繼阿里巴巴、蘇寧云商、京東商城涉足互聯網金融領域后，又一互聯網巨頭百度也高調宣布加入戰局。據百度金融中心負責人介紹：將于10月28日正式上線“百度金融中心——理財”，并攜手基金巨頭華夏基金，共同推出首款理財產品“百發”，預計其年化收益率高達8%，將采取限量發售方式，由中國投資擔保公司全程擔保。“百發”最低投資門檻僅為1元，售后支持快速贖回，即時提現，以方便用戶資金的流入流出。
很多業內人士對百度金融中心首推“百發”基金產品褒貶不一。贊賞者認為，互聯網金融理財形態的出現，讓大家獲得了低風險，高回報的投資產品，值得鼓勵。但是有專家認為，如果“百發”是基金產品，據現行基金銷售管理辦法，百度這種高回報的承諾或預測基金收益的宣布行為涉嫌違規。如果非基金產品，那百度又在買什么呢？面對質疑，百度金融中心昨日表示：“百發”計劃并非保本保收益。隨后百度將發的相關產品宣傳微博也已刪除。
筆者認為，目前市場上貨幣基金年化收益率平均水平在4-6%左右。“百發”理財產品從其宣傳上來看，是一款低風險、高流動性基金，其年化收益率預期能夠達到8%令人質疑。
唯有二種答案可以解釋：要么“百發”理財產品由百度貼錢幾千萬，以確保投資者的未來收益。要么這只是一個“噱頭”，百度只是想借此造勢，吸引大眾眼球而已。事實上最新百度CYE相關產品宣傳微博的“8%收益”的字樣也已不見。那么這次百度高調攜手華夏基金公司推出“百發”理財產品究竟意欲何為呢？其背后又深藏什么玄機呢？
首先，以往百度的盈利模式主要是由廣告收入來獲得。而隨著各大電商巨頭們紛紛搶攤互聯網金融，使百度看到了互聯網金融讓互聯網找到了除廣告、電商和增值之外的第四種商業模式。如今百度推出首款“百發”理財產品，宣告了百度理財業務的開始，再加上之前的百度小貸、金融知心等互聯網金融業務，便形成百度金融業務的三個布點。現在百度在互聯網金融業務上的一系列的動作，最終目的是要抓住機遇構建百度自己的互聯網金融版圖。在此情況下，百度對首推的理財產品“百發”高調宣傳，賺足“噱頭”有其戰略性目的。
再者，百度目前坐擁中國70%的搜索市場，用戶規模超過5億人，但同時也缺乏更為明確的用戶賬號體系。而通過做基金等理財業務，能夠逐漸把用戶流量變為有百度標識的ID用戶，將用戶流量變現成為利潤率更高、空間更大的金融服務，這對于百度中長期和遠期將是一個巨大的戰略變化。百度必須走出并且走好這一步棋。
最后，百度最大的優勢在于其擁有國內互聯網公司最大的入口流量，憑借其營銷經營和引流，百度發展互聯網金融業務具有巨大的想象空間。若是基礎業務成型，百度可將其與旗下的多個業務平臺打通，創造新的業務模式和收入來源。例如，可將支付平臺和現有的搜索引擎、推廣平臺打通，直接為第三方客戶提供從流量引導到購買支付的一站式服務。可以預見，借助百度的搜索引擎，會使整個互聯網金融流程更加快捷方便。
百度在推出其首款基金產品“百發”時之所以如此高調，主要還是看到了其自身的優勢與互聯網金融相融合的“錢景”。百度意在從戰略規劃上打造其互聯網金融版圖，為此百度即使倒貼些錢，也在所不惜。當然，與其他互聯網金融企業一樣，百度只是剛開始涉足互聯網金融領域，在開始的兩年之內主要還是以投入為主，所以百度這次雖然“噱頭”賺了不少，但要做好打持久戰的充分準備。
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