日化漲價(jià)背后：消費(fèi)者為廣告埋單
寶潔、聯(lián)合利華等日化巨頭將于下月集中漲價(jià)，中小日化企業(yè)搶搭漲價(jià)“便車”現(xiàn)象，又引起了部分地區(qū)的消費(fèi)者開始囤貨。
只要注意當(dāng)前漲價(jià)的企業(yè)或者行業(yè)，均把提價(jià)理由歸咎于原材料成本上升，企業(yè)壓力過重。但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為日化企業(yè)的這一理由有些站不住腳，因?yàn)橛行┎煌N類的日化產(chǎn)品原材料價(jià)格在最終售價(jià)上所占的比例并不一樣，有些僅占不到四成，而與之形成對(duì)比的是，日化企業(yè)的營銷費(fèi)用卻占據(jù)了成本的近六成，而且還在逐年增長。
因此，日化企業(yè)的漲價(jià)其實(shí)是讓消費(fèi)者為它們?nèi)找嬖黾拥母郀I銷費(fèi)用埋單。
高額廣告支出
對(duì)于本輪日化產(chǎn)品漲價(jià)的原因，寶潔、聯(lián)合利華等多家日化企業(yè)解釋是，原材料價(jià)格的上漲。聯(lián)合利華大中國區(qū)副總裁曾錫文對(duì)《第一財(cái)經(jīng)（微博)日?qǐng)?bào)》分析說：“日化行業(yè)所用的原料大部分是石油的副產(chǎn)品，目前國際油價(jià)已從去年的50美元/桶漲到了現(xiàn)在的100多美元/桶，石化類產(chǎn)品價(jià)格上漲了60%，植物油價(jià)格上漲了50%~60%，無機(jī)鹽價(jià)格上漲了40%~50%，而運(yùn)輸物流成本也比去年同期上漲了不少。”
“成本上升只是漲價(jià)的部分因素。”曾在知名跨國日化企業(yè)工作過的凌雁管理咨詢公司首席咨詢師林岳告訴記者，其實(shí)，不同種類的日化產(chǎn)品原材料價(jià)格在最終售價(jià)上所占比例不一樣，比如洗衣粉可能占到60%~70%，洗衣液、牙膏、洗發(fā)水等原材料成本占30%~40%。
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