論壇面臨的未知挑戰
與傳統媒體融合雖能為網絡論壇帶來很多機遇, 但更多卻是未知的挑戰。首先會面臨網絡公共領域的消長。網絡論壇的多元化內容與民主討論氛圍使網民對公共事務保持了強烈的熱度, 使網絡論壇成為民意的集散地, 也使其成為培養公民意識的大舞臺。從南方報業控股凱迪網事件我們可以看出, 網絡論壇被納入到傳統媒體的傳播話語體系, 如果監管適度, 會促進公共領域的構建; 如果把關過嚴,則會遏制網絡論壇的活力, 縮小甚至抑制公共領域的成長。因此, 融合后的網絡論壇在傳統媒體的信息操作程序中如何拿捏把關的尺度, 是其面臨的一大挑戰。
其次是民意表達的獨立性問題。中國的網絡論壇之所以擁有海量網民,就是因為它們在中國現有的媒介生態環境下, 為網民提供了一個寬松的言論廣場。這個寬松的言論自由廣場有兩個作用: 一是能發出同傳統主流媒體不一樣的聲音, 這些聲音雖然尖銳、刺耳甚或嘈雜和備受爭議, 但卻能為網絡論壇帶來極高的關注度與點擊率; 二是網民意見在形成過程中未受到過多干擾,可以在論壇中自由碰撞和成長, 體現了網絡民意的真實性與草根本色。從一定程度上說, 被納入傳媒體框架中的網絡論壇, 必然會受到一定的議程設置與引導控制, 從而可能使得某些事件輿論發生不應有的轉向, 結果呈現與輿論自然成長所不同的狀態。
中國網絡輿論發展到今天, 許多網絡輿論事件都是在這些民營網絡論壇中爆發形成, 如虐貓事件、銅須門事件、跨省追捕事件、臨時性強奸事件、賈君鵬事件等等, 都是網絡論壇展現和促成網絡輿論的典型代表。因此融合后的網絡論壇, 如何保持輿論形成過程中的獨創性與獨立性, 對其是一個長期的考驗。
其三是盈利模式問題。為傳統媒體所融合的社區論壇, 即便牛如凱迪者, 依然存在不缺“人場”缺“錢場”的問題, 即缺乏一個有效盈利模式的尷尬境地。傳統媒體致力控股著名網絡論壇, 究其本質, 是想借助其“名”,將“人氣”轉換為“錢氣”。由于傳統媒體特別是報業, 其本身的廣告收于亦在不同程度的下滑, 被控股后的民營網絡論壇, 雖然暫時能得到大量的經濟援助, 但如果不能尋找到新的經濟增長點和有效的盈利模式, 必將陷入更加尷尬的境地。
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