隨著網絡普及，網絡游戲成為新興媒體，網絡游戲內置廣告應運而生，并不斷沖擊著傳統廣告。但在效果評估方面，其實際效果如何，怎樣評估，指標有哪些，這些問題尚不明晰。
網絡游戲內置廣告指的是通過科學技術手段將產品或企業的信息植入網絡游戲內部，在不影響游戲正常進行的情況下達到營銷的目的。①下文簡稱網游內置廣告。本文所討論的網游內置廣告的效果，是指在用戶體驗游戲的過程中，內嵌于網絡游戲中各種形式的廣告對用戶產生的心理效果。其具體表現為廣告信息被用戶接受的程度，可以用兩個圓的交互部分來表示用戶對廣告信息的認知。若兩個圓重合部分越多，則網游內置廣告的效果就越好；若兩個圓的重合部分很小甚至不重疊，那就說明該網游內置廣告只是起到了單向的廣告效果。
建立網游內置廣告效果評估指標的必要性
1.迫于廣告媒體的激烈競爭。對各類媒體而言，誰能給廣告主提供更多更準確的廣告效果監測，誰將更有可能吸引廣告主的眼光。網絡游戲作為一種新媒體，對投放于其中的廣告的效果評估指標構建并不完備，廣告主很難估算這部分廣告費用，降低了廣告主對網游內置廣告的投放欲望。因此，網游內置廣告需要形成符合自身特性的一套效果評估指標，以便廣告主選擇投放媒體。
2.出于廣告主的預算考慮。大多數廣告主對網游內置廣告缺乏了解，對其產生的效果認識有限。他們只是持懷疑的嘗試心理接觸這種新的廣告形式，將其作為傳統廣告媒體的一種補充，投入極小的份額。受金融危機的影響，企業更加重視經營成本，在廣告預算上十分謹慎。因此，需要建立相關的效果評估指標來量化網游內置廣告的傳播效果。
3.游戲平臺的盈利趨勢使然。現階段網絡游戲平臺對網游內置廣告的開發還不充分，他們聚焦于通過提高增值服務來賺取網游用戶在網絡游戲中所投的費用，但其實網游內置廣告才代表了網游盈利的發展趨勢。因此，網絡游戲平臺必須“兩手都要抓，兩手都要硬”，一方面繼續以增值服務盈利，一方面要逐漸重視網游內置廣告的價值，對其效果進行準確評估。
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