旅游微博已經(jīng)成為一種新型的傳播行為，改變著人們的出游方式，博友通過視頻、文字圖片記錄出游點滴，讓身處家中的網(wǎng)友通過微博平臺同時感受到旅游的樂趣。低碳環(huán)保的旅游模式，成為人們追捧的新熱點。年底的出游熱點如世博游、亞運游都被眾多博友分享轉(zhuǎn)載。旅游微博正在改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的旅游觀念，為加強與網(wǎng)友的互動，國內(nèi)外各大旅游局、旅行社和旅游頻道不甘示弱，紛紛上線微博，試圖搶占這塊網(wǎng)絡(luò)營銷的新陣地。截至本月，新浪微博月覆蓋人數(shù)約4400萬人。
2009年8月，中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，從此微博開始進(jìn)入上網(wǎng)主流人群視野。短短一年的時間，微博不僅成為明星、知名企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)粉絲聚集地，也為旅游行業(yè)帶來新的營銷商機。這股微博營銷旋風(fēng)正在席卷整個旅游市場。
中外旅游局、旅行社上線 搶“微博營銷”蛋糕
不需要借助傳統(tǒng)媒體的廣告宣傳，只需要在微博上發(fā)送一條即時消息，就能立刻吸引到粉絲的關(guān)注。不管是各地方旅游局如哈爾濱市旅游局、寧夏旅游局、洛陽市旅游局，還是外資旅游局中國辦事處如新加坡旅游局、新西蘭旅游局、英國旅游局、澳大利亞旅游局的認(rèn)證微博紛紛出現(xiàn)在了網(wǎng)絡(luò)微博的平臺上。各地方旅游局似乎也在保持傳統(tǒng)宣傳模式的同時，企圖上線微博來瓜分這塊商機無限的“大蛋糕”。
其中，新加坡旅游局官博定期在微博上分享新加坡當(dāng)?shù)氐拿朗澈惋L(fēng)光，推薦新加坡本土特色的紀(jì)念品，將軟廣告滲透得最全面。新加坡旅游局11月26日說：“要下班啦，有沒有計劃好要去哪里？位于Portsdown Rd的Klee Bar可是已經(jīng)為你準(zhǔn)備好了各式雞尾酒哦，讓工作一周的你充分放松，享受屬于你的閑適氛圍。”貼心的人文情懷讓粉絲完全沉浸在軟廣告的“甜言蜜語”中。
據(jù)記者觀察，許多旅行社在微博中的內(nèi)容更新幾乎都是當(dāng)月行程的最新報價。極富煽動性的話語，每月不定期推出的優(yōu)惠活動，讓足不出戶的網(wǎng)友快速知道旅游資訊，節(jié)省了大筆的平面媒體宣傳費用。
藝龍旅游網(wǎng)新浪微博粉絲超過15萬
反觀一直以網(wǎng)絡(luò)為主要依附平臺的在線旅游網(wǎng)，已經(jīng)不會刻意強調(diào)自身品牌的宣傳和營銷，反而重點在于以人性化的溫情提醒服務(wù)，與網(wǎng)友分享生活原則。自從攜程于2003年登陸納斯達(dá)克后，在線旅行社風(fēng)光無限，藝龍、芒果、真旅網(wǎng)前仆后繼開通微博平臺。
藝龍網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前微博營銷還在摸索階段。藝龍更看重的，是為用戶帶來有價值的內(nèi)容。 所以網(wǎng)友在藝龍的微博上看到的內(nèi)容，絕大多數(shù)都不帶商業(yè)氣息。同時，他表示，旅游微博對傳統(tǒng)旅游是一種沖擊，微博更容易讓旅游愛好者形成交際小圈子。截至12月4日，藝龍旅行網(wǎng)的新浪微博在線粉絲已達(dá)158338人。
酒店微博目前處于試探性階段
一直在業(yè)界享有盛名的酒店梅地亞中心也在這次微博上線風(fēng)潮中不甘示弱。談到酒店上線微博的目的，北京梅地亞中心網(wǎng)絡(luò)營銷部經(jīng)理伊慶年表示，酒店微博的定位是快速宣傳酒店的產(chǎn)品，方便與潛在顧客進(jìn)行文化交流，同時對外提供一定的客戶服務(wù)和技術(shù)支持反饋，形成企業(yè)對外信息發(fā)布的一個重要途徑。微博的目標(biāo)是獲得足夠多的跟隨者，形成良好的互動交流平臺，逐步打造具有一定知名度的網(wǎng)絡(luò)品牌。
伊慶年強調(diào)，目前很多酒店都有強烈的上線微博意愿。梅地亞的微博在年初已經(jīng)上線，只是沒有具體的推廣活動計劃。他認(rèn)為，雖然現(xiàn)在微博推廣初期只是單純的品牌宣傳，但是梅地亞酒店的企業(yè)微博運營將是長期的，內(nèi)容的更新也會考慮采用人工和自動并重的更新方式。在目前的試探性階段，酒店會重點放在形象宣傳上，未來或許會考慮和門戶網(wǎng)站的微博平臺建立合作關(guān)系。
當(dāng)被問及具體的微博營銷方案，伊慶年只是透露說，“可能接下來會開展有獎活動，提供免費獎品鼓勵，發(fā)布最新的特價房信息并提供一些優(yōu)惠券。但是因為是全新的推廣平臺，所以酒店還在摸索階段”。 伊慶年同時表示，目前的推廣方案并不會分散太多投資資金。因為微博的宣傳效果尚不明顯，所以酒店方面并不會考慮減少在傳統(tǒng)媒體上的宣傳預(yù)算。 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 1頁 1 2 3 想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
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