近日，文化部發(fā)布《2010中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場年度報告》(以下簡稱《報告》)，對2010年我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的發(fā)展與管理進(jìn)行了全面梳理，并首次將移動網(wǎng)游戲和廣電網(wǎng)游戲同互聯(lián)網(wǎng)游戲一起納入統(tǒng)計分析范圍。《報告》中的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年，雖然我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場增長速度已經(jīng)連續(xù)兩年下滑，但整體增長態(tài)勢依然不變，互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)游戲市場規(guī)模合計達(dá)到349億元，增長率為26.2%。其中，互聯(lián)網(wǎng)游戲?yàn)?23億元，增長率25.2%；移動網(wǎng)游戲?yàn)?6億元，增長率為40.7%。《報告》指出，結(jié)構(gòu)調(diào)整已經(jīng)成為我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展的主題，除了互聯(lián)網(wǎng)游戲和移動網(wǎng)游戲外，廣電網(wǎng)游戲目前也逐步成為值得關(guān)注的市場。
網(wǎng)游用戶突破1.2億人
據(jù)統(tǒng)計，2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場整體規(guī)模合計達(dá)到了349億元，與此同時，互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶規(guī)模同比2009年增長超過37%，總數(shù)突破1.2億人。《報告》指出，盡管2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模的增長速度明顯放緩，市場增長率已經(jīng)降到了26.2%，但是用戶數(shù)量的超規(guī)模增長表明市場還遠(yuǎn)未達(dá)到成熟期，仍處在快速發(fā)展的成長期。
《報告》顯示，2010年中國自主研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)品在國內(nèi)市場的運(yùn)營收入達(dá)到185.1億元，同比增長17.3%。相比互聯(lián)網(wǎng)游戲市場整體收入25.2%的增長，自主研發(fā)產(chǎn)品收入增長略顯乏力。2010年自主研發(fā)產(chǎn)品的收入增長明顯低于進(jìn)口游戲產(chǎn)品，這也導(dǎo)致其在市場中的占比從2009年的61.2%下跌到了2010年的57.3%。
但2010年國產(chǎn)游戲產(chǎn)品出口規(guī)模相比2009年增長繼續(xù)加快，海外市場收入近2.3億美元，較2009年增長116%，出口數(shù)量超過100款。更多的國產(chǎn)游戲企業(yè)開始進(jìn)軍海外市場，部分游戲企業(yè)甚至開始通過海外投資參與國際資本競爭。
新政為行業(yè)規(guī)范發(fā)展護(hù)航
盡管2010年國內(nèi)網(wǎng)游市場處在結(jié)構(gòu)調(diào)整中，卻依然保持良性增長的發(fā)展態(tài)勢，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這與網(wǎng)游主管部門近年來一系列管理措施的實(shí)施和新政策的頒布密不可分。
據(jù)《報告》介紹，2010年，文化部辦公廳先后印發(fā)了《關(guān)于查處第八批違法網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品經(jīng)營活動的通知》和《關(guān)于查處第九批違法游戲產(chǎn)品及經(jīng)營活動的通知》，通報了涉嫌違法、違規(guī)的78家運(yùn)營單位及其游戲產(chǎn)品。同時，針對一些網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)利用低俗營銷手段進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲推廣活動，誤導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的問題，文化部于2010年7月6日印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場推廣管理、制止低俗營銷行為的函》，以遏制低俗營銷現(xiàn)象的蔓延。
2010年6月3日，文化部頒布了《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》(以下簡稱《辦法》)，作為我國首部專門針對網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行規(guī)范和管理的部門規(guī)章，《辦法》的出臺對中國網(wǎng)絡(luò)游戲健康有序的發(fā)展具有重大且深遠(yuǎn)的影響。此后，在認(rèn)真貫徹落實(shí)《辦法》的基礎(chǔ)上，文化部針對網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)存在的突出問題和難題，與相關(guān)部門積極配合，從主體準(zhǔn)入、內(nèi)容管理、運(yùn)營監(jiān)管和執(zhí)法監(jiān)督四環(huán)節(jié)進(jìn)一步加大網(wǎng)絡(luò)游戲管理力度，有效規(guī)范了市場秩序，營造了健康、良好的市場環(huán)境。
此外，在文化部的指導(dǎo)下，2010年2月，由完美時空、深圳騰迅、廣州網(wǎng)易、盛大網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò)、搜狐暢游6家國內(nèi)網(wǎng)游骨干企業(yè)自主發(fā)起了“網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人家長監(jiān)護(hù)工程”；2010年5月，淘米網(wǎng)等36家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)也相繼加入該工程的試點(diǎn)實(shí)施。工程從試點(diǎn)實(shí)施到今年3月1日的正式全面實(shí)施，收效良好，不僅為家長履行對未成年人參與網(wǎng)絡(luò)游戲的監(jiān)護(hù)職責(zé)搭建了平臺，也成為網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)行業(yè)自律意識及社會責(zé)任感增強(qiáng)的集中體現(xiàn)。
未來3年仍屬快速成長期
2010年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的業(yè)務(wù)投融資行為仍然較為活躍，除A股首家網(wǎng)游企業(yè)深圳市中青寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司登陸深交所創(chuàng)業(yè)板以外，國內(nèi)網(wǎng)游業(yè)2010年全年公布的投資事件共20起，融資事件共17起。
《報告》認(rèn)為，在多種因素的影響下，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場未來3年將仍然處于快速成長期。預(yù)計2013年底市場規(guī)模將超650億元，3年年均復(fù)合增長率將達(dá)到24.2%。雖然移動網(wǎng)游戲和廣電網(wǎng)游戲的增長速度在未來3年里將超過互聯(lián)網(wǎng)游戲的增長速度，但從增量來看，互聯(lián)網(wǎng)游戲仍將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于上述兩者之和。而以網(wǎng)頁游戲?yàn)榇淼男掠螒蝾愋涂焖俪砷L，將成為市場增長的主力。微博、社交網(wǎng)站等各類新平臺的涌現(xiàn)，也將使得未來幾年網(wǎng)游市場很難出現(xiàn)一家獨(dú)大局面。
對于市場規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，市場參與角色的進(jìn)一步多元化，文化部文化市場司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2011年，文化部將以貫徹執(zhí)行《辦法》為重點(diǎn)，在法規(guī)建設(shè)、主體準(zhǔn)入、內(nèi)容管理、運(yùn)營監(jiān)管、執(zhí)法監(jiān)督、行業(yè)自律等方面，進(jìn)一步完善和深化網(wǎng)游市場的管理工作。據(jù)介紹，為全面深入地推進(jìn)《辦法》的貫徹落實(shí)，解決執(zhí)行中存在的問題，評估執(zhí)行效果，文化部將在今年上半年，以經(jīng)營單位自查和文化行政部門復(fù)核的方式，開展《辦法》貫徹實(shí)施情況的專項(xiàng)檢查工作。同時，為進(jìn)一步加大對未成年人的保護(hù)力度，引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)自律意識，政府管理部門還將對網(wǎng)游經(jīng)營單位自審制度的落實(shí)予以強(qiáng)化，嚴(yán)格要求網(wǎng)游運(yùn)營企業(yè)配備經(jīng)文化部培訓(xùn)的專門人員負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容和經(jīng)營行為的自查與管理，增強(qiáng)網(wǎng)游經(jīng)營單位的自律意識，從而規(guī)范網(wǎng)游市場秩序。
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