近年來，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度之快令世界都無法不再重視這一潛力巨大的市場。在近日召開的第三屆北京國際電影節(jié)上，來自國內(nèi)外800余家電影公司、機(jī)構(gòu)趕赴北京，將大量重要的合作計(jì)劃、項(xiàng)目帶到中國。與幾年前相比，國外頂尖電影人來到國內(nèi)，不再是走馬觀花般的形式主義，而是更多地為能尋找到理想的中國電影人、機(jī)構(gòu)合作而積極奔走。中國電影產(chǎn)業(yè)在世界的角色正在悄然而迅速地轉(zhuǎn)變著，從默默無聞的小配角成長為不可或缺的主要演員。
現(xiàn)象：從低級(jí)打工者到行業(yè)主導(dǎo)者
從萬達(dá)集團(tuán)收購美國第二大電影院線AMC到小馬奔騰收購國際頂尖電影特效制作公司數(shù)字王國……中國電影企業(yè)接連不斷的“大動(dòng)作”讓世界電影人驚訝地抬頭矚目。本屆電影節(jié)上，多位國外電影人向北京商報(bào)記者感嘆，中國目前已經(jīng)從全球電影產(chǎn)業(yè)的參與者轉(zhuǎn)變?yōu)榱酥鲗?dǎo)者之一，國外的中小電影機(jī)構(gòu)都確實(shí)感到了來自中國市場的競爭壓力，“也許在不久的某一天，我們的企業(yè)就可能被中國的電影企業(yè)吞并、收購了”。某外國電影人向北京商報(bào)記者表示。
轉(zhuǎn)變一：
低端外包加工者——國際企業(yè)大客戶
具體而言，中國電影產(chǎn)業(yè)角色轉(zhuǎn)變最為明顯的，就是從電影產(chǎn)業(yè)的低端服務(wù)外包“打工者”，變成了國際電影服務(wù)企業(yè)的“大客戶”。北京商報(bào)記者在走訪本屆北京國際電影節(jié)的電影市場活動(dòng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，參與本屆電影節(jié)電影市場推介、交易活動(dòng)的企業(yè)中，多了一些“陌生”面孔，更多的國外電影特效、化妝、保險(xiǎn)等服務(wù)企業(yè)來到中國，希望尋找到一個(gè)中國的“老板”，為國產(chǎn)電影服務(wù)。美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院主席、奧斯卡主席霍克·考奇告訴北京商報(bào)記者，這屆電影節(jié)期間，中國這種角色轉(zhuǎn)變的現(xiàn)象表現(xiàn)得尤為明顯，他所熟知的多家國際頂尖攝影、美工、化妝、特效、電影保險(xiǎn)等電影產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)類企業(yè)都積極地來到中國市場，希望幫助中國本土電影挖掘市場。
去年，國際知名的卡梅隆-佩斯集團(tuán)高調(diào)落戶天津?yàn)I海高新區(qū)，帶著全球最高水平的3D影視制作和設(shè)備研發(fā)技術(shù)來到中國為國產(chǎn)電影服務(wù)。據(jù)悉，該集團(tuán)在中國落地后，將以開展3D影視技術(shù)認(rèn)證、3D影視節(jié)目制作等相關(guān)業(yè)務(wù)為主，并不主導(dǎo)電影的投資、制作，純粹地為中國電影企業(yè)和作品提供技術(shù)支持。這一動(dòng)作大大地鼓勵(lì)了國外電影服務(wù)商放下架子到中國尋找老板的熱情。因此，在本次電影節(jié)期間，電影服務(wù)企業(yè)參與度進(jìn)一步提高，數(shù)據(jù)顯示，電影技術(shù)項(xiàng)目、電影投融資項(xiàng)目、微電影項(xiàng)目和其他類項(xiàng)目簽約金額為24.23億元，占總簽約額的27.75%，比上屆增加了15.03億元。
