
近兩年，部分企業(yè)家的娛樂化生存讓“企業(yè)家作秀”成為公眾頗為關(guān)注的一個話題。通過媒體的整合傳播，這些企業(yè)家的知名度可與知名運動明星、演藝明星相比擬，本身已經(jīng)成為明星。
不管秀得怎樣，但可以肯定的一點則是，所有能長期被大眾所認可的成功企業(yè)家都有一個共同的熱點，那就是始終能準確把握公眾的需求，引領(lǐng)時代潮流。
文字秀
正是有了博客，才使得商業(yè)江湖更加喧鬧，也更加精彩。老徐的博客流量過億了……
作為年輕人心目中頗具影響力的青春偶像，徐靜蕾一直是大眾心目中知性美女的代表，因此人們愿意熱捧徐靜蕾。但是，過億的流量并不意味著人們會接受徐靜蕾在博客內(nèi)推薦的產(chǎn)品。老徐曾經(jīng)在自己博客上面掛了一個賣鮮花的網(wǎng)站鏈接，試圖借助影響力讓讀者接受其推薦的鮮花供應(yīng)商。但從結(jié)果看，這種做法被證明無效，至少是“大炮打蚊子——大材小用”了。
而就在老徐一直沒有搞明白，如何利用博客這個工具，將自己身上的品牌價值最大限度挖掘出來的時候，潘石屹卻已經(jīng)借著自己的博客，風(fēng)生水起地賺了個缽盤滿溢。
潘石屹通過寫博客，數(shù)以千萬計的網(wǎng)民知道了他以及他的SOHO現(xiàn)代城;潘石屹通過寫博客，包裝了自己的個人品牌，提升自己企業(yè)和產(chǎn)品的品牌價值，提升自己所賣房子的銷售量和價格;潘石屹通過寫博客，贏得了自己在地產(chǎn)圈
的江湖地位，以至于中央電視臺曾說：“潘石屹不是最有錢的，他的公司也不是規(guī)模最大的，但他和他的SOHO中國絕對是最吸引眼球的。”
以至于一位曾在潘石屹身邊工作過的人說，“你可以不喜歡他，但你不能不承認他的成功;你可以認為他的房子一塌糊涂，但你不能不承認他都賣出去了。”
潘石屹不僅寫博客，還把自己的博客匯總成了一本書——《潘石屹的博客》。書出來以后，潘石屹又利用紙媒、戶外廣告、校園巡講、名人評論等綜合手段的推廣，有效地提升了博客關(guān)注度，訪問量突飛猛進。圖書出版后僅5個月，其博客訪問量就由1000萬突破2000萬。不僅潘石屹的個人影響力達到了頂峰，SOHO中國的網(wǎng)絡(luò)推廣也取得成效。
而潘石屹之所以能抓住web2.0帶來的媒體變革良機，借助博客傳播這種低成本手段，讓自己在營銷中實現(xiàn)“不戰(zhàn)而屈人之兵”的效果，就在于潘石屹善于做大眾溝通。
潘石屹博客的成功，根本原因在于能夠把握住行業(yè)話題、企業(yè)話題、社會話題之間的銜接點，使得讀者在不自覺中就被“潘少俠”潤物細無聲般的“化骨綿掌”軟化于中。
同樣，因為有了博客，王石的《道路與夢想》贏得了更多人的支持與理解;馮侖的《野蠻生長》引發(fā)了更多人的哲學(xué)反思;任志強“年輕人就不應(yīng)該有房子”的言論，惹來一片罵聲。
可以說，正是有了博客，才使得商業(yè)江湖更加喧鬧，也更加精彩。
脫口秀
一個地道的“江南小生”，為什么擅長用公眾演講的方式來實現(xiàn)與公眾的良好互動關(guān)系。
當一個頭頂雞冠、肩披白發(fā)、眼戴墨鏡，十分朋克地登上了州黃龍體育場的大舞臺，聲情并茂地唱上了一首《Canyou feel the love tonight》時，臺下的幾萬名觀眾不禁驚呆了。沒有人能事先想到，一個像馬云這樣的明星級企業(yè)家竟然會以如此“出格”的造型出現(xiàn)在公司的十周年慶典上。然而，這就是馬云，一個總喜歡標新立異的馬云，一個總喜歡天馬行空的馬云，一個總喜歡引領(lǐng)潮流的馬云。
馬云無疑是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)領(lǐng)袖中最善于秀出自我的企業(yè)家，總能夠不斷地顛覆大眾對他的認知。從1999年阿里巴巴成立以來，每一年，馬云總能找到一個好的契機，讓自己成為萬眾矚目的焦點。
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