“博西尼，源自意大利的奢華櫥柜。”在意大利對外貿易委員會知識產權部北京工作室公布的30個“偽意大利品牌黑名單中，位于北京市大興區的博西尼櫥柜名列其中。
3月22日，中國青年報記者費盡周折，終于找到了這家位于大興區黃村鎮周村的“意大利博西尼櫥柜國際有限公司”。銷售總監趙家明向記者介紹了他們的“奢華”背景：
“我們做櫥柜十幾年了，2000年開始做，原來叫雅居，從2010年開始用博西尼這個品牌。”
“做得好好的，為什么換名字呀？”記者問。
“雅居是國產品牌，博西尼是意大利品牌，能比嗎？”趙家明說。
據介紹，為了“提升產品品味”，一直生產廚柜的北京法迪尼工貿有限公司決定給自己起個洋名。他們于2010年搶注了“博西尼”這個品牌。而之所以取名“博西尼”，一是跟知名櫥柜品牌“博洛尼”相似；另外，這是個意大利名字，可以顯得自己的產品跟意大利有關。
記者發現，在“博西尼”官方網站上，處處強調其“意大利”血統——“在世界藝術之都——米蘭，博西尼率先發起廚房革命，駕馭 品味廚房 的全新生活方式，引領未來生活。其米蘭的高雅、時尚、浪漫格調隨即風靡整個歐洲，受到廣大品味人士的傾情熱愛！”
“2010年，意大利博西尼櫥柜正式登陸中國市場，引發了巨瀾般的轟動。它集合了意大利米蘭設計理念和中國的制造優勢，斥巨資在中國北京大興區建造亞洲一流櫥柜工業園，公司擁有最先進生產設備以及意大利全自動生產線，并引進意大利KAMA（卡瑪）公司生產管理軟件，打造了一個年產能超過10萬套的工業化、規模化、產業化專業櫥柜生產基地，憑借穩定的產品品質和品牌力，將在全國建立5000家加盟店，全國100個加工基地的龐大生產、銷售服務網絡，為廣大消費者踐行 意式品牌，中國價格 的承諾！”
記者在博西尼位于大興的生產基地看到，這里占地數十畝，有三四個車間，車間里散亂堆滿了木材和加工機器等，幾名工人正在加工櫥柜配件，全無網站上所說的最先進生產設備和意大利全自動生產線。
“博西尼”究竟是如何貼上“意大利”標簽的呢？
趙家明笑著告訴記者：“我們從沒說我們 產自意大利 ，我們是說 源自意大利 。我們的生產工藝和設計是意大利的。”
當記者問及有哪些意大利工藝時，趙家明說：“我們這些產品的外觀和設計都是按照意大利的風格來設計的。”
該公司的工作人員告訴記者，公司的櫥柜不是意大利的品牌，“跟意大利沒什么太大關系”，但設計理念來源于意大利，是意大利的風格。“要起肯定起個好聽的名字，我們要做品牌的，要不然加盟商他們怎么做生意啊。”
當記者表示這樣有可能誤導消費者時，對方卻稱網站沒有直接說“博西尼”是意大利的品牌，只是說“源自意大利”，“沒有誤導消費者”。趙家明還理直氣壯地說，“南方好多公司都起個外國的名字在內地銷售，哪個公司不騙人?”
趙家明坦承，“博西尼”這個品牌在意大利是賣鋼琴的。“不過我們在中國搶注了 博西尼 的商標，就算真的博西尼來中國，要是進軍櫥柜產業，也不能用 博西尼 的商標，因為根據《商標法》規定，我們已經注冊了，你就不能再用。你看蘋果在中國就不能用IPAD，因為深圳唯冠搶注了。”
趙家明說，他們公司是意大利的品牌，但是在香港注冊的公司。“中國政府規定，我們不能掛意大利的牌子，在香港那邊注冊公司就能掛。南方很多品牌都是這樣的，中國就這么玩的，包括達芬奇，不就是打著意大利的牌子嘛。咱們就是喜歡崇洋媚外。打個意大利的牌子，產品才好賣嘛！”
當然，如果和加盟商簽合同，趙家明說，盡管掛意大利的牌子，但簽合同得用“北京法迪尼工貿有限公司”。
“就是這么玩的。”趙家明此言不虛，有許多“偽意大利”是轉道香港成立公司，然后在中國注冊商標，搖身一變就成了意大利企業。
從北京市工商局網站上查詢到的“北京法迪尼工貿有限公司”的企業類型為“自然人獨資”的一人公司，無任何外資成分。法定代表人姓趙。趙家明說，公司老總是他父親。
看來，所謂的“意大利博西尼櫥柜國際有限公司”，實際上是北京大興的一家民營企業，經包裝成了意大利名牌。然而，不僅消費者不知情，有關部門也似乎不了解。在“意大利博西尼櫥柜國際有限公司”的展廳里，記者看到一排一些機構授予的獎牌和認證，有中國中輕產品質量保障中心頒發的“中國3·15誠信企業質量信譽服務AAA企業”，中國家居建材裝飾協會頒發的”中國櫥柜十大品牌”等。
據記者了解，中國中輕產品質量保障中心和中國家居建材裝飾協會均是經過政府批準成立的機構，質量保障和打擊假冒偽劣都是其工作職責之一。
想認識全國各地的創業者、創業專家，快來加入“中國創業圈”
|
