廣告交易平臺(tái)讓誰(shuí)獲益
中小網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)世界中重要的一環(huán)，他們覆蓋了網(wǎng)絡(luò)世界的各個(gè)領(lǐng)域，創(chuàng)造了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的絕大多數(shù)流量。但是中小網(wǎng)站只得到了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值的極少部分。
阿里媽媽第一次降低了網(wǎng)絡(luò)廣告的門檻。中小網(wǎng)站和中小企業(yè)均能進(jìn)入市場(chǎng)，對(duì)中小網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，過(guò)去分散的、未實(shí)現(xiàn)的廣告資源可以被發(fā)現(xiàn)和匯集，而中小企業(yè)可以直接面對(duì)媒體，了解媒體，省卻中間環(huán)節(jié)，減少搜尋和交易成本，及時(shí)獲悉效果。在阿里媽媽的鯰魚效應(yīng)下，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)資源可能被更充分挖掘，并能得以高效配置，提高整個(gè)市場(chǎng)效率。
在阿里媽媽平臺(tái)上，產(chǎn)品信息和交易過(guò)程是透明的，效果、服務(wù)的好壞與質(zhì)量差別可記錄、可查詢，中小網(wǎng)站登出自己的廣告位，標(biāo)明價(jià)格、位置和價(jià)值等，廣告放什么內(nèi)容，放多長(zhǎng)時(shí)間，什么位置，不同時(shí)期不同的價(jià)格，都很明白；而廣告主完全可以根據(jù)自己的需求去任意組合自己的投放計(jì)劃，并根據(jù)即時(shí)效果調(diào)整自己的計(jì)劃。
吳泳銘更愿意用“證券交易所”來(lái)比喻阿里媽媽搭建的網(wǎng)絡(luò)廣告的交易市場(chǎng)，他解釋說(shuō)，這是一個(gè)相當(dāng)于散戶自己交易的市場(chǎng)。在證券交易所，你要自己去做投資組合，你要自己分析公司，你要自己分析某個(gè)要投資的公司。道理是一樣的，做網(wǎng)絡(luò)廣告，你可能自己要研究許多網(wǎng)站。在這個(gè)交易市場(chǎng)上面，一端是媒體，一端是廣告主。阿里媽媽現(xiàn)在其實(shí)做的大部分工作都在擴(kuò)展媒體，當(dāng)在互聯(lián)網(wǎng)上有足夠大的受眾覆蓋人群的時(shí)候，才能夠正式推廣面向廣告主的產(chǎn)品。
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