【導讀】今天是我在這熟悉的環境中度過的最后一個下午，工作交接通過20多天已經順利完成，我也有機會以跳出行業的角度再次審視這份工作、了解公關傳播戰線上的同事們，分析艱難成長的各類公關公司。
這個行業拼的到底是什么?
一年前我把房子租到離公司較遠的地方，中介說，在北京租房，房租高低，不僅取決于距離，更重要的原因是到中心城區的速度。出門就是地鐵站，不堵車，雖然路程很遠，但是每天上下班消耗的時間是可控的，所以房租依然較高。
這個案例告訴我們，透過現象去挖掘本質。尋找價值背后真正的杠桿。
同理對于公關行業的每個人和每家公司，我們出賣的是咨詢傳播服務，換來的是金錢。為了換取更多的金錢，你可以選擇出賣更大量的服務(規模)，也可以選擇將現有服務賣得更貴(品質)，還可以選擇以更低價格采購服務轉賣給客戶(資源)。
所以從這個角度來說，公關行業大致可以分為3類公司：
高高在上的客戶資源類公司;
有想法的創意策劃類公司;
狡兔三窟的優質資源供應商。
問題隨之而來，我們如何通過現有的軟硬資源和未來愿景來“定位”(Positioning)。為什么需要“定位”，因為中國特色的經濟結構可以迅速將資源涌入某一領域，將一個所謂的藍海市場變成紅海。不僅中國，全球營銷行業都將“定位”，作為同質化時代的競爭之道。
年輕公關人的定位選擇
首先我們需要肯定一點，年輕人要學習的不是最基礎的撰寫、發布、方案執行，這東西越學越低端，除了頂級公關公司，普通中小公司不會為了你的Senior Title買單支付更高工資。所以我們需要從行業格局感的建立開始，更加宏觀和科學地管理媒體、自媒體資源，把自己培養成一個資源驅動的資深公關人。
或者請你選擇另一條路——BD性質的客戶經理。從行業格局感的建立開始，更加準確的了解不同行業的生意模式，從業者性格，以及這個行業內上下級公司關系(生態鏈)。
我主張第二條路，年輕公關人拼的實際上是和資本的距離，能夠以更高級別去影響客戶投放，你才能拿到話語權，你賺到的才不是死工資，而是項目提成，甚至其他隱性收入。你還可以選擇去甲方，去直接決策資本的投放，以獲得更大的話語權。所以請記住，耗費了你的幸福和健康，公關人換回來的是和資本的距離。
如果你要離開公關團隊，也不要傷心，不必用忠誠度捆住自己的手腳，最好的忠誠不是留下身體軀殼，而是共同的事業與愿景。你無法像合伙人一樣分享利益，無法動態按勞取酬，就需要按照自己的路徑最快速度前進。
中小公關公司的定位選擇
對于很多的創業型老板，在創業之初是有一些客戶資源的，但是是否穩定只有自己知道了。依靠這些資源你只能活下來，并無法提升自己，也無法提升營業額。
所以分步成長策略非常重要。首先要鍛煉團隊，做有想法的創意策劃類公司，雖然小但是能生存，當有一天重大機會降臨的時候，你的團隊能接的住。然后聯系狡兔三窟的優質資源供應商，這樣你可以在方案中，將他們的資源標稱為自己的獨家資源，在這里賺差價會更加容易。
在成長階段，你可以利用關系網從高高在上的客戶資源類公關公司，接到一些階段性項目。他們樂于出錢，即便自己只賺服務Fee，也很少克扣客戶給你的錢。你可以用他們的錢成長，但接到直客資源，接到直客日常傳播，才是真正的壯大。所以最后一步就是想辦法接到足夠體量的直客資源。
在我們身邊有一些奇怪的公關公司，他們只有幾個人，只有一家客戶，卻擁有每年上千萬甚至上億流水，這就是直客資源的力量。在這個拼爹拼關系的時代，必須給自己找個像樣的爹(客戶資源)，別想著什么都靠自己的雙手(業務)，在中國最不值錢的，就是勞動，我們幾乎把員工的休息時間都壓榨干凈了，也無法換的一個好客戶帶來的營收。中國努力的人太多了，再高的門檻也會被踩下來。
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