加盟門檻暗升 經濟型酒店競爭向中檔連鎖市場轉移
繼去年7月成立星程酒店，并表示將打造“低星級酒店聯盟”之后，近期攜程對旗下酒店業務重做規劃，暗中提升了加盟標準。星程酒店執行總經理劉家駿日前在接受《每日經濟新聞》采訪時表示，“為了避免進入經濟型酒店的紅海，星程將自身定位為中檔連鎖酒店，并且在加盟酒店的品質和房價上將與經濟型酒店拉開差距，主打國內目前基本還是空白的中檔連鎖酒店市場。”
的確，目前經濟型酒店發展風頭正勁。除了剛剛在美國上市的7天酒店、回歸A股的錦江之星，以及此前登陸納斯達克的如家之外，正計劃上市的漢庭、莫泰等也紛紛把“加快擴張”作為眼前的主要目標。在一些業內人士看來，經濟型酒店已進入發展的“紅海”，而7天的上市正被視為市場將進入競爭新階段的標志。業內人士指出，經濟型酒店已由最初的簡單復制階段發展進入市場整合和創新階段。而隨著競爭的加劇，經濟型連鎖酒店將面臨更深入的市場細分。
星程稱“不做經濟型酒店”
自去年7月成立星程酒店以來，攜程試圖將自己在酒店行業的定位選在“低星級酒店聯盟”。一年多來，與同脫胎于攜程的如家不同，為避免進入經濟型酒店的紅海，星程已經悄悄將目標瞄準了中檔連鎖酒店。
日前，星程酒店執行總經理劉家駿在接受《每日經濟新聞》采訪時明確表示，“星程不做經濟型酒店。”
“和傳統的經濟型酒店區分開來、拉開差距，也就避免了和經濟型酒店直接競爭，我們希望能夠擺脫這片紅海，進入到中檔酒店的藍海。”劉家駿向《每日經濟新聞》表示，星程已在加盟酒店品質上提升了酒店檔次，加盟標準普遍在三星甚至以上，希望從品牌形象、目標客戶上和經濟型酒店區分開來，重點鎖定在中檔酒店市場。
劉家駿表示，商務客對中檔酒店市場的需求非常大，他們的預算一般在250~400元之間，恰好是缺乏強力品牌而為眾多單體三星酒店分布的市場空間。
根據星程提供的數據顯示，三星級酒店在國內酒店市場約有1萬家左右，占據了46%左右的市場，存量最大，而這些酒店普遍都是單體酒店，而品牌和營銷渠道也成了制約這些單體酒店發展的最大瓶頸。
在星程看來，國內中檔品牌酒店市場目前還是一片處女地。據了解，目前國內高檔酒店有20~30個主要品牌，如洲際、皇冠、假日、香格里拉等，總數超過500家；經濟型酒店有如家、7天、錦江之星等品牌；而中檔酒店市場目前還缺乏有影響力和規模性的品牌。而星程瞄準的就是這個空白市場。
“雖然我們和如家一樣都是連鎖酒店品牌，但我們不是經濟型酒店，我們定位在中檔的舒適型酒店品牌。”劉家駿表示，對商務客人和追求較高生活品質的休閑客人而言，經濟型酒店無法較好地滿足他們的需求，因此也就有了較大的市場。
此外，星程在房價上也正和經濟型酒店拉開差距。據了解，目前全國經濟型酒店的平均房價在180~190元左右，而星程酒店的平均房價在250~300元左右，比經濟型酒店高50~100元左右。“這與星程的市場定位也是吻合的。”
兩年內或面臨新的洗牌
攜程之所以選擇將星程加盟門檻提高以回避經濟型，與最近一段時間經濟型連鎖酒店頻繁的資本運作不無關系。
繼如家2006年登陸納斯達克之后，7天連鎖酒店集團11月20日正式在紐約證交所掛牌，成為第二家在美國上市的中國經濟型酒店品牌，而這也被業內看作是經濟型酒店進入競爭新階段的標志性事件。此外，錦江之星在近期重組回歸A股，而漢庭、莫泰等品牌也均有上市計劃。
“經濟型酒店在2005~2008年一直處于發展的黃金期，但目前已開始由最初的簡單復制階段發展進入市場整合和創新階段。”一名酒店業分析人士表示。
中國經濟型酒店網CEO胡升陽日前向《每日經濟新聞》表示，從2005年10月至今，國內的經濟型酒店數量增長了5倍之多。據了解，部分品牌擴張達到200%~300%的增速，新品牌也不斷出現，各大品牌開始扎堆區域化競爭，并打起了價格戰，經濟型酒店競爭日益激烈。
盡管經濟型酒店起步較晚，但已經成為品牌酒店市場的后起之秀和市場份額的有力競爭者。據中國經濟型酒店網統計，在經濟型酒店品牌排行榜中，排名前5位的品牌已經占據經濟型酒店市場總份額的50%以上。
經濟型酒店行業在經歷了之前的黃金發展期后，一些品牌因獲得資本市場融資無疑會進一步“跑馬圈地”。分析人士指出，按照目前的格局，預計在兩年內經濟型酒店將面臨新的洗牌，大品牌將進一步加大對中小品牌的整合，未來市場競爭將進一步加劇。
中國飯店協會副秘書長張明厚認為，“經濟型酒店在市場空白期供不應求、簡單復制門店的階段已經過去，現在市場已經進入到考驗品牌的階段。”他認為，經濟型酒店的快速發展也勢必加劇行業的競爭，目前的市場已不是經濟型酒店發展的黃金時期。
不過，也有專家對此持不同觀點。中國旅游研究院副院長戴斌向記者表示，由于國內旅游市場的巨大增長潛力，經濟型酒店這個業態就算是自然演化也還會有一個5年左右的黃金增長期。
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