2008年 1月 22 日，分眾傳媒與世界廣告巨頭日本電通公司在北京簽約，宣布共同出資成立網(wǎng)絡(luò)廣告公司“電眾數(shù)碼（北京）廣告有限公司”。新公司預(yù)計(jì)投入資本900 萬美元，其中日本電通出資額占67% ，分眾全資子公司華光廣告出資33%. 8. 分眾傳媒向炎黃健康傳媒投資 500萬美元現(xiàn)金，以開拓醫(yī)療終端渠道 2008年 1月 21 日下午，分眾傳媒與炎黃健康傳媒舉行了正式的入股簽約儀式。根據(jù)雙方簽署的協(xié)議，分眾傳媒向炎黃健康傳媒投資 500萬美元現(xiàn)金，并將目前覆蓋國內(nèi) 31 座城市的所有醫(yī)院和藥品連鎖店的醫(yī)療健康聯(lián)播網(wǎng)所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給炎黃健康傳媒，分眾傳媒將在此次投資完成之后獲得炎黃健康傳媒 20%的股份。
分眾傳媒通過一系列的并購，完成了在戶外、影院、互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)領(lǐng)域的布局，并在這些領(lǐng)域處于強(qiáng)勢地位。在這里應(yīng)該注意的是，分眾傳媒在實(shí)施并購戰(zhàn)略時(shí)，多采取現(xiàn)金加發(fā)行普通股的支付方式來并購，這也大大降低了分眾的現(xiàn)金流壓力。
五、通過并購，業(yè)績驕人，為進(jìn)一步的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)目前，分眾傳媒（NASDAQ：FMCN）已于美國東部時(shí)間 2007 年 12 月 24 日開市時(shí)正式進(jìn)入納斯達(dá)克 100指數(shù)，成為第一個(gè)被計(jì)入納斯達(dá)克 100指數(shù)的中國廣告?zhèn)髅焦伞Ｏ⒐籍?dāng)日，分眾傳媒市值為 74 億美元，在短短的 2年多的時(shí)間內(nèi)，分眾的市值增長了 10 倍以上。
分眾傳媒最新發(fā)布的 2007 年第三季度的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，分眾傳媒發(fā)展迅速，具體數(shù)據(jù)如下：1.總營收為 1.514億美元，同比增長 149.6％，比上一季度增長 33.6％。
2.凈利潤為 4660 萬美元，同比增長 72.6 ％，比上一季度增長23. 6 ％。
3.數(shù)字戶外廣告營收為 9470 萬美元，比上一季度增長 23.3 ％。截至 2007 年 9月 30 日，分眾傳媒安裝的商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)液晶屏總數(shù)量為95398 塊，分眾傳媒賣場終端聯(lián)播網(wǎng)液晶屏總數(shù)量為 43315個(gè)，分眾傳媒可用非數(shù)字框架廣告位總數(shù)量為 163455 個(gè)，數(shù)字 2.0框架安裝總數(shù)為7150個(gè)，主要位于北京、上海、廣州和深圳。
4.手機(jī)廣告營收為1400萬美元，同比增長 298.9％，比上一季度增長 28.9 ％。但央視“3.15”晚會曝光分眾傳媒全資子公司分眾無線掌控中國 5億手機(jī)用戶中約一半用戶的信息，日發(fā)上億條垃圾短信，或是中國最大垃圾信息制造商。日前，中移動表示將對被曝光的精準(zhǔn)分眾等 7家公司短信業(yè)務(wù)端口予以關(guān)閉，分眾董事局主席江南春也發(fā)表聲明稱，將“責(zé)成分眾無線相關(guān)直屬部門和下屬公司立即停止短信廣告業(yè)務(wù)”。由于受到這些消息影響，納斯達(dá)克分眾傳媒股價(jià) 3月 17日大幅下跌26.59%.
當(dāng)然，這次“分眾無線短信門”事件實(shí)質(zhì)上是我國傳媒業(yè)行業(yè)化分割的情況下各相關(guān)利益方相互博弈之下的產(chǎn)物。但是從另外一個(gè)方面來看，分眾傳媒在大幅并購之后實(shí)施有效整合和管理的能力將成為其并購戰(zhàn)略能否成功的關(guān)鍵因素。
5.互聯(lián)網(wǎng)廣告營收為 4250 萬美元，比上一季度增長 68.5 ％。其中，數(shù)字營銷服務(wù)占到 94.0 ％的比例；富媒體、按效果付費(fèi)和技術(shù)解決方案占到6 ％的比例。
綜上所述，首先分眾傳媒所打造的生活圈媒體群正日益成為中國都市生活中最具商業(yè)影響力的主流傳播平臺，其近期戰(zhàn)略目標(biāo)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)；第二，其業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)，在第三季度的總營收中，手機(jī)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告所占的比例已經(jīng)占到大約40％的比例。
（作者系南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略運(yùn)營部副主任） 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 3頁 1 2 3
|
