創業成功的創新原則
追求成功的創新的原則是5個要求與3個禁忌。
德魯克發現了5個要求。首先，他告訴人們要分析創新機遇的7個來源，這些我們在前面已討論過。其次，他指出創新既是概念性的又是感性的。換言之，既要觀察數字，也要和人們交談，聽取消費者的反饋，在實踐中對創意進行驗證。第三，他認為成功的創新是“簡單明了”并且“目標明確”，創新不能太過復雜。第四，有效的創新必須從小事做起。最后，一個成功的創新者的目標是取得市場的領導權，為的是在市場上占據有利地位。合起來，這5個要求提出了創新原則的一個方面。
創新原則的另一個方面是禁忌。德魯克列出了三個禁忌：首先，不要過于聰明。換言之，就是創新不應該成為一種證明一個人天馬行空般善于創造發明的能力測試，而是應該根據市場的需要解決特定的問題。德魯克言簡意賅地說：“創新必須由普通人操作。”其次，不要分散自己的精力，一次做過多的事情。成功的創新是一個好的開始;不要一開頭就讓自己背上沉重的負擔。最后，不要為未來而創新。要為現在而創新，為此時此刻人們的需求而創新。德魯克借用愛迪生的故事作為一個偉大并具有歷史意義的案例。當其他創業家在研制“未來的燈泡”時，愛迪生所關注的是制造“現在的燈泡”。他明白在哪里以及如何能獲得技術，并且在實踐中對資源加以利用以滿足時代的需要。
除了5個要求和3個禁忌，德魯克還著重指出創新原則的一些條件：首先，他承認創新是一項艱苦的工作，而個人在成功地完成創新后進行回顧時，常常最大限度地淡化所投入的努力。實際上，我們依然找不到什么替代物可以取代辛苦的工作。同時，創新者需要借助自身的長處——否則要想成功地實現突破將是件很困難的事，半吊子的人幾乎不能完成什么創新活動。最后，由于創新改變了人們思考、行動以及工作的方式，這必然會伴隨一系列挑戰的出現。可能其他人會喜歡做個觀察者而不是參與者，而創業家則不然，他們必須欣然接受這種改變。
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