第一批的熱度還在持續發酵，第二批虛擬運營商的牌照發放再次迫近。
繼中國工業和信息化部于2013年12月26日向11家民營企業發放了首批虛擬運營商牌照之后，第二批牌照發放為時不遠。據消息人士透露，二批牌照發放的時間節點，大致會選擇在元旦之后春節之前。
關于二批牌照的發放名單，之前一直呼聲較高的蘇寧、國美可能位列其中。據接近蘇寧云商高層人士透露，對于虛擬運營商牌照，內部的聲音非�？隙ā６硗庖幻�，除了“熱門人選”，老牌游戲公司蘇州蝸牛游戲極有可能獲得互聯網公司在虛擬運營商領域的第三張“門票”，蝸牛游戲CEO石海接受《中國經營報》記者專訪時表示，“蝸牛已經非常接近”，一旦獲批，將成為第一家擁有虛擬運營商牌照的游戲公司。
從牌面上看，一旦二批名單發布，加劇競爭只是其一，不同的玩法和布局才是決定輸贏的關鍵。
分類實驗
虛擬運營商的誘惑對于諸多搶食者而言是多維度的：一邊是巨大的看得到的市場潛力，另一邊是可能成為原有業務構架的新爆點，一旦能借助虛擬運營商的身份與原有的業務構架及品牌相結合，無異于搶到移動互聯網時代的新入口。
按照電信研究院政策與經濟研究所所長魯春叢的估算，2013年我國移動通信的收入為8700億元，借鑒國外的經驗看，我國虛擬運營商收入或將占其10%左右，這意味著虛擬運營商每年毛收入將會達到800多億元。而按照這個增量來算，魯春叢認為，我國存在30家至50家虛擬運營商都是有可能的。
而第一批虛擬運營商名單僅有11家民營企業上榜。據中國移動互聯網產業聯盟秘書長李易分析，此前獲得虛擬運營牌照的公司主要是三類：第一類是渠道商，包括天音、迪信通、樂語、話機世界、巴士在線等5家；第二類是電信增值服務商，包括連連科技、分享在線、華翔、北緯通信等4家；第三類是互聯網公司，包括北京萬網和京東兩家。在業內人士看來，以第一批的獲批名單看，渠道商和電信增值服務商的商業模式相對清晰，北京萬網（阿里巴巴全資子公司）和京東的玩法更引人關注。
據阿里巴巴官方披露的信息顯示，北京萬網獲得虛擬運營商牌照之后，阿里在虛擬運營商方面的動作更多地會結合旗下的各項業務，圍繞電信基礎業務服務以及其電子商務生態鏈條，基于移動互聯網的相關服務性產品開發和運營，也將是其未來的核心業務方向。而京東的打法可能更接近于整合了虛擬運營商權限的“賣場”，2013年11月，京東已經開展了JDPhone計劃，整合自身的用戶數據挖掘、倉儲物流，和手機用戶數據來幫助第三方手機廠商銷售手機。據了解，京東會強化會員體系，將相關數字內容，以及實物消費在整個會員體系下與資費套餐進行打通，將資費套餐作為整個平臺支付的一部分，而JDPhone計劃中的手機則成為承接上述服務的硬件終端。
虛擬運營商的誘惑對于諸多搶食者而言是多維度的：一邊是巨大的看得到的市場潛力，另一邊可能成為原有業務構架的新爆點，一旦能借助虛擬運營商的身份與原有的業務構架與品牌相結合，無異于搶到移動互聯網時代的新入口。
玩家浮現
虛擬運營商成功三大關鍵因素：首先進駐企業要擁有一定的優勢資源，其次需要有明確的營銷策略定位，將自己的服務與電信運營商能夠提供的服務區分開來。此外，還需要在短時間吸引大量的初始用戶進駐網絡。
眼下第二批虛擬運營商的競爭者已經開始提前了攻城的時間。
其中蘇寧云商被認為呼聲最高。據蘇寧云商內部人士透露，蘇寧的戰略是全方位的，將結合商業零售的特質，整合虛實平臺資源提供定制增值服務。而蘇寧云商集團副董事長孫為民在談到移動轉售業務時也曾經透露，移動轉售從現階段給公司利潤，銷售帶來改變不太現實，但是移動轉售業務出現后對公司的轉型有很強的推動作用。
據了解，二批名單中還極有可能出現游戲公司的身影。據石海透露，蝸牛已經與中國聯通簽訂了《移動通信轉售業務試點合作協議》，目前正在等待工信部的最終審核。一旦工信部審核通過，蝸牛將有可能成為第一家獲得虛擬運營商牌照的游戲公司。
除此之外，除去那些已經在路上的“虛擬運營商”。旁觀者也不一定永遠都是圍觀。日前張朝陽在上海接受采訪時明確表態，搜狐本身就是有多個業務支柱的媒體娛樂平臺，“暢游不止提供了現金流，還將深度介入游戲產業，游戲產業涉及到平臺、軟件、用戶群和社區等等，我們也在密切關注有沒有關聯性的戰略前景。”關于目前頗為微妙的虛擬運營商牌照，張朝陽也毫不掩飾其野心，稱到時候可能會成為參與者，“無論是暢游還是視頻等，都跟帶寬方面關系密切，所以到時候是水到渠成的事。”
但即使看上去很美，對于虛擬運營商而言，拿到牌照只是第一步�！疤摂M運營商自身不擁有實體網絡，從移動運營商那里租用網絡，提供電信相關服務。這一先天條件決定移動虛擬運營商的經營戰略將成為其制勝的關鍵�！钡虑谥袊萍�、傳媒及電信行業（TMT）主管合伙人周錦昌認為。據德勤報告顯示，虛擬運營商想要獲得成功至少需要三大關鍵因素，首先，進駐企業將擁有一定的優勢資源，其次需要有明確的營銷策略定位，將自己的服務與電信運營商能夠提供的服務區分開來。此外，還需要在短時間吸引大量的初始用戶進駐網絡。如果未能在進入初期迅速拓展市場，后期很難有大的突破。
想認識全國各地的創業者、創業專家，快來加入“中國創業圈”
|
