阿里媽媽的橫空出世在網絡廣告中多少有些“叛逆者”和“攪局者”的角色。
作為阿里巴巴集團旗下的子公司，阿里媽媽想把阿里巴巴、淘寶這兩個交易平臺的模式在網絡廣告界復制，其所提出的目標是要做中國最大的廣告網絡平臺。阿里媽媽首次引入“廣告即商品”的概念，允許買家和賣家能夠明了、簡單地完成廣告投放和銷售過程。
“Do anything, Pay any price”（做任何事，不惜任何代價），阿里巴巴集團董事局主席兼首席執行官馬云用這樣的話語表示不達目的誓不罷休的決心。
有了這樣的底氣，阿里媽媽總經理吳泳銘也慢條斯理地說：“我們有足夠的時間和耐心，心態比較平和一點，不急著馬上賺錢。我們領導反復告訴我們不要賺錢，我們是去投錢，一起培育這個市場。”
聽其語氣，大有一番“論持久戰”的意味。
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