倫敦奧運(yùn)盡情展示創(chuàng)意文化 贏了觀眾也贏了商機(jī)
英國(guó)在文化創(chuàng)意領(lǐng)域內(nèi)有著悠久歷史，它是世界上最早提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)家，從上世紀(jì)90年代開(kāi)始發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，目前從事這一產(chǎn)業(yè)的人數(shù)占到英國(guó)從業(yè)人口的12%。因此，觀眾們?cè)谙硎軍W運(yùn)會(huì)競(jìng)技體育帶來(lái)的快樂(lè)的同時(shí)，富有本地特色的創(chuàng)意文化同樣也給他們帶來(lái)了震撼。
英國(guó)奧組委把沙灘排球的比賽場(chǎng)地設(shè)置在皇家騎兵閱兵場(chǎng)獨(dú)具匠心。皇家騎兵閱兵場(chǎng)位于倫敦市中心，是著名的旅游勝地，與首相官邸唐寧街10號(hào)只有一墻之隔。設(shè)計(jì)者希望能夠盡可能地將倫敦的知名建筑納入背景，在吸引更多觀眾的同時(shí)，也為攝影師們提供多角度捕捉倫敦特色景觀的機(jī)會(huì)。
這種用心良苦的設(shè)計(jì)，既贏得了觀眾也贏得了商機(jī)。據(jù)了解，沙灘排球已成為本屆奧運(yùn)會(huì)最熱門(mén)的項(xiàng)目之一，即便是在陰雨綿綿的天氣，沙灘排球比賽的現(xiàn)場(chǎng)也擁有超高的上座率。
創(chuàng)新無(wú)處不在，從電視轉(zhuǎn)播中也可看出一二。BBC是本屆奧運(yùn)會(huì)的主轉(zhuǎn)播商，除首次推出3D直播外，他們還對(duì)奧運(yùn)項(xiàng)目的解說(shuō)進(jìn)行了創(chuàng)新，受到了聽(tīng)眾的追捧，在很大程度上提升了BBC的收聽(tīng)和收視率。
事實(shí)上，倫敦奧組委在奧運(yùn)場(chǎng)館籌建時(shí)就已經(jīng)將創(chuàng)意的理念融入其中。新建的14個(gè)場(chǎng)館中有8個(gè)是簡(jiǎn)陋的臨時(shí)建筑。在可容納8萬(wàn)人的主體育場(chǎng)“倫敦碗”中，有5.5萬(wàn)個(gè)座位是臨時(shí)搭建的，而籃球場(chǎng)館在賽后將拆分賣(mài)給下屆奧運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)巴西。設(shè)計(jì)者想借此告訴人們，倫敦奧運(yùn)會(huì)在節(jié)能環(huán)保方面做出的不懈努力。
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