依賴“農村包圍城市”發家的史玉柱(微博)又將眼光瞄準農村市場。記者昨日獲悉，巨人集團將于9月中旬開啟“網游下鄉”活動，計劃把旗下游戲拓展進五六級農村市場。
巨人內部人士透露，“初步投入1億元人民幣費用”，地推（地面推廣人員）團隊已經前往各地農村展開實地調研，“重點關注廣東、湖南、黑龍江、浙江、江蘇等農村寬帶發展較為成熟的地區，首批網游下鄉示范村將在近期敲定”。而巨人《征途2》項目相關負責人告訴記者，為農村玩家打造新游戲玩法、建立農村網游推廣員體系、打造農村游戲交友平臺、進農村普及網游知識均在此次計劃之中。“包含‘村村通點卡、鎮鎮有禮包’、‘玩《征途2》送化肥’等策略。”
事實上，整個網游行業目前仍在瓶頸期，去年甚至出現十年來首次負增長，如何拓展新市場成為各游戲巨頭煩心事。巨人內部人士透露，“該項目地推人員上千人，等試點工作成功后，巨人集團保健品業務近萬地推人員也將加入進來”。
易觀國際分析師玉軼認為，地推模式在城市市場基本喪失功效，這是去年網游行業普遍裁員的原因。而在整體網游增速放緩背景下，五六級農村市場增量較快，目前接近20%-21%市場份額，網游特別是地推模式仍有廣泛前景。但玉軼也認為，農村網游市場依賴于經濟和網絡條件的覆蓋。中國互聯網絡信息中心最新統計報告顯示，截至今年6月底，中國農村網民規模為1.31億，占整體網民的27%。 
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