實(shí)際上，幾年前國內(nèi)、外電影服務(wù)企業(yè)的地位與現(xiàn)在的情況大相徑庭。其實(shí)國內(nèi)不乏電影后制、特效、化妝等電影服務(wù)機(jī)構(gòu)和企業(yè)，但北京小馬奔騰文化傳媒股份有限公司董事長鐘麗芳告訴北京商報(bào)記者，之前國內(nèi)的電影服務(wù)企業(yè)都在承擔(dān)海外電影公司外包的、相對(duì)簡單的服務(wù)工作，美國等國家的企業(yè)認(rèn)為這些工作花錢請(qǐng)自己國家的技術(shù)人員做不值得而且成本太高，而中國、印度等勞動(dòng)力較為便宜的國家正是他們需要的“打工仔”，可以幫助其以便宜的價(jià)格完成大量簡單的電影后置等工作。有業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報(bào)記者，那時(shí)候很多國內(nèi)電影拍攝完成后，想要找韓國、美國等國家頂級(jí)的特效等服務(wù)企業(yè)幫忙制作是需要多次去“誠懇邀請(qǐng)”的，而且費(fèi)用高昂。
轉(zhuǎn)變二：
好萊塢內(nèi)地代銷商——戰(zhàn)略合作伙伴
除了電影服務(wù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域角色的改變外，我國電影產(chǎn)業(yè)角色的另一明顯改變就是從好萊塢大片的內(nèi)地代銷商變?yōu)榱怂麄兊膽?zhàn)略合作伙伴，成為這些國際大片的創(chuàng)造者、制造者。
目前，我國每年對(duì)于進(jìn)口片進(jìn)入內(nèi)地電影市場的數(shù)量限制非常嚴(yán)格，雖然去年該數(shù)量限制放寬到了每年允許34部進(jìn)口大片進(jìn)入內(nèi)地電影院線，但相比國際市場上每年生產(chǎn)的大量電影，該限額顯然不足以滿足他們的放映需求。因此，前幾年，大量進(jìn)口片打起了“合拍片”的主意，部分進(jìn)口片方以“合拍片”的名義，讓中國電影企業(yè)在電影進(jìn)入市場的過程中打個(gè)“醬油”，堂而皇之地占據(jù)著中國銀幕。“在此過程中，中方的參與度非常低，部分企業(yè)象征性地小額投資了電影，部分企業(yè)甚至根本不參與制作、投資過程，只扮演著作品在國內(nèi)的代理發(fā)行、經(jīng)銷商的角色。”中國電影家協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心主任劉浩東坦言。
不過，近年來我國有越來越多實(shí)力雄厚的電影企業(yè)不甘于在中外合拍片中“走過場”，逐漸增加了在合拍片中的參與度，甚至在好萊塢大片中起到了主導(dǎo)作用。近日在中國啟動(dòng)全球首映禮的好萊塢大片《鋼鐵俠3》就由中國的DMG娛樂傳媒集團(tuán)和美國迪斯尼公司聯(lián)合出品，DMG全程參與了該片的前期策劃、資金投入、劇本選角、拍攝、宣傳、發(fā)行、上映以及衍生品開發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)，成為了一部真正意義上的中美合拍好萊塢大片。另外，響應(yīng)這一變化的還有《變形金剛4》，在本屆電影節(jié)期間，該片舉辦新聞發(fā)布會(huì)稱，該片將邀請(qǐng)6位中國演員參與拍攝，其中4名將在全國范圍內(nèi)海選，剩下兩名則是國內(nèi)一線明星，該片負(fù)責(zé)人表示，這將是好萊塢大片使用中國演員最多、戲份最重的一次，該片片方之一、美國家賦公司總裁馬克·甘尼斯強(qiáng)調(diào)，本片中中國元素絕不再只是“打醬油”，中國合作方也會(huì)從劇本的開發(fā)階段就介入，從頭到尾參與中國故事線的創(chuàng)作。
原因：票房引人垂涎投資實(shí)力雄厚
10年增18倍 中國票房引人垂涎
