“家具行業(yè)內(nèi)參”爆：不讓賣場變成線下體驗店
如果沙發(fā)坐著很舒服，價格也很合適，你卻不買，等著“雙11”去天貓買個5折貨�？赡埽@種事情在不久的以后會很難實現(xiàn)。
昨日，南都記者從權(quán)威渠道獨家拿到一份“家具行業(yè)內(nèi)參”——— 《中國家具協(xié)會市場委員會關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)工作的意見》，該《意見》明確寫著，“不能變相讓賣場成為電商的線下體驗場所，不能讓經(jīng)銷商成為電商的線下搬運工；廠家和商戶在線上開展低價促銷時，要向賣場等主要合作伙伴進(jìn)行通報并將賣場的價格調(diào)至與線上一致；不許通過電商移動P O S將賣場的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)至他處進(jìn)行交易�！�
目前，在這份《意見》上簽字背書的19家企業(yè)均為中國家具協(xié)會市場委員會主席團(tuán)成員，紅星美凱龍、吉盛偉邦、歐亞達(dá)、居然之家、月星集團(tuán)等知名家居流通品牌悉數(shù)上榜。
紅星稱“規(guī)范市場新舉措”
“與實體賣場相比，網(wǎng)購平臺的人員和租金成本更低，許多淘寶賣家還沒有向政府繳納銷售稅，這賦予電商頗大的價格優(yōu)勢�！奔揖邩I(yè)內(nèi)人士姜豫峰告訴南都記者，線上和線下流通渠道的博弈攤薄了整個行業(yè)的經(jīng)營利潤，從而掀起中國家具業(yè)的洗牌大幕。
在紅星美凱龍董事長車建新看來，“他們(廠家和商戶)幫線上配送是為了蠅頭小利在革自己的命�！笔袌鲞�盛傳，車建新已在公司內(nèi)部下達(dá)“三大禁令”，叫停紅星美凱龍線下賣場推廣天貓雙十一促銷活動。而紅星美凱龍方面給南都記者的回應(yīng)也證實了這種傳言，“紅星與商戶是唇齒相依的合作關(guān)系，紅星推出的規(guī)范市場最新舉措，旨在落實中國家協(xié)的建設(shè)意見，并非為難商戶。”
逼迫品牌商“站隊”
除了紅星美凱龍站出來抵制“雙11”之外，南都記者從居然之家一份內(nèi)部文件獲悉，其也給旗下各子公司、各分店發(fā)出三道“緊急令”，“嚴(yán)厲禁止廠家和商戶在未報賣場備案并將賣場價格調(diào)至與線上一致的情況下，在線上以低于賣場的價格進(jìn)行促銷�！�
“如果只是紅星一家抵制天貓還好，現(xiàn)在是，幾乎所有大型家居賣場都聯(lián)合起來，這會讓天貓和品牌商都感到尷尬�！币晃徊辉竿嘎缎彰募揖唠娚倘耸糠Q，這是逼迫品牌商“站隊”，在零售商中作出抉擇，而不是要品牌商在線上與線下渠道中“二選一”。
事實上，紅星美凱龍、居然之家、月星等傳統(tǒng)家居賣場已經(jīng)對電商進(jìn)行了一系列嘗試，而天貓也有意將“雙11”的戰(zhàn)火從線上導(dǎo)向線下，根據(jù)天貓官方的說法，今年“雙11”打破線上線下商業(yè)界限，整合全國1000多市縣的3萬家線下門店，線上線下共同參與大促。
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