媒體報(bào)道是創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展的強(qiáng)大助推器，但是對(duì)于初創(chuàng)公司，尋求媒體報(bào)道是一項(xiàng)非常耗時(shí)的任務(wù)，它會(huì)阻止你專注于你的產(chǎn)品或者客戶。
另外，你可能會(huì)面對(duì)缺乏公關(guān)預(yù)算的窘境。
兩難之下，有何良策?下面分享獲得媒體報(bào)道的四種最簡(jiǎn)單方法：
1. 劫持你的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新聞。當(dāng)你是創(chuàng)業(yè)公司的時(shí)候，可能你在記者中還不是很出名。這樣你就很難立即得到在顯著位置刊登的新聞或者是迷人的標(biāo)題——至少在開始時(shí)是這樣。
幸運(yùn)的是，大多數(shù)情況下會(huì)有一個(gè)你可以與之比較的著名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以這種方式突出你做得更好的東西。
在我們的案例中，這個(gè)對(duì)手就是谷歌提醒( Google Alerts)。我們輕而易舉地在Mention上創(chuàng)建了一個(gè)提醒來監(jiān)測(cè)它，我們利用他們做出的所有變化——無(wú)論是功能還是他們將會(huì)下線的產(chǎn)品傳言(就像他們對(duì)廣受歡迎的谷歌閱讀器所做的那樣)。
例如，當(dāng)谷歌停止提供RSS訂閱服務(wù)的時(shí)候，我們給記者們發(fā)了一篇標(biāo)題為“谷歌終止RSS提醒業(yè)務(wù)，Mention為你提供報(bào)道”的新聞稿。這種方法也可以讓你……
2. 劫持你所在行業(yè)的重大發(fā)布新聞。劫持新聞(Newsjacking)一詞是由大衛(wèi)•米爾曼•斯科特(David Meerman Scott)創(chuàng)造出來的，其背后的想法就是記者們總是在尋找突發(fā)新聞——或者是在尋找擴(kuò)展現(xiàn)有故事的方法。讓你的產(chǎn)品“寄生”到不錯(cuò)的產(chǎn)品新聞中是吸引媒體注意力的一種極其有效方式。當(dāng)你可以利用像PressKing這樣的工具根據(jù)標(biāo)題定位記者的時(shí)候，事情會(huì)變得更加容易。
在Mention我們已經(jīng)做了很多類似的事情：從劫持蘋果發(fā)布iOS7的新聞——查閱這篇法語(yǔ)新聞——到法國(guó)總統(tǒng)訪問硅谷，我們利用新聞稿“法國(guó)的SaaS正在蓬勃發(fā)展”宣布發(fā)布我們共享的辦公空間 37Studio。
只需要選擇一個(gè)你認(rèn)為可以聯(lián)系的主題，聯(lián)系感興趣的記者，為他們提供將會(huì)推動(dòng)他們正在講述的故事的有價(jià)值內(nèi)容。
3. 寫你自己的特邀文章。有時(shí)候把工作做完的最好辦法就是你自己親自做——尤其是在你擁有專業(yè)知識(shí)的情況下。寫所有準(zhǔn)備發(fā)布的特邀文章，在初期讓你的創(chuàng)業(yè)企業(yè)得到宣傳方面會(huì)有很大幫助。Buffer的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營(yíng)官萊昂哈德•韋德瑞奇(Leonhard Widrich)在這方面就做得非常好，Buffer之所以繁榮發(fā)展在很大程度上取決于他們專注于產(chǎn)生和傳播大量原創(chuàng)內(nèi)容。
4. 與其它創(chuàng)業(yè)公司聯(lián)合。眾所周知，大公司有更高的媒體潛力。但是如果創(chuàng)業(yè)公司聯(lián)合起來增加他們的能力以獲得更多的媒體報(bào)道會(huì)有什么樣的結(jié)果呢?例如，我們與Buffer 和Zapier合作，因?yàn)閷?duì)于我們的用戶來說能與300多個(gè)其它服務(wù)連接去安排他們的Mention計(jì)劃是很重要的。
想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
