媒介融合帶來的雙向機遇
作為傳統媒體的典型代表, 中國報業在經歷了輝煌之后, 陷入了發展的瓶頸期。以網絡為代表的新興媒體的強勁發展, 進一步壓縮了中國報業的生存空間, 但也日益成為報業突圍的重要途徑。南方報業控股凱迪網, 正是以南方報業為代表的中國報業尋求媒介融合, 探索新的發展模式, 以突破自身發展瓶頸的重要機遇。
媒介融合的理念早在網絡媒體發展初期就備受關注, 隨著中國新聞改革的持續推進, 媒介融合從最初的理論到實踐, 貫徹于中國報業的探索之中。報業改革初期, 國內大多數主流報紙均設立網絡多媒體版, 又稱為報紙的數字化。但是這并沒有改變主流報紙的發展模式, 報紙數字化充其量是內容數字化的多向發布和疊加。這種淺層次的融合并未給中國報業帶來信息資源的優化配置以及傳播經營方式的轉變。
真正具有實質意義的媒介融合是組織結構性融合。組織結構性融合主要是讓媒介成為一個個信息與受眾的接觸點, 讓信息在不同媒體間成碎片化分布, 以凸顯出不同媒體的傳播特色與功能。而融合后的媒介集團或公司成為高效運轉的數字平臺, 在這個平臺上, 信息資源在各媒體間實現共享、開發與整合, 使各媒體協同合作, 為傳播帶來倍增效果。
南方報業控股凱迪網這一舉措,是對初期報網互動的突破, 是一次真正跨地區、跨行業、跨媒體、跨所有制的媒介融合嘗試, 意味著南方報業將以凱迪網為試金石, 通過報業與網絡的結構組合與直接接觸, 探索出一條適合中國報業的發展之路。
此外, 南方報業控股凱迪網對傳統媒體聚合民意、擴大輿論監督功能具有實質意義。網絡論壇是網絡輿論形成的發源地, 據中國社會科學院新聞與傳播研究所發布的《新媒體藍皮書:中國新媒體發展報告(2010)》顯示, 中國網絡論壇已成為民意集散地和網絡輿論的代名詞。
傳統媒體直接與以網絡論壇而著名的新媒體融合, 可以使傳統媒體的評論員更直接地發現網絡論壇中有價值的新聞選題, 發掘網絡論壇中的評論角度和具有評論價值的觀點。對于社會熱點事件, 傳統媒體與網絡論壇在評論時可以互相支持配合, 傳統媒體注重精英引導, 網絡論壇提供草根言論力量,從而實現輿論的官民對接, 產生輿論共鳴, 形成對社會的強大輿論監督效果。
傳統媒體的優勢資源也將在很大程度上彌補網絡論壇發展中存在的人才、資金、運營等缺陷。由于論壇具有的開放性、交互性、快捷性, 使其在言論監管方面存在很多缺陷: 人肉搜索橫行、輿論暴力泛濫、倫理道德滑落等。而這些監管的缺陷很多時候使得網絡論壇陷入一種話語狂歡, 而非理性的交流。從某種意義上說, 網絡論壇被納入傳統媒體, 借助傳統媒體在言論信息流通方面的豐富經驗和成熟操作模式, 網絡論壇將在言論方面更加有序, 言論質量和深度也將得到提升。
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