互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)驚天動(dòng)地的闖蕩，驚醒了許多沉睡中的行業(yè)。從線下零售模式的轉(zhuǎn)型，到阿里余額寶對(duì)銀行業(yè)的沖擊；從傳統(tǒng)報(bào)刊的沉淪，到體制內(nèi)電視臺(tái)日薄西山，互聯(lián)網(wǎng)正在以摧枯拉朽之勢顛覆傳統(tǒng)行業(yè)。這一次，輪到了傳統(tǒng)電視。
傳統(tǒng)電視廠商用三十年的時(shí)間奠定了行業(yè)地位，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在一年的時(shí)間里將其顛覆。當(dāng)傳統(tǒng)電視廠商三星、海信、創(chuàng)維、長虹、TCL正在籌劃著暑期的銷量高峰，大批時(shí)備貨之時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)快刀切入。樂視、阿里進(jìn)軍電視領(lǐng)域，還有小米等不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蠢蠢欲動(dòng)，意欲進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域。實(shí)際上，這一次互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不僅要做電視機(jī)硬件，更抓住了未來電視的核心——操作系統(tǒng)。
傳統(tǒng)電視將如何應(yīng)對(duì)“要命”的互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)電視廠家會(huì)否在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊中敗下陣來，重蹈傳統(tǒng)報(bào)刊和眾多行業(yè)的淪落？是夢魘？或者品牌電視廠商順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮，包容并蓄其創(chuàng)新與突破精神，完善自身發(fā)展？
互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)的硬件野心
中國的家電品牌，格力占據(jù)全球空調(diào)市場首位，海爾在冰箱和洗衣機(jī)全球市場稱雄。只有在電視領(lǐng)域，市場霸主長期被韓國品牌三星、日本品牌夏普所占據(jù)，海信、創(chuàng)維、TCL和長虹等四家國產(chǎn)品牌銷量總和都難望其項(xiàng)背。其中三星在2013年年初重磅推出F8000系列智能電視機(jī)，三星方面表示，F(xiàn)8000系列智能電視機(jī)在智能電視機(jī)硬件、軟件以及生產(chǎn)設(shè)備等方面均具有領(lǐng)先優(yōu)勢，短期內(nèi)不易被趕超。
不料國內(nèi)樂視網(wǎng)隨即宣稱三星必死，并推出了硬件配置毫不遜色的超級(jí)電視，售價(jià)腰斬。這導(dǎo)致三星F8000至今實(shí)際銷量不到1萬臺(tái)，不足預(yù)判的四分之一。最近出爐的一份中怡康的市場調(diào)查報(bào)告可能會(huì)令更多傳統(tǒng)智能電視廠商焦慮，令更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)躍躍欲試：7月份，在16個(gè)彩電主流品牌中，三星電視銷量位居第三，而冠軍位置被樂視超級(jí)電視X60占據(jù)。
7月23日，阿里巴巴集團(tuán)正式發(fā)布阿里智能TV操作系統(tǒng)，走上了智能電視的道路。操作系統(tǒng)打通電視、機(jī)頂盒、手機(jī)等各個(gè)與消費(fèi)者生活息息相關(guān)的終端，接入電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)支付等核心功能，為用戶提供全新的智能生活方式。巨頭阿里的氣魄還在于，拉來了華為海思、思科、海爾、創(chuàng)維、長虹等大佬為其智能電視戰(zhàn)略站臺(tái)。普遍的分析認(rèn)為，阿里的智能電視操作系統(tǒng)瞄準(zhǔn)的是家庭購物。
傳統(tǒng)電視：硬件、觀眾與操作系統(tǒng)的三重困境
面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的猛烈攻勢，傳統(tǒng)電視廠商如今遭遇到硬件、觀眾與操作系統(tǒng)的三重困境。
硬件困境。2013年，4K成為電視硬件重要的衡量指標(biāo)。不過現(xiàn)在看來，智能電視或?qū)⒅匮葜悄苁謾C(jī)的硬件比拼歷史，未來的電視硬件瓶頸很容易被突破。
觀眾困境。與傳統(tǒng)電視制造商一樣，電視臺(tái)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的沖擊，觀眾流失嚴(yán)重。尼爾森最新調(diào)查顯示，年齡在12至34歲的美國人花在電視上的時(shí)間在減少，互聯(lián)網(wǎng)視頻、社交網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和視頻游戲等正在成為電視的替代品，正日益蠶食美國人的注意力。在中國，互聯(lián)網(wǎng)也在改變?nèi)藗兊纳罘绞胶退季S模式，電視機(jī)“家具化”傾向日益明顯。據(jù)CYE廣電總局《中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)的電視開機(jī)率已從三年前的70%下降至30%，并且收看電視的主流人群在40歲以上。20-40歲的人群把大量時(shí)間花在了PC、Pad和手機(jī)上，必要時(shí)才會(huì)看電視。
同時(shí)，傳統(tǒng)電視最大的問題在于用戶被動(dòng)的接受，讓用戶從觀看被動(dòng)接受編排好的節(jié)目內(nèi)容。而智能電視的優(yōu)點(diǎn)則在于，觀眾自主選擇視頻內(nèi)容，只看自己喜歡的節(jié)目，隨時(shí)觀看自己喜歡的內(nèi)容。便捷的操作系統(tǒng)、豐富的內(nèi)容和應(yīng)用已經(jīng)成為用戶選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)。因此，在越過互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的過渡期后，智能電視將成為家庭電視的主流。
操作系統(tǒng)困境。從傳統(tǒng)電視向智能電視轉(zhuǎn)型升級(jí)，操作系統(tǒng)是其中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。早在2011年5月，TCL、長虹、海信就發(fā)起中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟，還“拉攏”百度、騰訊、三星等一批互聯(lián)網(wǎng)和終端企業(yè)加盟，意圖統(tǒng)一智能電視操作系統(tǒng)。不過到現(xiàn)在，智能電視操作系統(tǒng)，也很難實(shí)現(xiàn)真正的統(tǒng)一。創(chuàng)維今年推出了天賜操作系統(tǒng)，傳統(tǒng)家電企業(yè)海信、TCL、長虹都有自己的操作系統(tǒng)。中短期來看，雖然目前的智能電視操作系統(tǒng)都是基于Android開發(fā)，但是基于利益的考慮，各家電廠商的智能電視操作系統(tǒng)不會(huì)統(tǒng)一。
在用戶層面，傳統(tǒng)電視廠商的智能電視系統(tǒng)操作復(fù)雜，操控反映較慢，消費(fèi)者對(duì)用戶體驗(yàn)不滿意，這實(shí)際上與其硬件思維緊密相關(guān)。此外，智能電視缺少殺手級(jí)應(yīng)用，直接導(dǎo)致智能電視的功能被閑置，用戶活躍度低。
想認(rèn)識(shí)全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
