截至2009年底，我國手機網民達到2.33億，手機網民爆炸增長，手機網絡應用蓬勃發展，成為中國互聯網市場的熱點。手機網民發展的巨大潛力使得購物網站將目光轉向了移動互聯網市場。
淘寶、京東紛紛推出手機客戶端，以手機作為終端的用戶市場爭奪悄然興起。除了手機客戶端外，淘寶網還推出淘寶手機，在其定制手機中植入購物平臺(隨身購)，支付工具(移動支付寶)，溝通工具(移動旺旺)等。通過提供移動支付平臺、即時溝通軟件等，將手機網民套牢在自己的用戶范圍中。
從發達國家的先例來看，手機網購是隨著電腦網購和手機上網發展起來的。2009年日本有46.9%的電腦網民使用電腦網購，有30.1%的手機網民使用手機網購。互聯網Cye.com.cn應用的發展和通信手段的革新為手機網購發展提供了充分的發展環境。目前，中國手機網民年增長98.5%，手機網絡應用迅速發展，正是購物網站進軍移動互聯網市場的良好時機。
CNNIC分析師孟凡新認為，移動網絡購物網站有兩種發展模式，一種是從互聯網市場平移到移動互聯網，如淘寶網、京東商場這些購物網站推出手機平臺，將電腦網購的用戶影響力擴展到手機終端上。另一種是隨著移動互聯網的發展，手機網站向移動電子商務進軍，利用手機網民的優勢，開辟手機網購市場。
從目前來看，中國手機網民和電腦網民的重合度為52.8%，也就是說有52.8%的網民同時使用手機和電腦上網。從用戶規模來看，前者的發展前景似乎更好。但是從2009年度的調查來看，有8%的網民只使用手機上網，這3000多萬的用戶群體對于手機網站而言具有“獨占”的優勢。隨著手機網民群體的不斷膨脹和用戶忠誠度的培植，未來幾年由移動互聯網站發展而成的手機購物平臺也會一定的發展潛力。
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