記者近日采訪深圳服裝業資深人士發現，深圳有40%的服裝企業掙扎在生死邊緣。
品牌服裝利潤壓庫存上
深圳某知名品牌服裝的營銷總監代小姐(化名)坦承，成衣利潤是不低，但不完全是企業賺的。例如一件高端女裝，原材料成本確實只有11%-13%，聽起來很驚人，但是要給商場27%的扣點、人員工資10%、物流費7%、廣告費10%。這樣算下來，已去掉定價的65%-67%，還有部分品牌要付買版費(到國外買版樣)，設計師出國考察費用也還沒計算在內。這樣，一件高端品牌的服裝，利潤率最高也只有35%。
代小姐表示，成衣的利潤很大一部分消耗在庫存里。她說，一線品牌衣服，能賣掉60%就不錯了，40%放在庫存里，也不能打折，否則會影響品牌形象，還有一些快速消化的品牌，可能上市時正價，季末則打折，庫存會占到20%－30%。
美體內衣是“美容品”
談到內衣業，代小姐稱，美體塑身內衣利潤確實相對較高，一件連體塑身內衣標價5500元，它的材料成本只占0.7%-0.9%。由于不需要聘請專業模特或名人做廣告，經營美體內衣投資10萬元即可開一個內衣加盟店，不一定要進商場，網上及美容院均可做代理生意。這樣算下來，美體內衣的綜合成本只需售價的14%。
代小姐說：“美體內衣的利潤如此之高，主要是抓住了女人愛美的虛榮心，高消費群體愿意‘為身材投資’，所以說它其實是一種‘美容產品’。任志強（微博）說胸罩貴，可能是指美體內衣行業。”
深圳市服裝行業協會會長沈永芳告訴記者，服裝利潤確實高，但還是有很多企業虧損，有流通環節因素，也有庫存因素。她透露，深圳有40%的服裝企業掙扎在生死邊緣。舉個例子說，企業10件衣服賣出5件，本都賺不回來，賣出8件日子才能好過。服裝進了商場，扣點從10%到25%不等，新品牌服裝扣點會更高。Cye.com.cn持續關注。
想認識全國各地的創業者、創業專家，快來加入“中國創業圈”
|
