移動互聯(lián)網(wǎng)廣告將會成為 “未來巨星”，沃頓商學(xué)院市場營銷學(xué)教授埃里克·布萊特勞這樣預(yù)測道。這個判斷基于這樣的事實：Google、蘋果這樣的明星公司正在從高達10億美元且仍不斷增長的移動廣告市場獲取更多的市場份額，此外蘋果公司剛剛以2.75億美元的價格收購了第三大手機廣告網(wǎng)絡(luò)商Quat－troWireless公司，Google公司則以7.5億美元購并了AdMob公司也是有力的佐證。
在推廣iPad廣告平臺的大會上，蘋果電腦CEO史蒂夫·喬布斯曾經(jīng)公布了其“富媒體”推廣計劃，喬布斯點擊了一下iPhone界面上影片《玩具總動員3》的橫幅廣告，之后，廣告會擴展到手機的整個屏幕，其中包括影片的視頻片段、一款游戲以及一個搜索上映該影片影院的鏈接。
“這就是未來的廣告模式，這是一種創(chuàng)作廣告，也是一種體驗廣告，人們愿意點擊它們，因為這些廣告能給他們帶來有價值和有趣味的東西。”國內(nèi)領(lǐng)先移動廣告服務(wù)商——百分通聯(lián)的副總裁常龍說，比如iPhone手機中有一款有關(guān)奔馳新車的廣告，點擊后就可以體驗這款車的360度的轉(zhuǎn)彎以及導(dǎo)航系統(tǒng)、可以任意變換顏色。而美甲品牌OPI的指甲油游戲廣告中則有個可以變化顏色的手模，女性用戶可以選指甲油，還有你相近的膚色，這些就是體驗式廣告。在這里，或許蘊藏著媒體的新革命。
就像《Facebook效益》一書中的論調(diào)那樣，“每隔一百年，媒體就會發(fā)生一次變革。上一個百年被定義為大眾媒體的百年。而在下一個百年里，信息將不僅僅是被推銷給人們，而是在人們所處的無數(shù)個鏈接中被分享……”
四層穿越
沒錯，移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告市場方興未艾。來自英國的朱尼普研究公司的預(yù)測顯示，到2014年，全球手機廣告會成為一個價值達60億美元的市場。然而，這個數(shù)額也只占2014年全球廣告支出的1.5%。“問題的關(guān)鍵是，如何以創(chuàng)新的方式讓廣告客戶投入的金錢贏得更大的眼球經(jīng)濟，這是移動廣告服務(wù)商首要考慮的問題。”北極光創(chuàng)投副總裁張鵬認為。
數(shù)據(jù)顯示，如今在中國網(wǎng)民里，已有2/3通過手機上網(wǎng)，我國已然成為全球第一大移動互聯(lián)網(wǎng)市場。在全球移動廣告市場排名第三的移動廣告網(wǎng)絡(luò)MillennialMedia最新的市場報告顯示，與今年1月相比，Android廣告業(yè)務(wù)增長了690%。i－Pad廣告請求量比上月增長327%。與此同時，智能手機以及其他移動設(shè)備的廣告業(yè)務(wù)在全球正在迅猛發(fā)展，而在中國，汽車廠商、奢侈品、快速消費品、金融保險巨頭都在爭先恐后，試圖在手機移動應(yīng)用上搞出新花樣，讓自己的品牌無時無刻不陪伴在用戶身邊，并擁有一塊互動的陣地。
“全球現(xiàn)有近40億部手機，而全球的電腦數(shù)量則只有12億臺。移動互聯(lián)網(wǎng)在中國將呈現(xiàn)爆炸式增長。隨著iPhone、iPad、Android等移動終端的火熱，伴隨著用戶的構(gòu)成和行為習(xí)慣的改變以及新應(yīng)用程序的大量涌現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展將進入2.0時代。”常龍認為，“1.0時代，廣告的主要方式是展示和部分互動，而在2.0時代，云端定位與互動營銷將成為主流，基于‘情感’、‘信任’的雙向甚至多向互動是核心主題。本文來源于創(chuàng)業(yè)網(wǎng)cye請尊重勞動果實”
“利用手機廣告，你就能通過用戶的行為了解到用戶的真實需求。”在他看來，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的崛起首先得益于其在投放上實現(xiàn)了精準的定向，而這是基于人與人之間的多向互動及信任推薦實現(xiàn)廣告信息的分享及社會化關(guān)系鏈傳播，進一步放大廣告收益。據(jù)其介紹，百分通聯(lián)的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺基于云計算可以實現(xiàn)精準的四層穿越，第一層是“終端特性定向”，即對用戶的移動終端的型號、操作系統(tǒng)、價格、定位等定向；第二層是“時空定向”，即用戶當(dāng)前所在城市及位置定向；第三層“行為定向”就是說可以捕捉到用戶行為，可以知道用戶喜歡使用哪一個應(yīng)用，知道用戶目前關(guān)注的新聞類型以及用戶上網(wǎng)習(xí)慣等這些行為特性；而第四層則是“興趣定向”，比如說用戶是否對汽車、餐飲、旅游感興趣，都可以通過分析用戶行為數(shù)據(jù)獲得。事實上，這意味著廣告運營商可以更好地向消費者發(fā)布有針對性的廣告。這樣，當(dāng)用戶搜索或者使用某個應(yīng)用軟件的時候，不會遭遇令人討厭的廣告了。
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