至此，當當、卓越、京東正式形成三足鼎立之勢。
卓越的舉動再次引發連鎖反應。16日上午當當網宣布斥資4000萬舉行大幅降價促銷活動，將戰火燒向京東商城賴以起家的數碼3C領域，降價范圍涵蓋圖書、數碼3C、母嬰用品等眾多產品線。
12月16日下午，京東商城宣布斥資8000萬元資源用于促銷，不僅限于圖書，還包括日用百貨、食品、數碼等11大類商品。這意味著由圖書市場引發的全線產品價格戰正式開打。一位業內人士表示：“從長遠來看，未來中國在線圖書零售市場不排除出現當當、卓越、京東三分天下的格局。這場戰役也許會暗戰到2011年三四月份。”
為了避免圖書大戰愈演愈烈，新聞出版總署緊急召見當當網，卓越網和京東商城，督促三家網站不要破壞市場秩序。
鷸蚌相爭，漁翁得利。消費者普遍以看戲的心情看待這場價格戰。更多的網友則欣喜于書價大降，紛紛在微博上轉發相告，“感謝萬能的市場競爭！可以打掃一下購物車了！”
而出版業界卻憂心忡忡。上海譯文出版社副社長趙武平表示，書業利潤本來就薄，無論出版商還是作家，都被價格戰影響生計，最終必然影響到出版的質量。趙武平表示，受到沖擊最大的首先是小書店，許多有特色的人文社科類小書店難以為繼。反過來影響到相對小眾的學術書、社科書沒有書店愿意賣，也沒有出版社愿意出。
世紀出版集團副總裁施宏俊認為，相信這種惡性價格戰是難以長期維持的。而媒體和消費者也發現，在幾周猛烈“開火”之后，幾家網店的圖書價格開始悄悄回調，硝煙正在散去。
南都觀察
當當和卓越的圖書價格戰由來已久，2010年因為京東的加入顯得尤其激烈。出版業界對此束手無策。年初好不容易通過的“限折令”既無約束力，還被指“非法”，早早就夭折。
這一場為爭奪市場份額的無序價格競爭，已經波及到出版業包括出版、圖書零售的各個環節。起訴卓越的共和聯動總經理張小波曾說：“這樣下去我們就是在供養一個怪物。如果有一天他一統市場，所有的出版商都只能接受他的低價，甚至連作者的稿費都付不起，這是很可怕的。”
對于談判能力低的小書店，這一場巨無霸間的戰爭更是傷及無辜。上海季風書園董事長嚴博非說，“叢林法則會造成中小書店大面積的死亡，失去文化的多樣性。”反過來，小眾書籍、學術社科類書籍也將面臨沒有書店愿賣、沒有出版社愿出版的狀況。
根據國外的經驗，歐盟有11個國家實行圖書定價制。2002年，德國文化部出臺《限定圖書價格法》，規定書店嚴禁打折。因為他們認為，圖書不僅是一種商品，它還具有公共文化屬性，不能完全由市場機制決定。然而“限折令”在中國的實踐卻證明了行不通。那么，對價格戰的解決之道是什么？沒有出版商和小書店能回答這個問題，記者接觸的業內人士大多都以“無能為力”作答。如果這個問題不解決，可以想見，類似的價格戰將會年年上演。
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