談到中國電影產(chǎn)業(yè)在世界市場中角色改變的原因，霍克·考奇和鐘麗芳都提到了“市場導(dǎo)向”這一重要因素。“市場決定一切。電影的制作是商業(yè)行為，越來越多的國外電影服務(wù)商甚至全球頂級(jí)電影服務(wù)企業(yè)和機(jī)構(gòu)愿意為中國電影服務(wù)；越來越多的國外電影片方重視與中方的合作都因?yàn)橹袊娪笆袌鰸摿薮螅�有很多沒有被完全發(fā)掘的空間。”霍克·考奇解釋稱。
數(shù)據(jù)顯示，從2002-2012年10年間，中國的電影票房總額從9.5億元躍升至約171億元，增長了18倍，平均增長率超過三成。去年，中國電影年度票房總量首次超過日本，成為全球第二大電影市場，僅次于美國，全年全國城市影院觀影人次約4.72億人。眾澤咨詢總裁程飛透露，截至目前，今年我國內(nèi)地票房已順利突破60億元，預(yù)計(jì)今年全年總票房成績將突破200億元大關(guān)，雖然這一數(shù)據(jù)與去年美國電影票房108億美元的總額仍存在不小差距，但也足以證明中國電影市場在國際市場中占有著絕對(duì)重要的位置。
有業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報(bào)記者，近年來，美國電影市場似乎已經(jīng)進(jìn)入“瓶頸”，去年108億美元的全國票房相比前年只增加了6億美元，增長并不明顯，而在去年美國票房排名前20的電影中，續(xù)集電影占據(jù)了半壁江山，剩下還有一部分為消費(fèi)者耳熟能詳?shù)某?jí)英雄電影，這讓人擔(dān)心美國的市場是否已不再擁有以往那么大的潛力，而眾多國外電影制片、服務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國市場或許也是考慮到這一因素。
鐘麗芳坦言，電影是市場化的，只要中國的市場夠好、夠大，國外的電影服務(wù)商和片方就覺得有生意。去年我國電影市場進(jìn)口片配額放開之后，業(yè)內(nèi)原以為國產(chǎn)片會(huì)輸?shù)煤軕K，市場會(huì)基本被進(jìn)口片占據(jù)，但年底《人再囧途之泰囧》、《十二生肖》等國產(chǎn)影片的集體崛起，向國外電影服務(wù)商和片方都證明了國產(chǎn)電影或有中國元素的電影在中國存在著較大的市場潛力，亟待他們來挖掘。
投資實(shí)力雄厚 愿為中國老板打工
不可否認(rèn)，除了市場的吸引力外，國內(nèi)越來越“財(cái)大氣粗”的電影投資方也是國外電影企業(yè)趨之若鶩的主要原因之一，連霍克·考奇都坦言，中國的電影企業(yè)財(cái)力非常雄厚，但中國的電影拍攝、特效等服務(wù)水平還有提高空間，國外的電影服務(wù)商當(dāng)然愿意幫助其提高，為其“打工”了。
據(jù)悉，雖然DMG表示不方便透露《鋼鐵俠3》中中方的投資比例和金額，但該片無疑成為了DMG公司近年來最大的一項(xiàng)投資。另外，在第15屆上海國際電影節(jié)上，國影基金也高調(diào)宣布將以20億美元投資10部合拍片，每部合拍片最高投資額約為5000萬美元，創(chuàng)造了中外合拍大片公布投資規(guī)模以來的最高紀(jì)錄。
不過，對(duì)此也有專家擔(dān)心，中方大規(guī)模地輸出資金也可能造成除了出資之外實(shí)際參與度不高的情況。中國電影家協(xié)會(huì)在昨日發(fā)布的《2013中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》中也指出，對(duì)于合作的外方來說，最看重的是我方資本，其次才是中國的電影消費(fèi)市場，盡管很多影片我們會(huì)提供中方演員及其他人員支持，但在核心創(chuàng)作、導(dǎo)演、前期攝制、后期制作、營銷發(fā)行等環(huán)節(jié)，擔(dān)任執(zhí)行制片方的合作外方往往是真正的操盤手，我們的企業(yè)很難行使出已經(jīng)到手的“話語權(quán)”。
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